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1.網絡推廣簡單介紹

廣義含義

網絡推廣廣義上講，企業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動，而通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯(lián)網手段進行的宣傳推廣等活動。

狹義含義

網絡推廣的載體是互聯(lián)網，離開了互聯(lián)網的推廣就不能算是網絡推廣。而且利用互聯(lián)網必 須是進行推廣，而不是做其他的事情。

2.網絡推廣的未來

網絡推廣已經越來越受“歡迎”了，許多有遠見的企業(yè)、公司，早已認識到了互聯(lián)網帶給自己企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，都覺得互聯(lián)網是一個“契機”，他們都想在互聯(lián)網上面分一杯羹，所以很多的企業(yè)紛紛投入電子商務的“大蛋糕”里面。

3.網絡推廣的目的

未來肯定是電子商務的時代，未來網站的知名度高低會決定一個公司的發(fā)展前景!在網絡中沒有立足的公司必將會被列為淘汰行列!企業(yè)在網上建立了自己的網站，如何讓更多的用戶和合作伙伴知道，這就網站推廣的意義所在。簡單點說：網絡推廣的目的就是提升我們網站的知名度，增加我們網站的“訂單”。

許多企業(yè)都明白盡早建立自己的網絡營銷團隊的重要性，但一想到要招一些自己都不知道如何管理的人去做事就頭疼：

如何挑兵點將?組建多大規(guī)模的團隊?如何管理網絡營銷團隊?如何進行績效考核?

一、如何挑兵點將

如果把一個企業(yè)的管理者稱為“帥”，那么網絡營銷部門的負責人就是企業(yè)的“急先鋒”了，點什么樣的“將”可以勝任網絡營銷團隊的運營呢?

最理想的網絡營銷經理人既要熟悉該企業(yè)的業(yè)務知識(至少在行業(yè)內做過幾年的業(yè)務工作)，又要懂一些網絡營銷的技術應用(了解優(yōu)化和推廣技術、熟悉競價廣告、發(fā)布過免費信息甚至經營著行業(yè)的論壇)。

但具備這樣條件的人才，目前很少碰得到。比較務實的擇人方式還是要在企業(yè)內部抽調業(yè)務骨干來掌管團隊，這樣一來可以省去外來人員熟悉業(yè)務的時間，二來便于今后與其他部門的溝通和協(xié)調。至于對這樣的人在網絡技術知識方面充電，則需要找有經驗的網絡營銷顧問對其進行培訓和長期指導，讓他具備網絡營銷策劃和安排日常事務的能力。

需要指出的一點是，千萬別把其他部門的閑人拉來用，畢竟網絡營銷人員也算是企業(yè)的市場開發(fā)者，要有較強的事業(yè)進取心，在別的部門閑著無事可做的人，很難指望他用心開疆拓土，還是應當抽調技術部或者是業(yè)務部門的精兵強將。

接下來就是挑兵，與點將同理，最好也是在企業(yè)內部調配合適的人選，如果企業(yè)內部無人可調，那就需要公開招聘新人來組建團隊?；救藛T包括：

(1)網站設計人員;

(2)網絡優(yōu)化和推廣人員;

(3)專業(yè)的文案;

(4)網絡信息員;

(5)網絡廣告管理員;

(6)網絡直銷人員。

二、組建多大規(guī)模的團隊

要組建多大規(guī)模的團隊主要考慮以下幾個因素：

企業(yè)所處的行業(yè)銷售規(guī)模和發(fā)展趨勢;

企業(yè)期望這個團隊帶來的效益;

企業(yè)在網絡營銷方面的資金投入;

在網絡上架設營銷平臺的種類和數(shù)量。

如果企業(yè)是處于一個高成長期的行業(yè)，比如后文案例中提到的一家做工程塑料(PC板材)生意的企業(yè)，近年來正值LED燈企業(yè)大量需求PC燈罩，同行企業(yè)每年新增業(yè)務幾千萬元，那就需要盡快把網絡營銷的不同崗位全部招到位(信息員、文案、直銷人員、網站優(yōu)化人員等)，資金投入也比較大，大概在百萬元以上。又比如，一家鞋廠，除了通過網絡營銷開發(fā)代理商外，還計劃在多個B2C平臺和零售平臺上開設網店，除了以上人員外，還需要專業(yè)的美工和客服以及售后服務人員。

但基礎人員應當包括：一名網絡營銷運營人員，一名網絡信息員(收集、編輯和發(fā)布信息)，一名網站推廣和優(yōu)化人員(打理競價廣告、做自然排名)，一名網絡直銷人員(收集潛在客戶信息、直接銷售)。

對于規(guī)模較小的或者是剛開始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，可以招“多面手”來減少人員數(shù)量，而對于規(guī)模較大的企業(yè)，網絡信息員還可分為：文案、美工、編輯、灌水人員。推廣和優(yōu)化人員也可以再細分為：網站制作人員、反向鏈接人員和競價廣告管理員。網絡直銷人員也可以按客戶所在的不同行業(yè)和不同地區(qū)，分為多名銷售代表。