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9月14日，2022阿里媽媽m峰會(huì)順利召開。圍繞「蓄力經(jīng)營，全域增長」主題，阿里媽媽發(fā)布下半年關(guān)鍵突圍策略——「以經(jīng)營科學(xué)，蓄力經(jīng)營CP資產(chǎn)，挖掘10億AAC人群價(jià)值」。

從去年首提「經(jīng)營力」，到如今提出「經(jīng)營科學(xué)」，阿里媽媽經(jīng)營力持續(xù)進(jìn)化，以系統(tǒng)性思維，打造從底層技術(shù)到方法論再到行業(yè)落地應(yīng)用的科學(xué)經(jīng)營體系，邁向數(shù)智經(jīng)營新臺(tái)階。

阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示：“阿里媽媽將以科學(xué)的經(jīng)營，先進(jìn)的思想，快速的行動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)增長。”

01

經(jīng)營力進(jìn)化

「阿里媽媽經(jīng)營科學(xué)」

正式發(fā)布

2007年，阿里媽媽成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的先行者。15年來，阿里媽媽持續(xù)創(chuàng)新，成長為品牌數(shù)字營銷第一陣地。

如今消費(fèi)者需求多方向爆發(fā)、觸媒習(xí)慣進(jìn)一步粉塵化，細(xì)分領(lǐng)域新品入局者激增，品牌同時(shí)面臨人群管理、貨品管理、經(jīng)營效率等多方挑戰(zhàn)。

不確定的環(huán)境中，品牌商家需要以長效蓄力思維和方法，保障消費(fèi)人群資產(chǎn)和全周期貨品資產(chǎn)的確定性，提升全局經(jīng)營效率。

m峰會(huì)現(xiàn)場，阿里媽媽聚合全平臺(tái)核心能力，發(fā)布全新「經(jīng)營科學(xué)」，以科學(xué)的產(chǎn)品技術(shù)、科學(xué)的方法論、科學(xué)的行業(yè)經(jīng)營和科學(xué)的平蓄促收體系，為經(jīng)營效率提供確定性保障。

值得一提的是，作為經(jīng)營科學(xué)的底層驅(qū)動(dòng)因子，阿里媽媽此次首亮三大核心技術(shù)——阿里媽媽消費(fèi)路徑全域全旅程歸因技術(shù)MTA、阿里媽媽新品冷啟動(dòng)解決方案NPA、阿里媽媽直播間智能技術(shù)套裝ACE。

此番創(chuàng)新，是阿里媽媽成熟技術(shù)能力的系統(tǒng)性總結(jié)，旨在以提高商家經(jīng)營效能為目標(biāo)，從渠道價(jià)值策略、新品打爆專屬通道、直播間加速轉(zhuǎn)化等層面，為品牌提供技術(shù)助力，全方位將數(shù)字化融入經(jīng)營鏈路，確保經(jīng)營動(dòng)作的科學(xué)性。

02

經(jīng)營CP資產(chǎn)長期蓄力

深度挖掘10億AAC人群價(jià)值

此次m峰會(huì)上，阿里媽媽再次深化了人群（Consumer）資產(chǎn)和貨品（Product）資產(chǎn)的長效全域蓄力價(jià)值。

當(dāng)經(jīng)營科學(xué)回歸到商家視角，就是明確人和貨運(yùn)行的底層邏輯，將智能技術(shù)、產(chǎn)品能力，科學(xué)運(yùn)用到各行業(yè)的經(jīng)營場景中，沉淀為完善的科學(xué)方法，真正實(shí)現(xiàn)“讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”。

時(shí)尚男裝GXG利用3天速測冷啟拉高客單、新銳咖啡品牌隅田川借助對(duì)用戶的持續(xù)溝通帶動(dòng)高轉(zhuǎn)化……不同行業(yè)的品牌有著特定經(jīng)營需求，需要專屬經(jīng)營策略。

基于行業(yè)差異性，阿里媽媽通過「生意關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子」與「科學(xué)的經(jīng)營方法」聯(lián)動(dòng)，首次系統(tǒng)性輸出垂直行業(yè)經(jīng)營新策——針對(duì)快消、服飾時(shí)尚、食品和消費(fèi)電子四大行業(yè)，分別推出了可行動(dòng)、可追蹤、可運(yùn)營的科學(xué)解決方案，助力全行業(yè)商家收獲確定性增長。

而貫穿整個(gè)經(jīng)營鏈路，以長效經(jīng)營為目標(biāo)，阿里媽媽在人和貨兩側(cè)，將繼續(xù)放大DEEPLINK深鏈經(jīng)營對(duì)消費(fèi)者旅程的深度剖析能力，并結(jié)合PLTV貨品長效方法論的人貨匹配價(jià)值，為包含行業(yè)在內(nèi)的多維經(jīng)營場景，提供長期蓄力的衡量指標(biāo)和方法論指引。

家洛表示，經(jīng)營CP資產(chǎn)長期蓄力的信心，來自阿里系龐大消費(fèi)生態(tài)及阿里媽媽對(duì)此的深度價(jià)值挖掘。

阿里媽媽洞察過去一年市場表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)淘寶和天貓所擁有的10億年度活躍消費(fèi)者中，88VIP用戶達(dá)2500w，淘寶天貓年消費(fèi)在萬元以上的消費(fèi)者超1.23億，年成交千萬單品8000+。高速增長的人群價(jià)值，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)對(duì)此的深度挖掘能力，意味著巨大的生意增量機(jī)會(huì)。

此外，以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘內(nèi)外一體化品效轉(zhuǎn)化能力，以及全周期、全場景系列經(jīng)營計(jì)劃和定制化客戶成長體系，也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營難題，提升生意增長確定性。

值得一提的是，本次m峰會(huì)阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放也帶來了最新從交易到消費(fèi)的淘寶直播2.0玩法，阿里巴巴用戶運(yùn)營及發(fā)展中心信息流場景負(fù)責(zé)人慶恩分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。

雙11即將來臨，10億年度活躍用戶價(jià)值亟待開拓，阿里媽媽將從方法論、權(quán)益、技術(shù)等多層面持續(xù)加碼，助力商家更科學(xué)地經(jīng)營、更有深度地蓄力經(jīng)營CP資產(chǎn)，沖擊2022下一階段全域增長。