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為幫助更多品牌主借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及達(dá)人影響力實(shí)現(xiàn)更大增長(zhǎng)突破，騰訊廣告攜手群邑不斷發(fā)力互選平臺(tái)產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力建設(shè)，并積極助力品牌探索平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷及互動(dòng)引流新玩法，加速擁抱生意新增長(zhǎng)。

過去一年中，在騰訊廣告及群邑的內(nèi)容營(yíng)銷策略引導(dǎo)下，全球時(shí)尚及生活方式品牌Calvin Klein以互選廣告為主陣地，通過內(nèi)容種草進(jìn)階、互選沉浸式營(yíng)銷進(jìn)階及虎年朋友圈廣告追投進(jìn)階的“進(jìn)階三步走”，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的深入互動(dòng)和廣告投放效果的穩(wěn)步提升，達(dá)成品牌在互選廣告平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值及效率的最大化。

內(nèi)容種草全方位進(jìn)階 打通線上線下拉動(dòng)品效增長(zhǎng)

在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及復(fù)雜的媒體環(huán)境下，借內(nèi)容營(yíng)銷與消費(fèi)者建立更加緊密的連接，成為品牌數(shù)字化營(yíng)銷的重要課題。Calvin Klein希望借高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出及高效傳播渠道，傳遞品牌理念、講好品牌故事，強(qiáng)化對(duì)潛在消費(fèi)群體的心智影響，并提升品牌影響力及轉(zhuǎn)化力。

騰訊廣告及群邑升級(jí)買號(hào)策略，幫助Calvin Klein聯(lián)動(dòng)時(shí)尚、生活方式、本地探店等多類型KOL積極布局內(nèi)容營(yíng)銷，并通過達(dá)人種草內(nèi)容與品牌全年七大項(xiàng)目的深度融合，實(shí)現(xiàn)前端品牌影響及后端效果轉(zhuǎn)化、本地線上營(yíng)銷及線下門店活動(dòng)引流的打通，達(dá)成品牌內(nèi)容營(yíng)銷的快速進(jìn)階。

配合品牌春夏、秋冬系列新品發(fā)布、Heron Preston for Calvin Klein聯(lián)名新款發(fā)布等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌邀請(qǐng)時(shí)尚KOL、生活方式KOL和創(chuàng)意KOL建立KOL矩陣，以圖文、條漫等形式，講述創(chuàng)意理念及品牌故事，展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及美學(xué)，自然種草Calvin Klein明星同款穿搭，在助推產(chǎn)品聲量不斷提升的同時(shí)，讓潮流、前衛(wèi)的品牌形象深入人心。

以Calvin Klein 2021春夏系列發(fā)布為例，值新品發(fā)布之際，Calvin Klein聯(lián)合“搖滾客”、“卡大人”等文化、時(shí)尚類頭部KOL產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，通過泫雅等全明星陣容大片曝光，面向消費(fèi)者種草明星同款單品，并通過故事講述傳遞CK“釋放真我不設(shè)限”的品牌精神。

為進(jìn)一步提升品牌七夕系列單品及定制小程序的影響力，Calvin Klein在節(jié)前邀請(qǐng)“潮人”、“AnnyFan”等知名潮流時(shí)尚博主定制情侶照拍攝指南、七夕送禮攻略等多主題內(nèi)容，并自然植入對(duì)CK七夕系列高顏值單品的介紹及展示；同時(shí)以文末直鏈的形式，將用戶引流至七夕測(cè)試游戲及定制小程序，助推CK七夕系列單品定制及售賣轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)七夕節(jié)點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷的品效雙增。

除借助KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打響品牌Big Day營(yíng)銷之外，Calvin Klein同時(shí)注重通過互選廣告增強(qiáng)線下門店在本地的影響力。在上海丹寧之境快閃店開業(yè)之際，Calvin Klein聯(lián)動(dòng)“上海潮流情報(bào)”、“上海摩登指南”等本地高影響力KOL發(fā)布快閃探店圖文，通過展示店內(nèi)科技感十足的空間設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品種類和極具大片感的拍照打卡空間，將Calvin Klein限時(shí)快閃店塑造為“上海潮流新地標(biāo)”，吸引用戶到店打卡。

