隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，全新的技術與產(chǎn)品層出不窮，信息流、短視頻、AI、區(qū)塊鏈等新名詞不斷被提及，而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最基礎也是最廣泛的應用之一，每天都被使用，但是其潛移默化的智能化蛻變往往被忽視。 簡單地說，如果對比五六年前的搜索，智能化是人們最能想到的變化，搜索引擎變的更懂用戶的意圖，更加智能的整合用戶所需要的信息到一個頁面，可以說完全是個性化定制，結(jié)果一目了然，同時還增加了更多的延展性。 而緊隨著AI時代的到來，搜索方式又因為搜索場景的改變而發(fā)生變化，實際上在整個互聯(lián)網(wǎng)時代搜索巨頭們也在不斷調(diào)整技術戰(zhàn)略，傳統(tǒng)巨頭們力求革新，一些新出現(xiàn)的巨頭們也瞄準風頭伺機而動，使得智能搜索市場的競爭愈發(fā)激烈。 從技術方面來看，AI智能使得搜索引擎的技術門檻越來越高。具體來說，搜索的關鍵在于「優(yōu)化」，這個過程需要權(quán)衡搜索性能、精度、返回時間，以及商業(yè)化體驗等方方面面。為此，很多搜索公司為了哪怕1%的性能提升，都需要付出極大的代價。例如，微軟的bing搜索與谷歌搜索的交戰(zhàn)往事，就說明了這一點。 隨著智能時代的到來，智能圖像識別、語音輸入、深度學習等先進智能技術，也首先在搜索引擎上獲得應用，這就使得原本的搜索技術門檻進一步提升。在此背景下，作為百度傳統(tǒng)搜索巨頭的老對手阿里、騰訊也在不斷加碼布局新一代的智能搜索引擎。 2019年，以突出“無競價排名”、“無虛假醫(yī)療廣告”和“跳過低質(zhì)答案”為創(chuàng)意點的夸克搜索在阿里巴巴北京辦公區(qū)附近的望京地鐵站投放了一波廣告，來勢洶洶。 2020年年初的微信公開課上，騰訊的微信搜一搜團隊正式亮相，意味著微信對搜索功能的布局加強。 2020年7月底，騰訊收購搜狗的消息一經(jīng)證實，又進一步向業(yè)界展露了騰訊進軍搜索領域的決心。 實際上，阿里、騰訊兩大巨頭進軍搜索領域背后的原因都離不開拓展全新的戰(zhàn)略版圖，獲取新的增量空間。在廣告市場有著更多發(fā)展空間的騰訊，搜索的廣告價值愈發(fā)凸顯，因此在戰(zhàn)略布局上尤為適用。此外，騰訊、阿里旗下?lián)碛胸S富的商業(yè)基礎設施，為各自在搜索領域的進軍提供了更大的可能性，通過搜索聚合商業(yè)服務，也同時形成了更好的變現(xiàn)通道。 那么對于參與智能搜索的各路巨頭來說，未來決一勝負的重要標桿是什么？生態(tài)能力！ 搜索本質(zhì)上是由內(nèi)容和算法組成，當算法能力普遍被提升，技術已不是決定未來智能搜索的壁壘，內(nèi)容就成為了關鍵因素。各路巨頭紛紛完善自己的內(nèi)容生態(tài)布局，智能搜索距離用戶獲取信息的方式越來越近，平臺能過持續(xù)地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并以此建立豐富的內(nèi)容生態(tài)，而在這種情況下，擁有強大服務生態(tài)能力的巨頭就會擁有更高黏性的用戶，產(chǎn)生更大的商業(yè)機會。
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