“點(diǎn)淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件?！碧詫氃趧倓偱e辦的2021年首場淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上，公布了一個(gè)名為點(diǎn)淘的內(nèi)容APP。 事實(shí)上，點(diǎn)淘并不是一個(gè)新的內(nèi)容平臺，而是由淘寶直播“變臉”而來，并且“淘寶直播APP”的用戶可以直接將軟件更新為“點(diǎn)淘APP”了 秘密團(tuán)隊(duì)加持 為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場的短視頻平臺VMATE擱置，將其團(tuán)隊(duì)全盤拉進(jìn)了"點(diǎn)淘"，用意很明確，那就是復(fù)制短視頻平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。 時(shí)間和金錢的“雙贏” 升級完成的點(diǎn)淘APP已經(jīng)把Slogan改成了“足不出戶看世界”，看得出其對于豐富短視頻內(nèi)容的野心。 2020年下半年至今，官方已經(jīng)進(jìn)行了四次“光芒計(jì)劃”招募，尋找短視頻機(jī)構(gòu)共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，目前階段仍在吸收美妝、穿搭、美食、劇情搞笑、影視娛樂等方向的創(chuàng)作者，并給出流量甚至現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。官方透露，未來點(diǎn)淘還會加速布局可持續(xù)變現(xiàn)能力建設(shè)、MCN機(jī)構(gòu)成長體系和創(chuàng)作者學(xué)院。 淘寶方面并不避諱展示自己想要占據(jù)用戶時(shí)間的意愿，相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及點(diǎn)淘APP的升級邏輯時(shí)表示，促成交、提高轉(zhuǎn)化率是直播電商的強(qiáng)項(xiàng)，但貨品的集中展示難以填充消費(fèi)者們碎片化的時(shí)間。而占據(jù)用戶時(shí)間，既能提升淘寶內(nèi)容環(huán)境可逛屬性，也是增加購買可能的重要一環(huán)。 雖然此前淘寶中就有視頻版塊，但平臺的消費(fèi)屬性太強(qiáng)，流量飽和之后也很難在APP內(nèi)培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒辦法為商家提供有價(jià)值的短視頻公域流量，而升級出獨(dú)立存在的點(diǎn)淘，是有意在創(chuàng)造新的流量池的。 “防御是必須的。”有深耕電商多年的品牌負(fù)責(zé)人表示，在如今的環(huán)境下，淘寶做出任何動(dòng)作都不是在針對誰，而是整個(gè)戰(zhàn)略上的補(bǔ)齊。從當(dāng)初嚴(yán)重分流的美麗說、蘑菇街，到被動(dòng)失去的抖音直播，淘寶早就看到了內(nèi)容流量必須握在自己手里的終局。
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