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第一，在整個(gè)大環(huán)境的變化中，最核心的變化其實(shí)是人、貨、場關(guān)系的變化。過去，對(duì)于品牌來講，交易是以“場”為核心，消費(fèi)者不管是在線上還是線下進(jìn)行消費(fèi)，都需要用戶主動(dòng)來交易場，來完成購物行為。如今，形成了以“人”為核心的新交易形態(tài)，線上線下不斷融合，可以主動(dòng)連接到人。比如現(xiàn)在很多新銳品牌，走的不是傳統(tǒng)的銷售方式，而是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，直連用戶實(shí)現(xiàn)溝通；

第二，在新的數(shù)字化周期下，更多新銳品牌與業(yè)務(wù)模式不斷涌現(xiàn)，比如小程序直購，僅僅在2020年的上半年，小程序整體的交易額已經(jīng)突破了8000億，再比如廠家直供的模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破了地域限制，實(shí)現(xiàn)全國直供。

對(duì)此，騰訊廣告也在做出改變，越來越多的消費(fèi)在騰訊交易場完成，這里說的交易場并不是傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)，而是從連接的角度，連接人與商業(yè)，連接生意與人之間的交易環(huán)節(jié)。

進(jìn)化中的騰訊不僅僅是社交場、內(nèi)容場，更是一個(gè)交易場。不僅能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代下的全鏈路連接，更加是品牌獲客和交易轉(zhuǎn)化的新陣地。

簡單來說，來騰訊交易場做生意，自然繞不開基于微信生態(tài)下的這四件套。公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、搜一搜這一系列的生意基建，為品牌提供了一整套串聯(lián)騰訊廣告流量勢能和生態(tài)勢能的運(yùn)營玩法，幫助品牌做長期生意和可持續(xù)增長。

? 公眾號(hào)：對(duì)于品牌來講，公眾號(hào)是微信生態(tài)內(nèi)，與用戶進(jìn)行溝通的重要觸點(diǎn)，公眾號(hào)加粉現(xiàn)在已經(jīng)成為沉淀私域流量的重要途徑。

? 小程序：小程序在逐漸成為更具潛力的直營業(yè)態(tài)新場景，今年一季度DAU已超4億的小程序生態(tài)，能夠幫助品牌建設(shè)可全渠道連接、全生命周期運(yùn)營的私域電商體系，在交易的同時(shí)實(shí)現(xiàn)沉淀私域用戶池。

? 視頻號(hào)：視頻號(hào)的增長的確是非常迅速，月活迅速地突破2個(gè)億，這是一個(gè)很高的增長率。視頻號(hào)更多地通過社交裂變?nèi)プ龇窒淼姆职l(fā)邏輯，具有很高的潛力，視頻號(hào)是未來大家更多需要關(guān)注的東西。

? 搜一搜：它可以幫助品牌承接微信站外流量，作為品牌的私域集合入口，連接起用戶和品牌內(nèi)容、商品和服務(wù)，隨著搜一搜能力的不斷迭代與提升，越來越多的品牌開始重視起它的品牌營銷價(jià)值。