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世界杯的到來(lái)正持續(xù)加倍品牌經(jīng)營(yíng)勢(shì)能，阿里媽媽將以多維數(shù)智能力，助推品牌主動(dòng)出擊、巧妙借勢(shì)新流量紅利，收獲更確定的經(jīng)營(yíng)回報(bào)。

你有見過(guò)會(huì)花式顛球的吉祥物嗎？

當(dāng)憨態(tài)可掬的吉祥物拉伊卜在空中飛舞，當(dāng)絢麗的焰火在卡塔爾夜空綻放......一場(chǎng)等待4年的足球盛宴終于如期而至！

這屆世界杯有點(diǎn)不一樣，除了博人眼球的賽事活動(dòng)，值得一提的還有這些中國(guó)元素：大熊貓“入駐”卡塔爾、男足世界杯中首次出現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的裁判、中國(guó)企業(yè)首次承建世界杯主場(chǎng)館、來(lái)自中國(guó)的移動(dòng)房屋......不得不說(shuō)“含中量”十足。

同時(shí)，伴隨足球狂歡正在進(jìn)行時(shí)，新一波銷售熱潮也再度來(lái)襲！在剛剛過(guò)去的雙11中，眾多品牌主動(dòng)出擊、巧妙借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了GMV翻紅。而世界杯的到來(lái)，正持續(xù)加倍經(jīng)營(yíng)勢(shì)能，又將開啟一場(chǎng)新的經(jīng)營(yíng)狂歡。品牌該如何乘勝追擊、實(shí)現(xiàn)再次突圍？

本期「經(jīng)營(yíng)熱訊」，我們?yōu)榇蠹揖x借勢(shì)世界杯的品牌營(yíng)銷新玩法，分享阿里媽媽“經(jīng)營(yíng)力”動(dòng)態(tài)，聚合高能策略，激發(fā)品牌增長(zhǎng)，發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

以下，是我們總結(jié)的本周必看經(jīng)營(yíng)熱訊。

01.不一樣的世界杯玩法，開創(chuàng)娛樂(lè)化多維導(dǎo)購(gòu)，直播新模式

阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心攜手央視頻，出品的《央young球迷之夜》圓滿收官，央視頻、央視一套、央視財(cái)經(jīng)等8大央視媒體矩陣，浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)等7家地方媒體聯(lián)合宣發(fā)。直播觀看量達(dá)到1116萬(wàn)，收獲全網(wǎng)熱搜14個(gè)。阿里媽媽也是首次在新媒體端提前揭秘卡塔爾世界杯前線最新動(dòng)態(tài)，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。

具體玩法上，阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心攜手央視頻，打造娛樂(lè)化多維導(dǎo)購(gòu)直播新模式，通過(guò)站內(nèi)外各點(diǎn)位支持、付免流量場(chǎng)域加碼、品牌重點(diǎn)曝光、直播綜藝花式種草等舉措，為耐克、海爾、小米、美的、一汽奔騰等21個(gè)品牌商家，在雙11帶來(lái)了世界杯最火熱的球迷狂歡夜。

面對(duì)世界杯的絕佳營(yíng)銷機(jī)遇，耐克更是趁熱打鐵，發(fā)布了可謂“諸神之戰(zhàn)”的高燃宣傳片。短片利用大羅小羅C羅同框、小羅PK姆巴佩、三代羅納爾多巔峰期同場(chǎng)對(duì)決，呈現(xiàn)出懷舊感滿滿的史詩(shī)級(jí)畫面。建立元宇宙的廣告創(chuàng)意，體現(xiàn)了耐克長(zhǎng)期以來(lái)的信念，即體育的未來(lái)具有無(wú)限潛力，這為提前占領(lǐng)消費(fèi)心智的高地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在剛剛過(guò)去的雙11期間，耐克通過(guò)“以我們之力”、“Force聯(lián)盟”等一系列品牌發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)站外種草意向以及品牌聲量積累；站內(nèi)同步利用阿里媽媽工具進(jìn)行人群觸達(dá)，借助達(dá)摩盤等數(shù)智工具實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外打通，獲得先于平臺(tái)節(jié)奏的高效、前置蓄水并持續(xù)優(yōu)化。蓄水期間，借助超級(jí)互動(dòng)城，將其游戲心智與品牌會(huì)員體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合并設(shè)計(jì)出專屬鏈路，把巨大流量、新客來(lái)源轉(zhuǎn)換為品牌會(huì)員增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。最終，耐克再一次收獲到了消費(fèi)者的熱愛，今年天貓雙11再次榮登淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)品牌銷售TOP1，并連續(xù)兩年榮登新增會(huì)員榜首，斬獲運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)會(huì)員成交滲透率TOP1的新成績(jī)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)蓄力及未來(lái)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

