中新網(wǎng)北京6月26日電(潘心怡)26日在北京發(fā)布的一份報告顯示，2016年，中國的網(wǎng)絡直播迎來爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模達3.44億，市場規(guī)模漲至約150億。這份報告預測，到2020年，中國的網(wǎng)絡直播將成千億級大產(chǎn)業(yè)，生長空間巨大.
這份報告名為《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2017)》，由中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發(fā)布。報告以“共享?智能?移動”為主題，對中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行深層分析，并對未來的發(fā)展進行展望。
2016年，中國的網(wǎng)絡直播業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，各路直播平臺競爭激烈，這份報告就此進行了專章分析。
報告提供的數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月，中國網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模達3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，月活躍用戶高達1億，用戶總數(shù)較2016年6月增長1932萬，明顯呈加速增長之勢。這其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長了3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩(wěn)定。
在市場規(guī)模方面，報告稱，中國網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模從2015年的約90億漲至2016年的約150億，增幅高達67%，顯示直線上升期特征，未來，網(wǎng)絡直播作為朝陽產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)性仍被普遍看好，預計2020年將長成千億級大產(chǎn)業(yè)。
報告提出，隨著巨頭和媒體國家隊入場網(wǎng)絡直播行業(yè)，直播業(yè)競爭趨于激烈，并產(chǎn)生一些有待規(guī)治的現(xiàn)象和問題。在這種背景下，2016年，一系列政策法規(guī)和行業(yè)規(guī)范先后出臺，從行業(yè)自律和國家政策層面加大對直播平臺的監(jiān)管力度。
“在競爭加劇和規(guī)范加強的雙重擠壓下，直播平臺之間將逐漸出現(xiàn)合并、收購的情況，缺乏核心競爭力的直播平臺將逐漸被整合或是消失，整個行業(yè)則會在繼續(xù)增長中迎來洗牌期?！眻蟾娣Q。
對于這種“洗牌”，這份報告特別提到，以“直播+”的縱深耕耘決勝于市場是未來網(wǎng)絡直播業(yè)的一種態(tài)勢。隨著傳統(tǒng)秀場轉(zhuǎn)型移動直播，BAT、微博、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和社交巨頭入場，中小玩家被陸續(xù)淘汰出局。而直播升級于垂直領域，以“直播+”決勝于市場，通過在垂直領域深耕細作做大平臺，贏得格局，這是未來趨勢。(完)
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