近日，天貓國際與德勤中國聯(lián)合發(fā)布《迎開放，向未來——中國進口消費市場研究報告2022》（下稱“報告”）。報告指出，中國進口消費市場正顯現(xiàn)出多元化、個性化、線上化等特征，呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢，順應(yīng)中國市場消費升級新趨勢，不斷滿足中國消費的新需求。
進口消費更趨多樣化和個性化
數(shù)據(jù)顯示，天貓國際上目前有來自全球90多個國家和地區(qū)的近4萬個海外品牌入駐，去年一年新增海外品牌將近8500個。今年天貓雙11期間，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%；20個海外新品牌成交破千萬。
從天貓雙11來看，很多新的消費趨勢正在浮現(xiàn)，更趨多樣化和個性化，進口消費也從美妝、母嬰等傳統(tǒng)進口類目到更多小眾、圈層消費趨勢顯著浮現(xiàn)。年輕人的新潮流生活方式在雙11期間開始涌現(xiàn)：陸地沖浪板、黑膠唱片機、騎行裝備、路亞垂釣裝備增速很快。
線上進口消費全面增長
報告也顯示，進口消費者滲透率在各層次均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，消費者除了回歸家庭與自身需求外，也更注重商品實際價值與專業(yè)性，而消費元宇宙也將為進口零售商家打開新增長機遇。
另一方面，目前，海外品牌仍然面臨來自供應(yīng)鏈、渠道和運營成本方面的挑戰(zhàn)。疫情造成供應(yīng)鏈阻斷、線下渠道經(jīng)營受限。同時，伴隨著賽道的白熱化，商家的運營成本和孵化爆品的難度持續(xù)提升。
報告還指出，“她經(jīng)濟”效應(yīng)持續(xù)凸顯，女性消費者已成為海淘的絕對主力。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2021年女性海淘用戶占比高達72%，同比增長15%，女性海淘用戶的消費金額保持了兩位數(shù)的增長。從年齡層分析，90后、00后用戶成交金額占比持續(xù)提升，截至2021年底超過50%，領(lǐng)跑其他年齡段消費者。此外，“銀發(fā)族”消費習(xí)慣改變，其中，65后消費者增長強勁。
隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈加速重構(gòu)，跨境電商進出口規(guī)模5年增長近10倍，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)和新模式也迅速興起。
跨境電商進出口商品市場占比不斷攀升
在德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂磥?，進口消費持續(xù)成為消費升級的重要驅(qū)動力量，加深融入到中國消費者的工作和生活中，更好地滿足了消費者對于美好生活的向往。當(dāng)前來看，雖然進口貿(mào)易仍然面臨不確定性風(fēng)險，但受惠于消費需求旺盛及口岸營商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費品進口的速度繼續(xù)以高于整體進口的速度增長?！半S著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關(guān)稅的進一步下降，以及進博會等貿(mào)易促進活動的舉辦，加上電商平臺以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會有利于進口消費常態(tài)化發(fā)展。”
“進口消費市場持續(xù)充滿著機遇和想象力?！碧熵垏H總經(jīng)理董臻貞表示，過去三年中，中國進口消費品的增長速度，持續(xù)領(lǐng)先于中國整體消費品市場，而其中進口跨境電商保持著近20%的年均增長，是整個消費市場的重要增長引擎?！霸谑袌鲈鲩L的背后，我們看到中國消費者對全球品牌的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求，更加多元化、個性化、專業(yè)化的消費趨勢正在興起，將持續(xù)推動進口消費市場的蓬勃發(fā)展?！?/span>
來源：阿里研究院
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