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近年來(lái),大眾社會(huì)責(zé)任感空前高漲,品牌想要搶占消費(fèi)者的心智,就必須具備振興社會(huì)的責(zé)任、遠(yuǎn)景和價(jià)值觀的品牌初心,而公益營(yíng)銷無(wú)疑是承載這種美好理念的高效載體。
 

各大品牌的公益營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)不再以品牌或產(chǎn)品為輸出中心,而是思考如何更好地服務(wù)于大眾,品牌打造的不僅僅是一個(gè)情感品牌,更重要的是站在一個(gè)更高的高度來(lái)回饋社會(huì)。


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公益營(yíng)銷為何爆火
 

品牌用公益造福社會(huì),也能為自身帶來(lái)反饋,在打造品牌的過(guò)程中,企業(yè)的社會(huì)責(zé)任愈發(fā)成為衡量一個(gè)品牌偉大、成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。


 1、輕松獲得情感認(rèn)同 
 
隨著綜合國(guó)力的提升,人們的生活水平顯著提高,大眾民族自豪也與日俱增,在選擇時(shí)更傾向于帶有民族情感的品牌。
 

公益性質(zhì)的屬性往往是向善、向上的正能量,更加符合當(dāng)下消費(fèi)群體的社會(huì)價(jià)值觀,非常容易激起大眾的情感認(rèn)同,品牌進(jìn)行公益營(yíng)銷無(wú)疑能為自身贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可與支持。在獲得目標(biāo)人群的情感認(rèn)同后,產(chǎn)生社交傳播進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)的影響力,這才是公益營(yíng)銷的開始!


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 2、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ) 


在這個(gè)“全民高考”時(shí)代,幾乎是千萬(wàn)人在考場(chǎng)內(nèi)奮筆疾書,13億人在考場(chǎng)外積極配合。交通管制、高考車隊(duì)、高考服務(wù)點(diǎn)……雖然只有千萬(wàn)人參加高考,但有數(shù)億人正在關(guān)注高考,甚至是參與高考的各項(xiàng)保障工作。憑借強(qiáng)大的“群眾基礎(chǔ)”,1314茶特設(shè)高考服務(wù)點(diǎn)的行為在一天內(nèi)就獲得了數(shù)百萬(wàn)人點(diǎn)贊。這也是公益營(yíng)銷的一大特點(diǎn)。


 3、公益行動(dòng)助力深化品牌內(nèi)涵 
 

對(duì)于傳統(tǒng)形式上的內(nèi)容營(yíng)銷,公益營(yíng)銷往往是立足于社會(huì)熱點(diǎn)達(dá)到品牌傳播的目的。在傳播過(guò)程中,消費(fèi)者看到不是品牌直白的自夸,而是公益行動(dòng)本身所彰顯出的品牌的社會(huì)責(zé)任感。


就如蒙牛從“航天員專用牛奶”到“每天一杯奶,強(qiáng)壯一個(gè)民族”,它通過(guò)營(yíng)銷行動(dòng)與公益“術(shù)語(yǔ)”的有機(jī)結(jié)合,塑造了一個(gè)大愛的蒙牛!


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公益營(yíng)銷的花樣玩法
 
在大眾以往的印象中,公益總是給人保守的感覺,隨著年輕消費(fèi)者群體的不斷壯大,品牌在進(jìn)行公益營(yíng)銷時(shí),也需要以更加多元、有趣、創(chuàng)意的形式展現(xiàn)于大眾面前,才能滿足年輕一代的需求與審美,讓品牌成功出圈。
 
 1、以情感觸發(fā)受眾共情 
 
公益營(yíng)銷有時(shí)也被稱為“不是營(yíng)銷的營(yíng)銷”,關(guān)鍵點(diǎn)在于“攻心”。而要打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心,內(nèi)容是關(guān)鍵,品牌熱衷于尋找人世間最真實(shí)的情感,將其具象化呈現(xiàn)于受眾視野,進(jìn)而刺激用戶的情感共振。


 2、用情懷贏得資源 


如果說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷大多贏在創(chuàng)意,那公益營(yíng)銷則往往贏在情懷。用情懷獲得情感共鳴,用情感共鳴搶占更多的資源,甚至獲得免費(fèi)資源。


當(dāng)公益形式讓人們心生溫暖,當(dāng)引起共鳴形成輿論,品牌、企業(yè)就會(huì)獲得大量的“免費(fèi)”媒體資源,還可以利用品牌趣味性吸引大眾眼球,能拉近品牌與用戶之間的關(guān)系,也符合年輕一代消費(fèi)者的需求。公益與情懷、品牌趣味、互動(dòng)元素組合,能更大化發(fā)揮社交屬性撬動(dòng)大眾的參與感。


 3、線上線下聯(lián)動(dòng) 

說(shuō)到營(yíng)銷內(nèi)容的傳播,就不得不提到線上線下的聯(lián)動(dòng)。線下保障活動(dòng)的順利有序地推動(dòng),線上保障活動(dòng)影響范圍的擴(kuò)大,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只有當(dāng)線上線下充動(dòng)聯(lián)動(dòng)時(shí),才能達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。


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眾品牌如何做好公益營(yíng)銷
 

良性的公益營(yíng)銷要以社會(huì)真實(shí)場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn),用低門檻的方式吸引全民參與興趣,為徹底解決問(wèn)題貢獻(xiàn)一份力量,才能構(gòu)建出美好和諧的社會(huì)。

公益從來(lái)不是一股腦的熱情,而是擁有持之以恒解決問(wèn)題的決心,進(jìn)而成長(zhǎng)為長(zhǎng)期的自覺與行動(dòng),最終通過(guò)大家共同的努力,構(gòu)建一個(gè)我們理想中的美好社會(huì)。


一個(gè)被消費(fèi)者喜愛的品牌,不止是因其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù),最大的吸引力還是品牌的形象與社會(huì)責(zé)任意識(shí),這就是眾品牌在公益領(lǐng)域不遺余力深耕的原因所在。付出是值得的,它會(huì)以更加美好的力量回饋給品牌,并為其帶來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力與源泉!


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小結(jié):

公益營(yíng)銷,就是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“攻心計(jì)”。每一個(gè)成功的營(yíng)銷都離不開縝密的策劃,品牌或商家選擇營(yíng)銷賽道,更樂意看到自己的產(chǎn)品被傳播,被熟知,達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的目的,全案營(yíng)銷,幫助企業(yè)或廣告主打通全渠道營(yíng)銷鏈路,在合適的賽道選擇合適的節(jié)點(diǎn),推出適合自己產(chǎn)品的廣告方案,選擇京軒科技集團(tuán),幫助企業(yè)全面整合渠道營(yíng)銷資源,包括短視頻廣告、信息流廣告、微信廣告、小程序、支付寶等,精準(zhǔn)觸達(dá)客戶,為普通產(chǎn)品的營(yíng)銷賦能加碼。

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