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在神馬推廣中,當(dāng)廣告主確定了推廣業(yè)務(wù)以及目標(biāo)客戶以后,一般還需要進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。而僅僅依靠核心關(guān)鍵詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,需要找到一些有搜索量、競(jìng)爭(zhēng)壓力小,又與核心業(yè)務(wù)有相關(guān)性的詞來增加推廣效果,此時(shí)就需要進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展的工作。

策劃關(guān)鍵詞的五個(gè)步驟:


1
根據(jù)企業(yè)需求尋找關(guān)鍵詞

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2
從企業(yè)主營(yíng)項(xiàng)目中獲取關(guān)鍵詞


以汽車服務(wù)行業(yè)為例:


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計(jì)劃——道路救援計(jì)劃


單元——拖車、搭電、換胎、開鎖、高速救援


關(guān)鍵詞——拖車、拖車牽引、拖車公司電話等,搭電、充電,流動(dòng)補(bǔ)胎,更換備胎,汽車開鎖,更換鎖芯,高速救援電話等。


可根據(jù)上述內(nèi)容找到業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞,根據(jù)核心詞拓展更多的關(guān)鍵詞,做到規(guī)?;茝V。拓展詞可根據(jù)網(wǎng)民搜索習(xí)慣,興趣愛好,網(wǎng)民需求上下臨界點(diǎn)等方法來拓展關(guān)鍵詞,同時(shí)也可以使用臥龍推廣的關(guān)鍵詞推薦工具,一鍵篩選不同品類關(guān)鍵詞。


3
篩選關(guān)鍵詞


篩選關(guān)鍵詞是為了保證將有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞篩選出來,做到精益求精、各司其職、各盡其能??筛鶕?jù)推廣預(yù)算,進(jìn)行詞類選擇,當(dāng)預(yù)算限制時(shí),如產(chǎn)品詞、業(yè)務(wù)詞等為必選,其余可通過設(shè)置長(zhǎng)尾詞、關(guān)聯(lián)詞降低出價(jià)。若預(yù)算寬裕時(shí),可在原基礎(chǔ)上添加行業(yè)詞語(競(jìng)品詞)人群詞等。亦可根據(jù)推廣目標(biāo)篩選關(guān)鍵詞,在相同的匹配和排名情況下,不同詞類功能表現(xiàn)有所差距,根據(jù)不同的推廣目標(biāo)來依次選擇:品牌詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、人群詞等。


4
設(shè)置匹配方式


在網(wǎng)民搜索時(shí),系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式,來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。神馬搜索提供3種匹配方式:精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。


匹配方式設(shè)置技巧


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5
設(shè)置出價(jià)


因上線前沒有歷史積累數(shù)據(jù),建議賬戶上線初期,設(shè)置稍高的出價(jià)。保持較好排名。歷史數(shù)據(jù)穩(wěn)定后,可根據(jù)情況嘗試降低部分出價(jià),并密切關(guān)注此類關(guān)鍵詞排名變化。需確認(rèn)排名無下降情況。對(duì)我們推廣核心關(guān)鍵詞,可設(shè)置高出價(jià)。次要關(guān)鍵詞(僅是為擴(kuò)大影響力而選擇的詞,比如人群詞和競(jìng)品詞)可嘗試較低出價(jià)競(jìng)價(jià)。



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