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新聞中心back

1周時(shí)間
發(fā)布200多條視頻
漲粉超610萬(wàn)

“四川觀察”抖音號(hào)是真的火了!

從創(chuàng)號(hào)到現(xiàn)在的短短一年內(nèi)
四川觀察就上傳了5200多條短視頻
收獲了3040多萬(wàn)粉絲、10億點(diǎn)贊

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就連央視新聞都針對(duì)四川觀察爆火的現(xiàn)象
專門制作了一條分析視頻
(四川觀察被觀察?)

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本文按照央視新聞的思路
從營(yíng)銷的角度分析一下
在官媒普遍難以出彩的情況下
四川觀察如何做到瘋狂顛覆用戶認(rèn)知
攬粉無(wú)數(shù),借勢(shì)出圈

1. 立足四川,觀察世界
 
眾所周知
就像老婆餅里沒(méi)有老婆
驢打滾里沒(méi)有驢一樣

四川觀察除了四川哪都觀察
初看名字大家還以為只是一個(gè)
日常發(fā)發(fā)火鍋,曬曬熊貓的本土賬號(hào)

誰(shuí)知道點(diǎn)進(jìn)去一看
從李國(guó)慶俞瑜糾紛到江西入室殺人案
從美國(guó)弗洛伊德事件到黎巴嫩大爆炸

涵蓋了全球的熱點(diǎn)事件
讓“四川觀察”變成了“四處觀察”
這也成為抖音上一個(gè)固定的梗



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2.不吐不快,不土不慢


地方媒體發(fā)布的新聞咨詢
給人的印象往往是“板正”“慢一拍”“與我無(wú)關(guān)”

而四川觀察憑借著僅6人的團(tuán)隊(duì)
從每天數(shù)以千計(jì)的新聞熱點(diǎn)中
篩選出最符合抖音用戶口味的二三十條新聞
以最快能達(dá)到5分鐘之內(nèi)出稿的速度
向外發(fā)布最新最熱門的事件

或吐槽,或嚴(yán)肅,或暖心,或催淚
這是傳統(tǒng)地方媒體難以達(dá)到的速度
非??简?yàn)團(tuán)隊(duì)的采編能力
 

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3.借勢(shì)而為 成功出圈
 
四川觀察火起來(lái)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)
是借了行業(yè)老大的東風(fēng)
8月2號(hào)人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲破億時(shí)
四川觀察在線熱評(píng)祝賀
并發(fā)布視頻向粉絲撒嬌
配文“觀觀什么時(shí)候能擁有這一天呢”
粉絲也是在評(píng)論區(qū)各種安慰
 

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在被央視新聞"觀察"了之后
四川觀察也是推出了一版掐頭去尾的鬼畜剪輯
瞬間就沖上了抖音熱點(diǎn)頭條
 

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4.樹立人設(shè) 粉絲破壁

高頻率的更新
讓四川觀察在粉絲心目中樹立了一個(gè)“勞?!毙蜗?/span>
別家的粉絲都是日常催更
四川觀察的粉絲則成功做到了秒催
“都41秒沒(méi)更新了”
“二十分鐘沒(méi)更新了,午休去了嗎”
 

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連官方都忍不住叫苦
真當(dāng)我們是生產(chǎn)隊(duì)的驢嗎?
 

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而粉絲更是頻頻發(fā)力
去其他抖音號(hào)上各種搞事

什么“刪了,讓四川觀察發(fā)”
一個(gè)個(gè)化身破圈小能手
讓抖音哪里都能看到四川觀察的身影



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四川觀察的爆火
不是一個(gè)意外
如果說(shuō)一天幾十條視頻的更新頻次
是四川觀察的積累和提高粉絲黏性的手段

那讓賬號(hào)能夠從走出四川
面向全國(guó)的真正原因
還是在于其對(duì)抖音用戶口味的洞察
以及對(duì)政務(wù)賬號(hào)形象的顛覆
有趣有料會(huì)玩梗
一個(gè)有人情味的官方
很難不引起人們的關(guān)注


“四川觀察”的爆紅出圈,對(duì)于各類想要進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的商家無(wú)疑是一個(gè)很好的參考案例。參考≠模仿,一個(gè)短視頻賬號(hào)的崛起,其背后必有一個(gè)專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)。


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專業(yè)的人做專業(yè)的事

億橙文娛,玩轉(zhuǎn)抖音短視頻,助企業(yè)抓住紅利








  • 專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì),為企業(yè)提供短視頻內(nèi)容策略、媒體矩陣及營(yíng)銷推廣方案,并根據(jù)品牌及產(chǎn)品特性定制內(nèi)容;

  • 專業(yè)編導(dǎo)、攝影及后期,為企業(yè)量身打造原創(chuàng)高質(zhì)的短視頻創(chuàng)意,輸出具有營(yíng)銷價(jià)值的視頻內(nèi)容;

  • 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全平臺(tái)賬號(hào)各項(xiàng)數(shù)據(jù),進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析,根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整運(yùn)用策略;

  • 專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),多年短視頻/直播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),幫助品牌方完成粉絲積累及流量展現(xiàn),提升傳播勢(shì)能;

  • 旗下?lián)碛斜姸喟偃f(wàn)粉絲內(nèi)容型主播,覆蓋各垂直領(lǐng)域,資源豐富。







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部分案例一覽


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