我們究竟為什么而消費(fèi)？什么樣的消費(fèi)是我們真正需要的？在消費(fèi)主義被不斷抨擊，消費(fèi)的價(jià)值被不斷拷問(wèn)的今天，我們每一個(gè)人，都開始重新審視消費(fèi)的意義。2021年，面對(duì)疫情和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的雙重挑戰(zhàn)，我們選擇從青年面臨的困惑和掙扎出發(fā)，挖掘消費(fèi)背后的內(nèi)驅(qū)力。這一次我們所呈現(xiàn)的青年，不是先鋒超前，自成一派的“Z世代少數(shù)”，而是所有生活在大大小小的城市中，努力生活，認(rèn)真消費(fèi)的青年們。在這份《2022年度關(guān)鍵詞》里，我們?cè)噲D還原他們的真實(shí)的生活與消費(fèi)，為品牌，為商業(yè)，提供一個(gè)誠(chéng)懇樸實(shí)的答案。因?yàn)樗麄?，也是我們?/span>
本文內(nèi)容由電通中國(guó)凱絡(luò)文化研究所出品，提供有趣、有數(shù)的消費(fèi)者研究。
No.1 尋找烏托邦
向內(nèi)看，向外探
內(nèi)卷時(shí)代下，青年開始向內(nèi)探尋真實(shí)的需要。通過(guò)與媒體和品牌的交互，探索世界的多樣性，積極挖掘自身的多元性。
No.2 知識(shí)偶像出道
開啟知識(shí)新風(fēng)尚
人文社科學(xué)為困于內(nèi)卷的青年帶來(lái)了對(duì)癥的解藥，知識(shí)分子也成為了青年們的新偶像。由知識(shí)偶像們所引領(lǐng)的文化風(fēng)潮和價(jià)值觀，成為了內(nèi)卷時(shí)代的新流行。
No.3 男性的目標(biāo)戰(zhàn)和女性的完美大作戰(zhàn)
男性和女性都開始外貌焦慮了。丁真的出現(xiàn)讓2020年被稱為男性的外貌焦慮元年；而輕醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，讓女性早已經(jīng)在為更高的完美標(biāo)準(zhǔn)買單。
No.4 美好生活從標(biāo)簽自由開始
內(nèi)卷逐漸加劇，財(cái)富逆襲神話逐漸破滅。被消費(fèi)主義具象化的好生活開始受到質(zhì)疑，全新的好生活定義應(yīng)運(yùn)而生。
當(dāng)工作和生活無(wú)可避免地被內(nèi)卷所影響，青年們將會(huì)做出怎樣的選擇？是在主流競(jìng)爭(zhēng)中打怪升級(jí)，還是拋開主流標(biāo)準(zhǔn)，走出自己的康莊大道？在“卷”和“創(chuàng)”之間的模糊地帶之中，存在著怎樣的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)？而品牌在青年們自我探索的過(guò)程中，要承擔(dān)怎樣的角色，又如何發(fā)揮作用呢？
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