導(dǎo)語(yǔ)：相信品牌主們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，比如展現(xiàn)量低、賬戶沒(méi)有流量、流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化等問(wèn)題，這就需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)際優(yōu)化操作，尋找解決的方法。 常見(jiàn)優(yōu)化 問(wèn)題解答 /////////////// 下面整理了優(yōu)化過(guò)程中常見(jiàn)的一些問(wèn)題，希望能對(duì)大家在廣告投放過(guò)程中遇到困難有所幫助。 A1: 每個(gè)人的投放策略不同，所以每個(gè)人管理的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)有所區(qū)別。 如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯(cuò)，可以保守優(yōu)化，從轉(zhuǎn)化最差的計(jì)劃或者關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，同時(shí)研究下它這個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)化效果好，再思考一下能否優(yōu)化得更好。再優(yōu)化的時(shí)候，動(dòng)作小點(diǎn)，分析多點(diǎn)，對(duì)比前后效果，逐步校正。 A2: 優(yōu)化賬戶提升效果就四個(gè)字：開(kāi)源節(jié)流。開(kāi)源，就是要有大量的流量；節(jié)流，就是要把垃圾流量給屏蔽掉。 CPC過(guò)高，流量少，那么就需要先把流量做起來(lái)，放寬匹配方式、出價(jià)調(diào)低等，這樣能在相同預(yù)算的前提下獲得更多流量。 有了流量之后，接著對(duì)流量進(jìn)行判斷（看搜索詞報(bào)告），哪些是垃圾流量（對(duì)比搜索詞與推廣的業(yè)務(wù)吻合度），對(duì)垃圾流量及時(shí)屏蔽否定。這是一個(gè)比較良性的優(yōu)化思路，也是很多優(yōu)化師說(shuō)的“黃金組合”。 增加流量的方法除了放寬匹配之外，通過(guò)拓展大量的關(guān)鍵詞，也是可以一定程度上增加流量的 A3： 1）先檢查物料是否處于有效投放狀態(tài)； 2）看看關(guān)鍵詞排名情況，是否出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大力壓制； 3）檢查下歷史操作記錄，是否有誤操作，比如刪除創(chuàng)意、暫停物料等相關(guān)操作。 A4： 沒(méi)轉(zhuǎn)化之前都是空談的，能做的就是廣告投放前，盡力打磨好創(chuàng)意方案，上線推廣后精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而判斷創(chuàng)意是否有效的核心指標(biāo)：轉(zhuǎn)化情況。 A5： 定向只是輔助工具，做意圖詞定向的話，選擇核心詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞等高相關(guān)的詞做詞包。 真正有效篩選用戶，還是要從創(chuàng)意方案下手。標(biāo)題素材傳達(dá)的產(chǎn)品信息越明確，點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的用戶群體匹配度越高。 京軒科技集團(tuán)擁有專業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，目前已為山西地區(qū)上千家企業(yè)提供過(guò)品牌推廣服務(wù)，歡迎小主們來(lái)撩~
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