近年來(lái)，隨著人們的生活習(xí)慣和信息獲取方式的改變，各大品牌紛紛將營(yíng)銷布局延伸至社交平臺(tái)。尤其是朋友圈廣告，以其廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)、深度影響的特性，受到了眾多關(guān)注實(shí)效的企業(yè)品牌的青睞。在這種新的營(yíng)銷語(yǔ)境中，廣告內(nèi)容和創(chuàng)意，與品牌自身影響力、人群定向的精準(zhǔn)度一起，成為影響廣告效果的三個(gè)最重要因素。 ▼影響廣告效果的三個(gè)要素 相較而言，廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意是我們最有發(fā)揮空間與提升潛力的環(huán)節(jié)。那么，在朋友圈這一獨(dú)特的媒體環(huán)境中，什么樣的廣告才能有效完成傳播任務(wù)，取得最佳效果？ 京小軒結(jié)合了近期所做的朋友圈品牌廣告，通過(guò)特征、統(tǒng)計(jì)和分析，整理了效果最佳的廣告文案所具有的共性特征，并總結(jié)出一系列從文案角度提升傳播效果的秘籍，下面為您一一道來(lái)。 朋友圈不是單純的廣告展示平臺(tái)，而是品牌與人互動(dòng)的平臺(tái)。 | 秘訣1：從用戶出發(fā)，基于人群洞察 廣告的核心信息應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品或品牌為目標(biāo)人群創(chuàng)造了何種利益。這種利益可以是功能性的，也可以是滿足了人們的某種需求。 | 秘訣2：為品牌/產(chǎn)品信息排序，聚焦單一利益點(diǎn) 朋友圈廣告標(biāo)題的有效閱讀時(shí)間只有4-5秒，以普通人的閱讀速度計(jì)算，這段文字的有效長(zhǎng)度在20-30個(gè)字。如果文案過(guò)量，利益點(diǎn)繁多、不分主次，則閱讀理解都會(huì)成為困擾，更難以互動(dòng)和留下印象。 | 秘訣3：激發(fā)共鳴 廣告主會(huì)有進(jìn)行品牌形象宣傳的需求。將品牌價(jià)值觀和人群洞察相結(jié)合，以情動(dòng)人，也是與受眾建立關(guān)聯(lián)的有效方式。 通過(guò)案例我們可以看到，文案的表達(dá)方式對(duì)于廣告效果的影響也十分顯著。 人本來(lái)就容易對(duì)“與我相關(guān)”的事情產(chǎn)生興趣，加上朋友圈廣告的精準(zhǔn)性，朋友圈廣告更受歡迎。 朋友圈廣告和傳統(tǒng)廣告的確有差別，但是又有共通之處，都需要抓住消費(fèi)者的心里活動(dòng)，那么我們所做的廣告就要站在消費(fèi)者的角度去思考問(wèn)題。 附上定向標(biāo)準(zhǔn) 不同于其他媒體廣告，朋友圈廣告在技術(shù)的影響下，“大眾”逐步變?yōu)椤靶”姟?，過(guò)去的創(chuàng)意與今日的創(chuàng)意不能同日而語(yǔ)。要想打破圈層，讓用戶聽進(jìn)去、記下來(lái)、產(chǎn)生好感，那么好的故事依然是不可缺少的一環(huán)。 除此之外，朋友圈廣告最值得稱贊的是，它看起來(lái)很普通，就像是你好友平時(shí)發(fā)的狀態(tài)一樣，大家還可以在下面評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，仔細(xì)想想你的好友是不是經(jīng)常在廣告下面調(diào)侃幾句呢？這樣大大增強(qiáng)廣告的趣味與互動(dòng)性。就像微信廣告的標(biāo)語(yǔ)所說(shuō)，“廣告，也可以是生活的一部分?！?/span> 京軒科技集團(tuán)是騰訊廣告在山西地區(qū)的核心代理商，具有專業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)團(tuán)隊(duì)，已為上千家企業(yè)打造全方位的整合營(yíng)銷方案，榮獲各行各業(yè)客戶優(yōu)秀口碑。 做朋友圈廣告就找京軒科技集團(tuán)！400-606-7577
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