風(fēng)云變幻的2020年，一切變得不一樣。10月15日，WPP與凱度共同發(fā)布的“2020年BrandZ最具價(jià)值中國品牌榜單”揭曉。阿里巴巴集團(tuán)蟬聯(lián)最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的榜首，品牌總價(jià)值達(dá)到1532億美元，年同比增長9%。阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的數(shù)字生活平臺(tái)餓了么排名第22位，品牌價(jià)值相對(duì)去年上升36%，達(dá)到99.08億美元；優(yōu)酷排名第35位，品牌價(jià)值達(dá)到49.65億美元。 BrandZ和凱度認(rèn)為，社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新能力是阿里巴巴品牌最有價(jià)值的地方。在過去一年，以阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)為抓手助推各行業(yè)的數(shù)字化，繼“新零售”之后落地“新制造”，并自今年初以來集結(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體之力全方位助力抗疫，其社會(huì)責(zé)任感獲得肯定。在評(píng)選機(jī)構(gòu)看來，阿里蟬聯(lián)中國品牌榜榜首，為“好公司”樹立了一個(gè)標(biāo)桿——不追求大、不追求強(qiáng)，而是追求為社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值。而創(chuàng)新能力則是為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)。這是中國企業(yè)提升全球競爭力、獲得社會(huì)與客戶認(rèn)可的關(guān)鍵。 BrandZ品牌價(jià)值榜單素有品牌界“奧斯卡”之稱，主要基于企業(yè)相關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合訪談收集的消費(fèi)者的觀點(diǎn)等評(píng)估得出。凱度集團(tuán)中國CEO兼BrandZ全球總裁王幸指出，今年以來，新冠疫情影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，繼而將影響需求、期望、品牌選擇和購買。 2020年1月，新冠疫情爆發(fā)。1月25日，阿里巴巴推出馳援武漢的系統(tǒng)性措施，通過技術(shù)、物流、服務(wù)能力科技抗疫，扶助中小企業(yè)，截止3月31日，阿里在抗疫方面的投入已達(dá)約34億元。 踐行社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)，則是以創(chuàng)新為核心的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施能力?！盀榻裉旃ぷ?，為明天投資，為未來孵化”，20多年來的“履帶式”創(chuàng)新讓阿里巴巴充滿活力。2020年，阿里巴巴仍在高度不確定性的環(huán)境中推出了多項(xiàng)創(chuàng)新：推出“淘寶特價(jià)版”、落地“新制造”、達(dá)摩院發(fā)布首款機(jī)器人“小蠻驢”、推出盒馬Mini、盒小馬、盒馬云超等多種業(yè)態(tài)等等。 阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，“社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新能力是阿里的無價(jià)之寶。以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，持續(xù)的創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，是阿里認(rèn)為的好公司、好品牌的題中之意”。 以阿里為代表的中國公司正在不斷提升全球影響力。在“2006年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中”，僅中國移動(dòng)一個(gè)品牌上榜，今年則有17個(gè)中國品牌，成為上榜品牌數(shù)量排名第二的國家，中國上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長了16%，幾乎是全球其他國家和地區(qū)品牌增速的3倍。在BrandZ全球榜單中，阿里的全球排名從去年的第7名上升至今年的第6名。其將內(nèi)需、全球化、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算定為三大戰(zhàn)略。 不得不說，阿里此次蟬聯(lián)中國品牌榜榜首，的確為“好公司”樹立了一個(gè)榜樣。一個(gè)好的品牌應(yīng)該不追求大、不追求強(qiáng)，而是追求為社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值。 未來，期待中國的本土品牌都能向阿里看齊，憑借自身實(shí)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍！
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