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這個令人害怕又向往的移動互聯(lián)網(wǎng)時代

當(dāng)我們明確身處何地的時候

就不能無動于衷了

滾石溺水卻穿越百里

落花流水卻漂浮不沉

這年頭手里不捏點(diǎn)兒東西

怕是要沉沒在這時代的潮流

不整個名頭，不弄個品牌

又如何與這時代爭鋒，搏出自己的精彩。

今天，我們一起來探討

“移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何塑造品牌”首先什么是品牌？

品牌這個詞，最早是挪威的語言。在古代，品牌這個詞用來區(qū)分不同部落的財(cái)產(chǎn)，像古代的馬匹、奴隸等等，會在馬或者奴隸的身上烙一個印。這是最早的品牌，一個烙印便意味著財(cái)產(chǎn)的所屬權(quán)。

而在今天，品牌已經(jīng)和過去完全不一樣了。

今天品牌是指消費(fèi)者和品牌之間的全部體驗(yàn)，由經(jīng)濟(jì)層面體驗(yàn)和物質(zhì)層面的體驗(yàn)共同組成。品牌是屬于企業(yè)的，也是屬于消費(fèi)者的，但歸根結(jié)底是屬于消費(fèi)者的。

為什么品牌屬于消費(fèi)者？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌必須以用戶為中心，讓用戶參與到價值創(chuàng)新和傳播的所有環(huán)節(jié)，品牌就在互動、體驗(yàn)和分享中自動形成。作為企業(yè)，應(yīng)該把關(guān)注的重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶，以用戶為中心將產(chǎn)品做到極致，打造讓“用戶尖叫”產(chǎn)品，追求讓“用戶難忘”的體驗(yàn)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代建設(shè)品牌的重要法寶。

在這樣的一個環(huán)境下，企業(yè)塑造品牌就要考慮如下幾點(diǎn)：

一、要建立好的品牌口碑

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者了解信息都是非常方便的，用戶只要在UC及其他瀏覽器上搜到相關(guān)產(chǎn)品和相關(guān)企業(yè)，就會對該企業(yè)品牌的誠信度、使用效果、產(chǎn)品質(zhì)量等等一目了然，品牌口碑也會被迅速傳播。

所以建立好的品牌口碑是每個做營銷和做企業(yè)的人必須要做好的部分。例如海底撈，被爆出廚房有老鼠，這本該是一次前所未有的公關(guān)危機(jī)，但是海底撈大方承認(rèn)，并積極改正，消費(fèi)者一看“喲，態(tài)度還很誠懇嘛！繼續(xù)吃。”于是公關(guān)危機(jī)變成了一次免費(fèi)的宣傳推廣。

二、打造強(qiáng)大的粉絲團(tuán)

“粉絲經(jīng)濟(jì)”概念在現(xiàn)在這個時代被普及，粉絲成為了品牌發(fā)展的主推力，粉絲的影響是巨大的，他們潛在的消費(fèi)能力也是企業(yè)無法估計(jì)的。像小米就把“粉絲經(jīng)濟(jì)”玩的非常好，小米之所以這么成功，是因?yàn)樗茉炝艘粋€國產(chǎn)機(jī)的情懷，擁有一批忠誠的米粉，這些米粉本身的消費(fèi)力不談，其所達(dá)到的宣傳效果也為小米省去了不知道多少的廣告費(fèi)，關(guān)鍵效果還非常好。

三、懂得玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷，接納智能營銷

在移動互聯(lián)時代，做一個會“玩”的品牌是能瞬間吸引大量的用戶關(guān)注。什么樣的營銷算是會玩呢？小米的“饑餓營銷”、江小白、杜蕾斯奇葩的文案、百雀羚新穎的繪圖故事，他們這些都是會“玩”是營銷創(chuàng)意。創(chuàng)意營銷已經(jīng)成為了移動時代做營銷必須要走的路，也是內(nèi)容營銷中的重點(diǎn)。有了創(chuàng)意內(nèi)容，在這個時代才能迅速的傳播自己的品牌，要知道傳播速度快是這個時代最明顯的優(yōu)勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代是消費(fèi)者和企業(yè)共同創(chuàng)造價值的時代，希望有更多的企業(yè)在智能營銷上做的更好，敢于突破傳統(tǒng)，接納新興智能產(chǎn)物。依托于線上大平臺去對產(chǎn)品進(jìn)行一個定位，進(jìn)行一個精準(zhǔn)推廣，與消費(fèi)者在互動的深度和體驗(yàn)上做到更加完善。在這個時代，將自身品牌成功塑造。

聽起來很容易，但是實(shí)施起來卻少了一個平臺，少了一個伙伴。

阿里文娛智能營銷平臺，依托于阿里云大數(shù)據(jù)，針對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)定位，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，突破企業(yè)營銷瓶頸，用智能營銷為中小企業(yè)謀福利、謀發(fā)展。山西京軒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為阿里文娛智能營銷平臺山西省核心代理商，我們將本著與中小企業(yè)共同成長的宗旨，助力山西企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛。

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