疫情這只“黑天鵝”一開始就為2020年裹上了一層面紗，大家都是一邊期待一邊忐忑。不過目前看來，隨著對(duì)疫情的逐步控制，總體國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中長(zhǎng)期趨勢(shì)依然向好，新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式、新市場(chǎng)依然不斷涌現(xiàn)。 經(jīng)歷過疫情期間的“全民宅家期”到“加速線上遷徙”，家居消費(fèi)者需求又發(fā)生了哪些變化？ 京小軒今天就為大家解讀一下2020年家居人群需求與消費(fèi)行為變化，助力企業(yè)主把握市場(chǎng)變化的基本認(rèn)知和洞察，搶占市場(chǎng)先機(jī)。 中國(guó)網(wǎng)民人口紅利見頂，品牌營(yíng)銷已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在此背景下，家居品牌對(duì)于存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)顯得至關(guān)重要，細(xì)分物質(zhì)與心理雙重需求，將促進(jìn)家居品牌營(yíng)銷提效?；隈R斯洛需求層次理論，家居需求呈現(xiàn)三大分化趨勢(shì)：成就型、價(jià)值型、功能型。 基于營(yíng)銷核心議題：在正確的地方、合適的時(shí)間找到對(duì)的人，并通過恰當(dāng)?shù)那勒f正確的話、給對(duì)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)細(xì)分人群差異化溝通，提升營(yíng)銷效率。 家居消費(fèi)者主要活躍在上午十點(diǎn)、下午四點(diǎn)和晚上九點(diǎn)。其中，成就型消費(fèi)者在活躍時(shí)間上表現(xiàn)為晚睡早起更勤奮。品牌主可由此把握細(xì)分人群最佳溝通時(shí)機(jī)。 在眾多家居風(fēng)格中，北歐風(fēng)總體最受偏愛，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)次之。成就型人群風(fēng)格偏好差異明顯，最愛以紅木為主的中式風(fēng)，可成為家居營(yíng)銷者差異化營(yíng)銷的突破口。 在購(gòu)買交易渠道上，家居消費(fèi)者更愿意線上消費(fèi)，價(jià)值型人群作為白領(lǐng)人群，對(duì)線上渠道的依賴度更高。同時(shí)，成就型消費(fèi)者對(duì)線下消費(fèi)仍有較高需求，線下渠道重體驗(yàn)、重服務(wù)的特性被凸顯。線上線下有機(jī)配合、高度融合將成為家居營(yíng)銷轉(zhuǎn)型破局關(guān)鍵。 時(shí)代驅(qū)動(dòng)用戶變化，營(yíng)銷轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行！ ↓↓↓ 400-606-7577 山西京軒科技集團(tuán)有限公司是一家擁有豐富的媒體資源，精湛的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)直播/短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷公司。多年來，公司為教育、商務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、電商、汽車、地產(chǎn)等各行業(yè)客戶提供了專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，包括營(yíng)銷策劃、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、品牌推廣、直播/短視頻拍攝等項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)及客戶中獲得了良好的口碑。 坐擁UC瀏覽器全球超5億龐大用戶群，憑借平臺(tái)龐大的數(shù)據(jù)支撐、精準(zhǔn)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為眾多企業(yè)提供推廣服務(wù)。 騰訊業(yè)務(wù) 微信朋友圈 、 公眾號(hào) 、 QQ 等多種社交場(chǎng)景廣告，多維定向能力輕松瞄準(zhǔn)您的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和多樣互動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 微博廣告 覆蓋微博億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶資源，觸達(dá)4.31億月活躍用戶、1.90億日活躍用戶，為您帶來更高效的廣告?zhèn)鞑バЧ?/span> 短視頻業(yè)務(wù) 以最專業(yè)的態(tài)度，整合最好的資源，打造最牛的短視頻直播團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)最好的創(chuàng)意。
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