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節(jié)日營銷，是奢侈品品牌的營銷重頭戲?，F(xiàn)在很多奢侈品品牌，通過數(shù)字化布局，探尋流量增長的新可能！

 
元旦即將到來，很多奢侈品早早便開啟了新一波的營銷布局，像LV、GUCCI、DIOR、IWC等品牌，都把注意力放在UC平臺。作為聚合了大量優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者的資訊類平臺，UC平臺本就匯集了奢侈品的目標(biāo)用戶群體，同時(shí)又提供了深入用戶心智的語境，自然成為奢侈品品牌拓展流量的新陣地。
 
透過這些創(chuàng)新廣告，我們一起來“種草”！
 

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品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，UC用戶價(jià)值凸顯
 
奢侈品需要去不斷的影響高凈值人群，來實(shí)現(xiàn)自身用戶體量的開拓。2020中國奢侈品消費(fèi)者報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場預(yù)估增20~30%，而逆勢增長的背后，是高凈值人群的發(fā)力。UC平臺聚集著高學(xué)歷、高收入的高活躍度用戶，他們是奢侈品消費(fèi)的重要用戶組成，LV、GUCCI、DIOR、IWC等品牌，也正是看準(zhǔn)了UC平臺的優(yōu)質(zhì)流量。
 
創(chuàng)新廣告投放形式，激發(fā)從心動到行動的種草消費(fèi)
 
太多的廣告對于用戶而言多是無效的打擾，尤其在節(jié)日時(shí)期廣告更是層出不窮。對于品牌來說，如何從打動用戶，并激發(fā)行動，成為節(jié)日期間，品牌營銷破局的關(guān)鍵。尤其是奢侈品營銷，更需要去觸達(dá)理性且高質(zhì)消費(fèi)群體。而UC則可以通過品質(zhì)內(nèi)容影響力以及創(chuàng)新的展現(xiàn)形式，深度影響消費(fèi)者心智。
 

  • 沉浸式搜索廣告，盡顯品質(zhì)感


奢侈品對廣告展現(xiàn)，一直有很高的要求。LV在UC的投放中，采用了一鏡到底產(chǎn)品，通過打通“開屏+搜索預(yù)置詞”的沉浸式場景聯(lián)動，幫助品牌帶來了更搶眼的曝光，同時(shí)又保證了品牌的品質(zhì)感。曝光之后，廣告直接跳轉(zhuǎn)至搜索首頁，并引導(dǎo)用戶對品牌進(jìn)行更多了解。


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為了更好的吸引到用戶，GUCCI 通過恒星Max，打造了品牌強(qiáng)曝光的場域，聚合官網(wǎng)、新品、多產(chǎn)品展現(xiàn)等，為用戶帶來具有品質(zhì)感的營銷體驗(yàn)。



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  • 原生化信息流，讓內(nèi)容更打動人心


信息流廣告，能夠在瀏覽資訊場景下，以精準(zhǔn)的內(nèi)容，更深度影響用戶心智。DIOR在 UC原生信息流進(jìn)行的投放，通過“早春手袋”風(fēng)格、圣誕節(jié)日禮品推薦等，在沉浸場景下觸發(fā)用戶，同樣，用戶在瀏覽資訊的過程中，也獲得了更加有價(jià)值的信息推薦。



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  • 打通電商與資訊，曝光、轉(zhuǎn)化合二為一


針對效果轉(zhuǎn)化，通過廣告連接廣告與電商平臺，是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的直接路徑。UC與淘系電商，淘寶、天貓的聯(lián)動能力，幫助奢侈品打開了“電商-資訊”的閉環(huán)，以建立從心動到行動的種草路徑。


比如IWC，通過UC開屏將用戶引導(dǎo)至天貓?jiān)粕莩?，同時(shí)打造了可以AR互動、明星互動、小游戲等，拉近品牌與用戶的關(guān)系，并在互動中，引導(dǎo)購買轉(zhuǎn)化。



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以內(nèi)容+創(chuàng)新展現(xiàn)，激發(fā)種草，成為品牌轉(zhuǎn)化的新思路。在UC，讓奢侈品有了與用戶對話的平臺，同時(shí)，也為用戶購物，帶來了更多可能。


元旦在即，品牌如何從眾多廣告中脫穎而出？

UC邊看邊買，助力品牌強(qiáng)勢種草！

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