對于企業(yè)來說，控制成本和提升銷售額同等重要。賬戶優(yōu)化也是從這兩方面作為出發(fā)點，做好了讓你的推廣效果事半功倍！

優(yōu)化是一個過程，可以使數(shù)據(jù)得到有效改善，比如：我的點擊成本降低了，單均成本降低了，點擊率提升了，質(zhì)量度改善了。所以我們優(yōu)化不要把目光過度集中在最終的目標上，過程指標也要關注。

1 關鍵詞優(yōu)化

1）要保證網(wǎng)民的搜索詞與企業(yè)的關鍵詞是相關的；

2）企業(yè)提交的關鍵詞要有一定的網(wǎng)民搜索量；

3）適當?shù)氖褂梅穸P鍵詞，排除不相關詞，可將不相關的網(wǎng)民搜索詞加成否定關鍵詞，屏蔽該類詞觸發(fā)的展現(xiàn)；

4）增加長尾詞，這類詞能既有流量也能帶來轉(zhuǎn)化。

2 創(chuàng)意優(yōu)化

1）創(chuàng)意的內(nèi)容與關鍵詞相關，提高關聯(lián)性，另外這樣還可以讓創(chuàng)意中有更多的字飄紅，凸顯創(chuàng)意文字；

2）合理使用通配符(創(chuàng)意中的特殊符號，作用是替換單元內(nèi)的關鍵詞到創(chuàng)意中)，并進行通配符替換的檢查，這樣可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)時內(nèi)容通順；

3）提煉網(wǎng)民的需求，例如說明優(yōu)惠，“馬爾代夫旅游，限時特惠進行中”；并在創(chuàng)意的明顯位置使用；

4）充分利用創(chuàng)意的各類展現(xiàn)樣式，傳統(tǒng)樣式對網(wǎng)民的吸引力有限。賬戶后臺設置中有很多特殊樣式；

5）創(chuàng)意的目標網(wǎng)址盡可能直接跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品子頁面，提高相關性。

3 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1）要把關鍵詞進行分類，比如，英語培訓和英文培訓要在一組;英語培訓價格和英語培訓多少錢要在一組。這樣可以搭建一個清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)；

2）靈活運用賬戶的地域，時段設置，提高投放的精準度；

3）搭建賬戶不要怕復雜，賬戶結(jié)構(gòu)及內(nèi)容越細越好，有助于后期的管理和優(yōu)化

4 網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化是一個大工程，在此簡單提幾個需要關注的網(wǎng)站優(yōu)化點：

1）保證落地頁創(chuàng)意與內(nèi)容相關；

2）網(wǎng)站內(nèi)容，不要過于的傾向企業(yè)宣傳，應該貼近網(wǎng)民的需求，建立一個營銷型的網(wǎng)站(重點關注：訪問時間、訪問量、跳出率）；

3）網(wǎng)站的整體排版及內(nèi)容不要凌亂，重點關注文字與圖片的占比；

4）最少有2個以上的轉(zhuǎn)化按鈕或轉(zhuǎn)化提示信息，且位置要明顯；

5）要安裝網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控工具，對網(wǎng)頁優(yōu)化幫助很大。如統(tǒng)計工具，可分析到訪時間、來自哪個地區(qū)以及到訪的渠道等信息。

做好這幾步相信你的推廣效果肯定會有一個突飛猛進的提升。

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