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相信每次有網(wǎng)絡(luò)新梗刷屏?xí)r，企業(yè)主們都希望是自己的品牌在傳播，然而想要愿望成真怎么能缺少廣告助力？今天就給大家介紹品牌傳播利器——朋友圈廣告

一、朋友圈廣告賦能中小企業(yè)

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

朋友圈廣告具有4點無可替代的獨特優(yōu)勢：

第一：微信擁有海量用戶，幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，

第二：微信廣告所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個目標(biāo)用戶。

第三：微信廣告基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS等閉環(huán)解決方案。

第四：微信廣告擁有系統(tǒng)化投放工具，平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，可以助力廣告主跟蹤分析投放情況。

二、朋友圈廣告構(gòu)成及適用廣告主

1. 廣告構(gòu)成

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。朋友圈廣告產(chǎn)品形態(tài)主要分為圖文廣告和視頻廣告。主要包含了廣告主頭像&昵稱、外層文案、外層素材（可以是視頻或者圖片）、文字鏈，用戶社交互動。廣告主的購買形式有排期和競價兩種。

2. 適用廣告主

朋友圈廣告為不同的推廣目標(biāo)的廣告主提供定制化的產(chǎn)品解決方案，單單從推廣目標(biāo)上來說，就有推廣品牌活動、推廣我的公眾號、推廣我的應(yīng)用、派發(fā)優(yōu)惠券、推廣我的門店、搜集銷售線索、推廣我的商品這幾種形態(tài)。朋友圈廣告涵蓋人群廣且推廣類目繁多，從品牌到中小型商家若考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告，朋友圈都是可以考慮的選擇之一。

三、數(shù)據(jù)定向能力

1. 基礎(chǔ)定向

朋友圈廣告的數(shù)據(jù)定向能力包含的基礎(chǔ)定向有：地域、性別年齡、手機、婚戀情況、學(xué)歷。其中，地域上按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點自定義500—5000米輻射半徑的定向。性別年齡支持按性別、14—60歲的具體年齡定向。手機支持按手機系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、手機品牌、型號、價格定向?；閼偾闆r支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學(xué)歷包含了支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

2. 興趣定向

興趣標(biāo)簽定向來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析。包含了18個一級標(biāo)簽，如教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家具等。一級標(biāo)簽對應(yīng)122個二級標(biāo)簽。

3. LBS定向

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能，除了支持全國300多個城市、2500多個區(qū)縣的選項外，還新增了4000多個商圈選項。這點非常適用于那些只愿意在商圈附近推廣的廣告主，比如在商圈的某家店想要發(fā)放優(yōu)惠券，這個LBS定向就完全可以利用起來。

4. 再營銷定向和排除營銷定向

在我們廣告推廣中，有一部分人群，他們是已關(guān)注你的公眾號、曾領(lǐng)取你的微信廣告卡券和曾對你的微信廣告感興趣的人群。微信廣告可以支持對他們再營銷來持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶，或者排除營銷將這些人排除在外去影響其他人群。這個定向功能非常適用于一些想要做感恩回饋活動的廣告主。

5. 自定義人群

幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群，具體使用方法為：廣告主在投放端的人群管理界面上傳號碼文件，從而創(chuàng)建自定義人群，將騰訊的大數(shù)據(jù)后臺利用到了極致。

四、如何搭建一條廣告

朋友圈廣告的搭建主要分為三個層級：計劃層級、廣告層級、創(chuàng)意層級。計劃層級可以包含多條廣告，需要對推廣目標(biāo)、投放位置、購買方式進行設(shè)置。廣告層級可以包含多條創(chuàng)意，需要對定向人群、投放時間、預(yù)算花費進行設(shè)置。創(chuàng)意層級需要對外層樣式、外層素材跳轉(zhuǎn)、文字鏈跳轉(zhuǎn)、外層文案、點擊文案進行設(shè)置。

五、如何做好朋友圈廣告推廣

朋友圈廣告投放優(yōu)化，除了對后臺功能要非常熟悉以外，如何去觸達(dá)廣告主想要觸達(dá)的目標(biāo)受眾的痛點也是需要思考的核心，后臺只是工具，投放思路才是重點需要去研究的，因此對品牌主而言一個優(yōu)秀的廣告服務(wù)團隊是必不可缺的！

京軒科技集團是騰訊廣告在山西地區(qū)的獨家代理商，擁有優(yōu)質(zhì)的廣告資源、專業(yè)的推廣團隊，多次榮獲騰訊廣告最佳代理商大獎，目前已為山西地區(qū)上千家企業(yè)提供過品牌推廣服務(wù)。

這個秋天，讓京軒科技集團為您打造第一條朋友圈廣告！