內(nèi)容+廣告沉浸式營(yíng)銷進(jìn)階   以合力助推高效曝光

隨著消費(fèi)者對(duì)廣告觀看體驗(yàn)要求的不斷提升，原生性更強(qiáng)的微信公眾號(hào)文章廣告正受到越來越多廣告主的歡迎。

為進(jìn)一步提升用戶閱讀體驗(yàn)、鞏固目標(biāo)消費(fèi)群體心智，在騰訊廣告及群邑營(yíng)銷專家的幫助下，Calvin Klein打通KOL互選內(nèi)容及微信公眾號(hào)互選廣告位：在瀏覽種草圖文期間，用戶可直接點(diǎn)擊文章中的Calvin Klein品牌廣告，并跳轉(zhuǎn)至官方微信小程序，進(jìn)行產(chǎn)品瀏覽及選購，實(shí)現(xiàn)從“看”到“買”的一站式種草拔草。通過閱讀場(chǎng)景下內(nèi)容+廣告的沉浸式營(yíng)銷，Calvin Klein成功實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)群體的雙重曝光，在減少廣告跳轉(zhuǎn)流失率的同時(shí)，達(dá)成“1+1>2”的品牌傳播效果。

朋友圈廣告追投再進(jìn)階 “虎虎添福”與用戶玩在一起

當(dāng)前，CNY已成為各大品牌重點(diǎn)布局的營(yíng)銷“必爭(zhēng)之地”，而打造令人耳目一新的營(yíng)銷體驗(yàn)，正成為品牌突出重圍的關(guān)鍵?；?021全年的系列成功營(yíng)銷及消費(fèi)者好感度的不斷積累，Calvin Klein在2022春節(jié)前夕，面向過往合作大號(hào)興趣人群，追投“CK虎虎添福不亦樂HU”朋友圈廣告，通過趣味滿滿的棋盤格游戲互動(dòng)，進(jìn)一步拉近與潛在消費(fèi)群體的情感距離。

“CK虎虎添福不亦樂HU”朋友圈廣告以紅色為主色調(diào)，外層以“虎虎添?！逼灞P格圖文及“虎年限定”“限時(shí)活動(dòng)”“紅包封面”等利益點(diǎn)關(guān)鍵詞，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)層查看；內(nèi)層互動(dòng)頁面則以棋盤格形式呈現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊頁面下方虎頭，即可在棋盤格上行走，并通過福袋扭蛋機(jī)、祈福桃花樹、爆竹贏新春、新年老虎機(jī)等互動(dòng)小游戲，逐步解鎖CK大片、新年穿搭等內(nèi)容及優(yōu)惠券、紅包封面等專屬福利。領(lǐng)取虎年大禮后，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至CK官方微信小程序選購虎年新品，直促后端轉(zhuǎn)化。

在高效人群洞察及優(yōu)質(zhì)朋友圈廣告創(chuàng)意的助力下，“CK虎虎添?！迸笥讶V告收獲超高點(diǎn)擊及互動(dòng)量，廣告互動(dòng)率較之前提升超200%，CK在虎年來臨之際，成功實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升及與潛在消費(fèi)群體的情感連接升級(jí)。在朋友圈廣告投放外，CK還聯(lián)合多位時(shí)尚KOL，發(fā)布“不亦樂HU”新品種草圖文，助推虎年新春“不亦樂HU”進(jìn)一步升溫，達(dá)成與更多消費(fèi)者的情感共鳴。

面對(duì)不同的品牌調(diào)性及個(gè)性化的營(yíng)銷訴求，騰訊廣告將攜手群邑，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力建設(shè)，依托騰訊生態(tài)的強(qiáng)大勢(shì)能，助力廣告主挖掘品效營(yíng)銷創(chuàng)新玩法，創(chuàng)造更大的生意增長(zhǎng)可能性。

來源：騰訊廣告