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廣告業(yè)關(guān)心的，是如何把商家信息投放給最可能的買主。

最高境界的「精準(zhǔn)投放」，無限趨近于「私人訂制」。此時(shí)，每個(gè)用戶收到的廣告都是量身定制的。這是無數(shù)廣告業(yè)者正在追求的境界。名單中的「廣告業(yè)者」包括美國的Google、Apple、Facebook、Amazon和Twitter，國內(nèi)的阿里、騰訊、百度、UC四大巨頭。

如果用戶消費(fèi)水平不同，消費(fèi)興趣也不同，卻被推送無差別廣告，將是廣告業(yè)者最大的失敗，也是廣告主們的噩夢(mèng)。

問題來了，假如你是新成立的微信廣告部主管，接手了寶馬廣告業(yè)務(wù)，該投放給哪些用戶，才能實(shí)現(xiàn)「精準(zhǔn)投放」，讓寶馬公司們滿意呢？

更讓人頭疼的是，這不僅僅是一次寶馬廣告而已。放在大背景下看，這是殺手級(jí)產(chǎn)品，坐擁6億用戶的微信，一次重要的變現(xiàn)嘗試。對(duì)騰訊移動(dòng)端戰(zhàn)略意義重大，直接影響公司年報(bào)和未來布局。

壓力山大有沒有！沒關(guān)系，京小軒幫你分析，首先我們要聚焦在核心問題上，實(shí)現(xiàn)「精準(zhǔn)投放」就是識(shí)別微信用戶里寶馬的目標(biāo)群體。識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)看「消費(fèi)能力」和「消費(fèi)意愿」。簡單點(diǎn)說，找到微信里「想買寶馬」并且「買得起寶馬」的用戶就行了。

具體怎么做？靠大數(shù)據(jù)。騰訊廣告的做法正是如此，采用廣告+小程序組合方式進(jìn)行投放，加速客戶轉(zhuǎn)化。廣告精準(zhǔn)曝光可以吸引目標(biāo)人群，小程序在線預(yù)定可以減少客戶流失，全面提高從拉新到轉(zhuǎn)化的效率。一條優(yōu)質(zhì)的廣告首先通過朋友圈曝光進(jìn)行拉新引流，再通過公眾號(hào)吸粉、小程序留存等一系列轉(zhuǎn)化，小成本實(shí)現(xiàn)大收益。

實(shí)際的實(shí)現(xiàn)，可能通過識(shí)別朋友圈里經(jīng)常提到汽車，尤其是寶馬的用戶、時(shí)常發(fā)汽車圖片的用戶、對(duì)汽車類信息評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)率高的用戶、對(duì)汽車類信息的評(píng)論出現(xiàn)了「買」、「口水」、「長草」、「忍不了」等關(guān)鍵詞的用戶，這些方法都是從識(shí)別「消費(fèi)意愿」入手，利用的是騰訊海量的「社交數(shù)據(jù)」。

騰訊坐擁海量「社交數(shù)據(jù)」，識(shí)別「想買寶馬」的用戶易如反掌；那么騰訊如何獲取「交易數(shù)據(jù)」？  答案是是微信支付。因此，騰訊力推微信支付，入股京東、大眾點(diǎn)評(píng)和餓了么以及滴滴。只要這些巨大流量入口使用微信支付，騰訊就能獲得用戶「交易數(shù)據(jù)」。

有了「交易數(shù)據(jù)」，再識(shí)別有寶馬「消費(fèi)能力」的用戶就簡單了，比如在京東年消費(fèi)額大于10萬的用戶、在大眾點(diǎn)評(píng)年團(tuán)購消費(fèi)額大于5萬的用戶、在餓了么年外賣消費(fèi)額大于3萬的用戶、在滴滴打車年打車消費(fèi)額大于2萬的用戶，這些，都有可能成為騰訊識(shí)別「買得起寶馬」的用戶的方式。

馬云之前的講話中說過，“我相信未來的世界肯定是以數(shù)據(jù)為核心，大家要逐漸習(xí)慣沒有隱私的世界，這肯定是一個(gè)趨勢(shì)，你的各種行為習(xí)慣的數(shù)據(jù)會(huì)在網(wǎng)上沉淀并被應(yīng)用和反應(yīng)出來。因此誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就掌握了未來。未來的世界不是屬于 IT 的，而是 DT（Data Technology）?！?/span>

身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你我已處于密不透風(fēng)、環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)局中。這是一場不知疲倦、沒有硝煙的戰(zhàn)爭，交戰(zhàn)各方爭奪的目標(biāo)，就是你我生活中產(chǎn)生的每一比特?cái)?shù)據(jù)。寶馬廣告，只是整個(gè)戰(zhàn)局中的小小剪影。

微信朋友圈、附近推、公眾號(hào)，這些都是今天我們生活在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家覺得都要具備的一些工具，但為什么你不利用這些平臺(tái)IP內(nèi)容資源，助力客戶與目標(biāo)人群建立心智共鳴，升級(jí)營銷能力，玩轉(zhuǎn)線下體驗(yàn)?zāi)兀?/span>

山西京軒科技集團(tuán)有限公司是騰訊廣告山西地區(qū)核心代理商，為了更好的服務(wù)客戶，京軒科技集團(tuán)特別成立品牌營銷事業(yè)群，針對(duì)有騰訊廣告需求的客戶，利用平臺(tái)龐大的數(shù)據(jù)制定詳細(xì)的推廣方案，保證客戶推廣效果。

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