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你了解這個(gè)時(shí)代嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)”

三個(gè)字，你會(huì)想到什么

你了解當(dāng)下趨勢嗎？

“手機(jī)”

每天陪伴你時(shí)間最長的東西能讓你想到什么？

你了解當(dāng)下所需的思維嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)”

今天，歡迎來到“京小軒看世界”講堂

與您一起探討“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)商業(yè)模式”

近年來， 隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，商業(yè)模式創(chuàng)新的重要作用已經(jīng)得到社會(huì)各界的高度重視， 企業(yè)之間的競爭已由產(chǎn)品、 渠道、 價(jià)格等競爭轉(zhuǎn)變成商業(yè)模式之間的競爭。 越來越多的企業(yè)家和研究學(xué)者將關(guān)注的重點(diǎn)從產(chǎn)品革新、 技術(shù)改進(jìn)、 服務(wù)提升轉(zhuǎn)移到了如何創(chuàng)建獨(dú)特且持久的商業(yè)模式上來， 一時(shí)間， “商業(yè)模式創(chuàng)新” 大熱起來。

然而， 縱觀企業(yè)實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究， 我們可以發(fā)現(xiàn) “商業(yè)模式創(chuàng)新” 一詞來源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及電子商務(wù)的高度普及， 起初的商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè)來自于新興行業(yè)， 它們改變傳統(tǒng)經(jīng)營方式， 利用網(wǎng)絡(luò)科技， 實(shí)現(xiàn)了一夜暴富，這些成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的企業(yè)提供了極強(qiáng)的示范效應(yīng)， 使得那些在紅海中苦苦經(jīng)營的我國傳統(tǒng)企業(yè)有了新的奮斗目標(biāo)和方向。他們紛紛效仿， 希望獲得商業(yè)模式創(chuàng)新的真諦，從而能夠擺脫困境， 重新獲得競爭優(yōu)勢。

而互聯(lián)網(wǎng)并非是一成不變的，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，智能手機(jī)使用量已經(jīng)超過PC，用戶通過移動(dòng)端上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)超過PC。所以我反復(fù)說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)，PC只是補(bǔ)充。PC互聯(lián)網(wǎng)用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的一個(gè)子集。

我們現(xiàn)在需要形成一種意識(shí)：舍棄PC思維，基于移動(dòng)端進(jìn)行思考。如果一個(gè)應(yīng)用，它只在移動(dòng)端被使用，它將是怎樣？如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司，它只服務(wù)于移動(dòng)端用戶，它將是怎樣？

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師郭悅曾指出，從即時(shí)通信發(fā)展趨勢來看，手機(jī)因其隨身性、個(gè)人性、便捷性等特點(diǎn)與即時(shí)通信功能更加切合，隨著智能機(jī)的普及和價(jià)格的逐漸降低，手機(jī)使用率已經(jīng)超越PC端。未來，除語音聊天、視頻聊天等功能外，還將以廣告、支付等新服務(wù)作為主要發(fā)展方向。如何在留住現(xiàn)有用戶的情況下吸引更多用戶、并為用戶提供更多有價(jià)值的專業(yè)服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的新課題。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新與發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)合正在逐步深化，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響和改革程度也在進(jìn)一步擴(kuò)大。020模式以其能讓線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的特點(diǎn)，深受企業(yè)歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)有的產(chǎn)品形態(tài)：電商、搜索、通信、游戲、音樂、安全清理，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)有?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有的商業(yè)形態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)有：基于照片的社交、基于地理的社交、通行服務(wù)電商、上門服務(wù)電商……

隨著用戶時(shí)間注意力向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端的金融應(yīng)用也將越來越頻繁。金融服務(wù)尤其是支付與移動(dòng)端具有非常天然的契合性。阿里旗下螞蟻金服的支付寶，花唄、余額寶、借唄都成為生活所必須。

移動(dòng)端信息搜索也越來越頻繁，諸如UC瀏覽器等軟件，已成為生活信息來源必要存在。刷新聞、查資訊、看小說等已成為生活的一部分，不知不覺，手機(jī)已成為我們身體的一個(gè)器官。

同時(shí)移動(dòng)端入口也發(fā)生變化，微信成為流量黑洞，在打開頻次、使用時(shí)長上遠(yuǎn)超其他。建立在微信操作系統(tǒng)之上的公眾號(hào)，事實(shí)上就是以前的一個(gè)個(gè)網(wǎng)站，流量巨大的公眾號(hào)就是大型網(wǎng)站。

很多人疑問，一個(gè)公眾號(hào)有多大價(jià)值呢？以前的網(wǎng)站有多大價(jià)值，它就可能有多大價(jià)值。PC端的hao123是網(wǎng)站，淘寶是網(wǎng)站，豆瓣是網(wǎng)站，知乎同樣是網(wǎng)站。而手機(jī)上的微信公眾號(hào)、微博一樣是一個(gè)移動(dòng)端的新興網(wǎng)站。

但在這里我們要注意一點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)要想轉(zhuǎn)型成功， 適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)社會(huì)的要求，絕非淘寶上開個(gè)店或者做個(gè)微博、 微信營銷、建個(gè)網(wǎng)站那么簡單， 這些都是商業(yè)模式創(chuàng)新的 “表皮” 而已。商業(yè)模式創(chuàng)新成功的最核心要義， 就是傳統(tǒng)企業(yè)必須具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。深刻認(rèn)知用戶思維，產(chǎn)品理念、口碑傳播等思維模式理念，融合進(jìn)企業(yè)發(fā)展模式之中。

綜上所述， 在今天激烈變革的競爭環(huán)境中，我國傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的成功已不再依賴以往的縱向一體化集合程度， 而更多的是依靠一種理念。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于企業(yè)來說是一種機(jī)會(huì)， 企業(yè)可以整合內(nèi)部能力， 充分利用外部知識(shí)與資源，采用開放式的商業(yè)模式設(shè)計(jì)。接納新興時(shí)代潮流，融合智能營銷策略。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使價(jià)值鏈在時(shí)空順序上發(fā)生改變， 傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種變化。 傳統(tǒng)企業(yè)家們要充分利用自己積累的商業(yè)資源、 人脈和財(cái)富， 借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維、 手段和工具實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)， 甚至跨越式的發(fā)展， 最終建立獨(dú)特的生態(tài)圈， 形成難以復(fù)制的核心競爭力。（諸如阿里等大企業(yè)，同樣在進(jìn)行一個(gè)阿里生態(tài)圈玩法）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才幾歲，還很年輕，還有很多可能。

山西京軒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為阿里文娛智能營銷平臺(tái)山西省核心代理商，將會(huì)與山西中小企業(yè)在三晉大地一起感受移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)思維所帶來的改變，將會(huì)運(yùn)用阿里自身大平臺(tái)，助力山西傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展創(chuàng)新，接納新興智能營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我發(fā)展。

今天的京小軒看世界課堂即將結(jié)束，下一期我們將會(huì)圍繞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何塑造品牌”，屆時(shí)，我們不見不散?。g迎大家踴躍提問，或留言講堂課題，必盡全力解惑答題）