02.各品牌“競(jìng)爭(zhēng)力”飆升，強(qiáng)勢(shì)解鎖借勢(shì)營(yíng)銷新玩法

面對(duì)世界杯這個(gè)絕佳風(fēng)口，各大品牌也帶來(lái)了他們的巧思，以多元玩法為世界杯助陣，借勢(shì)傳播品牌理念，收獲經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

伊利攜手中國(guó)色研究院、張遠(yuǎn)發(fā)布「一記跨越千年的妙傳」視頻。短片中，伊利聯(lián)合其品牌贊助的五大國(guó)家足球隊(duì)，演繹了蹴鞠運(yùn)動(dòng)在中國(guó)古代演變及傳承發(fā)展的故事，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)中國(guó)色這一元素推出了中國(guó)色蹴鞠盲盒。伊利持續(xù)貫徹傳統(tǒng)中式美學(xué)，旨在用實(shí)際行動(dòng)與年輕消費(fèi)者對(duì)話，彰顯了守護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的品牌決心，樹立了良好的品牌形象。

圖片來(lái)源：伊利官方微博

戶外服飾品牌AnKoRau安高若也攜手草根足球俱樂(lè)部ANAR F.C.推出膠囊足球系列，并發(fā)布一支趣味短片「Play Everywhere」。片中表現(xiàn)了各種身份的人都會(huì)在空閑時(shí)候享受球場(chǎng)競(jìng)技的快樂(lè)，這與安高若一直傳遞的「運(yùn)動(dòng)就是玩」的年輕態(tài)度、提倡真實(shí)無(wú)負(fù)擔(dān)的戶外出行方式的理念相吻合，對(duì)深度強(qiáng)化消費(fèi)者心智大有裨益。

圖片來(lái)源：AnKoRau安高若公眾號(hào)

針對(duì)這一特殊機(jī)遇，蒙牛也重拳出擊。品牌上新了世界杯參賽的32國(guó)國(guó)旗的定制包裝，同時(shí)推出了一支《要強(qiáng)出征》大片，短片將各個(gè)國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)身上永不服輸?shù)囊庵九c蒙牛的要強(qiáng)精神深度綁定，極大豐富了品牌價(jià)值內(nèi)涵，也進(jìn)一步彰顯出品牌的國(guó)際化地位。

圖片來(lái)源：蒙牛官方微博

百事可樂(lè)邀請(qǐng)梅西、羅納爾迪尼奧、博格巴拍攝了預(yù)熱片《Nutmeg Royale》，呈現(xiàn)了明星與當(dāng)?shù)厝艘黄鹕涎萘艘粓?chǎng)足球“穿襠”比賽直播。此片貫徹了百事可樂(lè)為消費(fèi)者創(chuàng)造娛樂(lè)時(shí)刻的核心理念，將熱點(diǎn)元素與產(chǎn)品價(jià)值深度結(jié)合，促進(jìn)了品效協(xié)同。

作為贊助商的海信，第二次站上了世界杯的舞臺(tái)。它推出的宣傳短片《隨時(shí)隨地，即刻開賽》，在辦公室上演了一場(chǎng)激烈的室內(nèi)足球友誼賽。短片國(guó)際“風(fēng)味”十足，這對(duì)全方位滲透消費(fèi)者心智、拓寬西方市場(chǎng)頗有助益。

圖片來(lái)源：海信微博

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的激情對(duì)決，讓人熱血澎湃；營(yíng)銷場(chǎng)上的爭(zhēng)鋒較量，總是扣人心弦。在這個(gè)品牌營(yíng)銷的大型賽場(chǎng)上，世界級(jí)的流量紅利爭(zhēng)奪戰(zhàn)還將如火如荼地進(jìn)行下去，而阿里媽媽也將持續(xù)以數(shù)智助力，不斷拓展品牌的增量空間，收獲更確定的經(jīng)營(yíng)回報(bào)。

來(lái)源：阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