2020.09.10，第20屆IAI國際廣告獎頒獎典禮圓滿落幕，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺斬獲金、銀、國際旅游獎等11項大獎，躋身IAI獲獎公司TOP20！ 受限于今年經(jīng)濟形勢，企業(yè)一邊收緊預(yù)算，一邊對營銷轉(zhuǎn)化提出了更高的要求，特殊的環(huán)境更是激發(fā)廣告主對營銷的效果有了更迫切的需求。降本增效，成為廣告主普遍的營銷訴求。對于品牌來說，如何讓營銷更有效？ROI如何提升？本文通過深入解析阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺特性，為大家指引科學(xué)營銷之路。 阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺將數(shù)據(jù)、服務(wù)、場景進行進一步貫通，形成營銷全鏈路、全場景的資源聯(lián)動，在營銷過程中能夠做到更加高效協(xié)同，為智能營銷提供更多的創(chuàng)造性、實用性和可能性。比如進一步加強與淘寶、天貓這些電商平臺的聯(lián)動，同時豐富與釘釘、阿里云等平臺的聯(lián)合，讓平臺在對用戶廣泛覆蓋與精準(zhǔn)定位方面得到了提升，能夠更好的滿足廣告主精準(zhǔn)定義人群的營銷訴求。 在信息流廣告投放系統(tǒng)匯川的升級中，能為客戶信息流廣告營銷增速提效。在匯川2.0版本中，賬戶結(jié)構(gòu)及管理方式都進行了優(yōu)化，對人群投放的豐富性及算法進行了全新升級，并正式開放給市場，在為廣告營銷提速的同時讓營銷效果真實可見。同時匯川2.0升級了成本優(yōu)先投放方式，廣告系統(tǒng)根據(jù)流量分布，優(yōu)先控制oCPC成本，使廣告主的投放獲得更優(yōu)的轉(zhuǎn)化成本。 阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺一直以來都強調(diào)讓營銷“智達(dá)于心”。 在“智”的層面，平臺將數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容進行了融合，通過對場景和數(shù)據(jù)智能分析，找到同一消費者在不同場景下的不同需求，從而產(chǎn)出精準(zhǔn)的創(chuàng)意內(nèi)容，用內(nèi)容溝通促成轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)營銷效率的提升。 在“達(dá)”的層面。平臺如今所匯集的平臺資源覆蓋資訊、視頻、文學(xué)、地圖、體育、游戲、搜索、影視、音樂、購物等多個營銷場景，覆蓋用戶超過10億，已實現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋，這為信息流廣告營銷創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)條件。通過牽星大數(shù)據(jù)決策平臺等進行大數(shù)據(jù)深度洞察，打通數(shù)據(jù)孤島，一鍵精準(zhǔn)投放。 在“心”的層面，從消費者和廣告主兩個群體分析。 “打動”消費者?，F(xiàn)如今，消費者多元化和個性化的消費趨勢愈加明顯，移動營銷也因此開始向場景多元化、內(nèi)容精準(zhǔn)化和傳播智能化邁進。阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺通過多產(chǎn)品整合和多場景數(shù)據(jù)打通，以及在信息推薦、移動搜索等方面的強大效能，將圍繞場景的廣度、用戶的規(guī)模、數(shù)據(jù)的深度打造全景用戶庫，從數(shù)據(jù)洞察、需求識別、精準(zhǔn)觸達(dá)、交互體驗、需求響應(yīng)及內(nèi)容溝通出發(fā)，與消費者進行多層次溝通，迅速且潛移默化地影響其心智，同步實現(xiàn)品牌傳播和效果精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，提升信息流廣告的營銷效果，解決品牌營銷痛點。 “打動”廣告主。阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺以客戶為核心，全新升級的信息流投放系統(tǒng)匯川2.0讓營銷效果可見。營銷成本優(yōu)化，在信息流廣告投放的效率、效益方面有了大幅提升，也讓廣告主在智能營銷方面的投放更加放心。 阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺依托阿里集團全鏈路數(shù)據(jù)技術(shù)及旗下多場景媒體流量和內(nèi)容優(yōu)勢，構(gòu)建全場景智能營銷生態(tài)模式，不斷為廣告主帶來新的增長方案，讓天下的營銷更簡單、更有效。
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