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520表白日 | 看你如何玩轉(zhuǎn)營銷
文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時間：2021-05-19 06:31:13瀏覽量：1778次
一年一度的520表白日，又轟轟烈烈的來啦！各種圍繞情侶、愛情展開的營銷傳播，就開始扎堆涌現(xiàn)。
在這充斥著粉色愛情泡泡的日子里，所有的品牌都開始使出自己的渾身解數(shù)開展營銷傳播，年年520，年年有玩法。在這營銷大牌中有哪些記憶深刻，能成功引起大眾的眼球呢？有怎么能精準“點殺”讓品牌親和力upup呢？
愛轉(zhuǎn)角變裝
抖音電商營銷IP“大牌見面禮”與百麗國際聯(lián)手打造的520告白活動
抖音上#愛轉(zhuǎn)角變裝的挑戰(zhàn)賽，整個活動從發(fā)起到流行，只有短短幾天。5月10日起，百麗國際及旗下多個品牌——他她，天美意，思加圖，森達等，就陸續(xù)開始參與進#愛轉(zhuǎn)角變裝 挑戰(zhàn)，調(diào)動多種品牌員工創(chuàng)意帶貨，根據(jù)自己的品牌調(diào)性推出玩法示意。
這個契合520氛圍的創(chuàng)意，吸引了一波抖音達人，用自己的風格開發(fā)出更多品牌展示創(chuàng)意。
藍衣戰(zhàn)神@一栗小莎子，顏值達人高赫Regina，@我是小可愛
加上520這個從社交平臺上興起的“情人節(jié)”，本身就帶有極強的娛樂、社交文化屬性。這個節(jié)日中，年輕情侶們“秀恩愛”的興趣更濃。達人和用戶們，甚至還開發(fā)出了頗具情侶儀式感的“腿咚”劇情，恰好更能凸顯“鞋品”。
此次品牌們演繹的主推鞋款，也是Z世代們偏好的IP聯(lián)名或明星同款——李宇春、譚松韻、雎曉雯同款，海綿寶寶聯(lián)名款，Keith Haring聯(lián)名款等應(yīng)有盡有。比如@一栗小莎子腳上的百麗復古方頭高跟鞋，@李予諾視頻主角鯨魚鞋，都是李宇春同款。張小斐甚至直接在視頻中，為百麗520打call。
這個活動顯然的已經(jīng)讓百麗國際走上520營銷C位。不過對于更多品牌而言，品牌C位背后的策略邏輯，更值得研究。
大家都在大贊鮮花，唯我獨見果實飄香。戀愛、結(jié)婚、生子是每個人必經(jīng)的過程，良品鋪子聯(lián)合不同領(lǐng)域的八大品牌，發(fā)起的話題活動，堪稱瞄準這個“自然規(guī)律”的經(jīng)典之作。良品鋪子陸續(xù)聯(lián)合兒童手表、奶粉、服飾等領(lǐng)域的八大品牌，聯(lián)合發(fā)起#致挑剔媽媽#的話題，出乎意料劍指520表白日的營銷良機，卻毫不突兀。還拉上了品牌代言人凡凡做先導宣傳大舉造勢，預熱得那叫一個熱火朝天！
520當天，傅首爾在直播里的激情帶貨也相當給力，精準選擇的“帶貨主播”語速驚人妙語如珠，熱搜話題精彩剪輯一個都不少，熱度迅速飆升，直播的煽動效果從暴漲的評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就可見一斑。
良品鋪子選擇的別出心裁的切入點+形象合適、能力超強的帶貨人，是這次借勢營銷大獲成功的基礎(chǔ)，傅首爾強勁的口才與獨到的觀點，對內(nèi)容精彩程度的“加持”，是二次傳播的關(guān)鍵，也是本次營銷的點睛之筆。
萬物皆可為CP
吃下這波營銷，單身狗著實有點傷不起——連麥當勞和美團都官宣了，520的威力有點大大大大大呀~CP營銷肯定要有民間基礎(chǔ)，之前“你拽我耳朵，我摸你雞腿”的外賣小哥萌噠噠互動，早就吸粉無數(shù)，兩者的“CP粉”早就暗搓搓建起了“番茄炒蛋”邪教，甚至有人創(chuàng)作漫畫激情安利兩者的“真愛”。
美團和麥當勞也是會玩的，官方立即放出各種CP漫畫、動畫等物料，在這堆大火上更填了把柴，于是乎，大家磕了萌，萌了再磕，上頭得不亦樂乎。520表白日不遠，CP熱度不減，這豈不是借勢營銷的天賜良機？
于是去年520當天，美團與麥當勞兩大品牌正式“官宣”，并發(fā)布了一系列聯(lián)合合作，宣布兩者積分可互換，這一波借勢營銷堪稱天時地利人和，互相引流彼此成就，也在嗑這個CP的我給打滿分！看遍近兩年520經(jīng)典借勢營銷案例“創(chuàng)意”與“順勢”是決定性的關(guān)鍵因素，京小軒認為精準把握消費群體的心理與喜好，用更具新鮮感的手段與玩法順著這樣的“大勢”引爆熱度，合理引導提升品牌親和力、維護品牌格調(diào)、為品牌順利“引流”，同時要學會運營多渠道多平臺的廣告資源和媒體資源，是營銷永遠的核心點所在。
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