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     今日，實(shí)力媒體發(fā)布的最新《廣告花費(fèi)預(yù)測》報告顯示，受到市場對于效果導(dǎo)向的電子商務(wù)廣告和在線視頻品牌廣告的特殊需求的推動，2021年全球廣告支出將增長11.2%。今年的廣告支出總額將達(dá)到6690億美元，比疫情前的2019年高出400億美元。
     而從國內(nèi)數(shù)字營銷公司的業(yè)績預(yù)告來看，多數(shù)都呈現(xiàn)大幅增長。例如宣亞國際發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告顯示，2021年上半年?duì)I收同比增長86%-129%，主要原因?yàn)楣净ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增長；智度股份預(yù)計(jì)，2021年上半年凈利潤更是同比增長達(dá)到366.49%-433.11%。

可以預(yù)見，國內(nèi)廣告支出的增長遠(yuǎn)高于全球市場。財(cái)報數(shù)據(jù)背后也隱射著規(guī)則與趨勢，我們通過分析這些數(shù)字營銷企業(yè)在今年上半年的布局，也許能看出接下來的數(shù)字營銷行業(yè)的風(fēng)向。

     短視頻今年5月，天龍集團(tuán)發(fā)布定向增發(fā)預(yù)案，擬向不超過35名特定投資者發(fā)行股票，預(yù)計(jì)募集資金總額不超過10億元。此次募集資金將主要運(yùn)用于全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺建設(shè)、廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)及補(bǔ)充流動資金。公司表示，隨著我國短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，數(shù)字營銷在短視頻等動態(tài)信息流領(lǐng)域的業(yè)務(wù)需求日益旺盛，以短視頻為代表的信息流媒體，正逐步成為數(shù)字營銷的新增長點(diǎn)，此次募資所投項(xiàng)目正式運(yùn)營后，天龍集團(tuán)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)模或?qū)⑦M(jìn)一步提升。而看中短視頻賽道的不僅僅是天龍集團(tuán)。利歐股份也在短視頻潮中受益匪淺。公司聲稱2020年在字節(jié)跳動業(yè)務(wù)投放量超70億元。與此同時，公司也在積極布局短視頻。據(jù)悉，公司的短視頻基地已建成應(yīng)用，每月有大量高質(zhì)量視頻產(chǎn)出，能夠很好滿足全公司的短視頻制作需求，為公司短視頻營銷業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

信息流廣告佳云科技同樣在短視頻領(lǐng)域受益頗多。今年6月，公司發(fā)布公告表示，全資子公司深圳市靈犀互動傳媒有限公司擬與上海景灣兆業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司簽署代運(yùn)營合同，由靈犀互動為景灣兆業(yè)提供抖音號代運(yùn)營相關(guān)服務(wù)。合同金額共計(jì)200萬元，委托期限12個月，委托期滿，雙方可協(xié)商合同續(xù)簽事宜。據(jù)悉，佳云科技近年來業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生巨大調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)也從原有的手機(jī)應(yīng)用分發(fā)、長尾流量市場、搜索引擎等，發(fā)展為目前的以信息流廣告、手機(jī)廠商商業(yè)化為主，期間公司的客戶類別、收入來源發(fā)生顯著變化，2020年度，公司信息流廣告業(yè)務(wù)規(guī)模占總業(yè)務(wù)規(guī)模比重超過53%。一季度取得超預(yù)期的經(jīng)營業(yè)績，其實(shí)質(zhì)還是源于信息流廣告（含短視頻）、手機(jī)媒體及搜索引擎營銷等業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。值得一提的是公司延續(xù)了與VIVO、OPPO、小米、百度、巨量引擎等媒體的合作，同時，公司為有營銷需求的廣告主在華為等媒體渠道進(jìn)行投放。而事實(shí)上，近來多家公司都表示與華為在某一些方面擁有合作，例如，每日互動表示，公司與華為在開發(fā)者服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域有合作。

汽車營銷6月9日，華揚(yáng)聯(lián)眾與株洲北汽汽車銷售有限公司在北京藍(lán)谷舉辦合作授權(quán)儀式，授權(quán)華揚(yáng)聯(lián)眾享有北京汽車BJ90車型的批發(fā)及零售專營權(quán)。未來，華揚(yáng)聯(lián)眾將憑借豐富的汽車行業(yè)數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)、海量數(shù)據(jù)整合處理技術(shù)、強(qiáng)大策略創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)能力，為北京汽車BJ90車型量身定制以技術(shù)和內(nèi)容雙重驅(qū)動的汽車新零售解決方案，打通汽車全鏈路服務(wù)體系，為廣大消費(fèi)者帶來全新的汽車選購體驗(yàn)。而事實(shí)上，在近兩年，華揚(yáng)聯(lián)眾為眾多汽車行業(yè)品牌客戶創(chuàng)新銷售渠道、提供優(yōu)質(zhì)的新零售解決方案，并且已經(jīng)在線上銷售中取得了不錯的成績。華揚(yáng)聯(lián)眾自然也從中獲得了相應(yīng)的回報。而藍(lán)色光標(biāo)在發(fā)布的二季度財(cái)報預(yù)告中，同樣指出，汽車行業(yè)客戶收入實(shí)現(xiàn)快速增長。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會整理的國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，汽車制造業(yè)完成營業(yè)收入同比保持較快增長。在這種大趨勢下，數(shù)字營銷企業(yè)將繼續(xù)從汽車行業(yè)增長中受益。

移動出海在業(yè)績預(yù)告中，藍(lán)色光標(biāo)表示，出海業(yè)務(wù)等持續(xù)高速增長。而事實(shí)上，自從2015年就開始進(jìn)入出海廣告領(lǐng)域以來，藍(lán)標(biāo)的出海業(yè)務(wù)一直保持著高速增長。從2018年的121億到2020年時已經(jīng)增長到244億，三年的時間漲幅翻番。無獨(dú)有偶。今年4月，飛書深諾向港交所遞交上市申請。招股書顯示，飛書深諾是中國領(lǐng)先的出海數(shù)字營銷平臺，公司全年交易總額從2018年的13.77億美元增至2020年的37.65億美元，復(fù)合年增長率65.3%。在國內(nèi)企業(yè)出海的大潮下，這種增速仍在持續(xù)。

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