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最近，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》火了！

還記得2019年年初，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》以一組國(guó)際風(fēng)海報(bào)掀起了網(wǎng)絡(luò)熱潮，瘋狂刷屏，那畫(huà)風(fēng)，誰(shuí)看了都要拍手叫好。

時(shí)隔2年，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》緊跟潮流，居然出盲盒了！

作為國(guó)民神劇的代表，網(wǎng)民果然給足了面子，微博上，#鄉(xiāng)村愛(ài)情出盲盒了的#話(huà)題閱讀直逼2807.1萬(wàn)，討論超1.2萬(wàn)，火速上熱搜。

淘寶上，盲盒預(yù)售上線僅6小時(shí)就售罄，據(jù)統(tǒng)計(jì)僅“劉能”的盲盒已有1.1萬(wàn)人為它砸下真金白銀。

IP標(biāo)簽+土萌路線，品牌出圈有方

3月5號(hào)上午十點(diǎn)，鄉(xiāng)村愛(ài)情官方微博消息，推出“老鐵”限定盲盒，盲盒角色選擇了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》最受熱議的演員IP，常規(guī)款包括趙四、謝大腳、謝廣坤和宋曉峰，而隱藏款則選擇了大名鼎鼎的象牙色小能手“劉能”。

劉能的草帽、宋曉峰的警察帽、謝廣坤的地中海以及謝大腳的紅手套，幾乎還原了真實(shí)，分析其成功的經(jīng)驗(yàn)，我們不難看出角色造型上結(jié)合了IP標(biāo)簽和土萌路線的盲盒風(fēng)格，走的輕輕松松，沒(méi)有半點(diǎn)違和感。

眾多網(wǎng)友在《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的官方微博下留言：“俺只想要?jiǎng)⒛堋薄肮蛔羁蓯?ài)的最難買(mǎi)”。

與常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)路線不同，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》自2006年開(kāi)播以來(lái)已經(jīng)走過(guò)了15年，從最初的情懷到后期的劇情吐槽、廣告泛濫等問(wèn)題引起了不少吐槽，但劇中人物的人氣依舊不減，成為一代人的共同回憶。

京小軒實(shí)際上也已經(jīng)追了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》12季了，真正的“老鐵”粉絲了！

沒(méi)想到會(huì)以簡(jiǎn)單、直接、有趣的土味營(yíng)銷(xiāo)方式呈現(xiàn)在大眾面前，讓品牌在一眾同質(zhì)化的廣告營(yíng)銷(xiāo)圈中破勢(shì)而出，打來(lái)新的話(huà)題與流量，打的一手好牌！

不論是出現(xiàn)在盲盒之中的五位人物，還是整個(gè)劇集中性格不同的種種配角，這些人物立體化的塑造，以及存在于每個(gè)人物身上突出的性格特點(diǎn)、舉止方式以及經(jīng)典橋段，都讓角色變得更加立體與豐滿(mǎn)。而將這些人物塑造成玩偶角色，即使只是一個(gè)簡(jiǎn)單的擺件，人們看到之后，也會(huì)有強(qiáng)烈的畫(huà)面感與代入感。

不得不說(shuō)，在盲盒盛行的當(dāng)下，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》真正用當(dāng)下流行的方式，get到了年輕人的消費(fèi)熱潮，玩出了營(yíng)銷(xiāo)高手的手法，精準(zhǔn)的把控了時(shí)尚流行的趨勢(shì)，形成獨(dú)特有趣的土味文化，稱(chēng)品牌也稱(chēng)劇情更稱(chēng)了“老鐵們”的心。

“盲盒營(yíng)銷(xiāo)”的底層邏輯是什么

所謂的“盲盒”實(shí)際上就是切準(zhǔn)了消費(fèi)者的獵奇心理，在看不見(jiàn)內(nèi)容的盒子里，放置一個(gè)系列的不同手辦或者玩具或者時(shí)下一些潮流品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者全憑運(yùn)氣抽商品。小小的盒子在拆之前永遠(yuǎn)不知道是什么，正是這種隨機(jī)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者欲罷不能。隨著盲盒的興起，盲盒營(yíng)銷(xiāo)成為時(shí)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)利器之一。 

據(jù)悉，在微信上，“盲盒”的關(guān)鍵詞熱塑指數(shù)一度超越了爆火的“球鞋”，而微博上“盲盒”的話(huà)題閱讀高達(dá)2.7億。即便是二手市場(chǎng)上，一個(gè)緊俏的原價(jià)幾十的限量款盲盒，溢價(jià)也可高達(dá)上千元。

盲盒之所以能如此火，一是抓住了一定圈層人群的消費(fèi)訴求，也就是目標(biāo)人群屬性要明晰，盲盒本身所附帶的情感價(jià)值恰恰抓取了潮玩圈層年輕群體需要陪伴和社交心理的訴求。另外在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，消費(fèi)者更注重消費(fèi)體驗(yàn)，如果拆盲盒拆到的正好是隱藏款，能過(guò)帶來(lái)強(qiáng)烈的滿(mǎn)足感和開(kāi)心欲，這正是時(shí)下年輕人追求購(gòu)物體驗(yàn)的樂(lè)趣所在。 

立足產(chǎn)品本身讓營(yíng)銷(xiāo)附加值更高

毫無(wú)疑問(wèn)的說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)萬(wàn)物皆可盲盒的時(shí)代，也是一個(gè)品牌遍地開(kāi)花需要營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，處于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的手法亦是眼花繚亂，盲盒雖然是當(dāng)下非?；鸨臓I(yíng)銷(xiāo)手段，但是同質(zhì)化的盲盒玩法依舊不能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反饋，對(duì)于品牌或者企業(yè)來(lái)說(shuō)必須選擇適合自己產(chǎn)品和目標(biāo)人群的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能搶占用戶(hù)資源。

褪去盲盒的表層，我們依舊可以看得出其本質(zhì)核心是內(nèi)容，傳遞價(jià)值或IP，提供價(jià)值才能讓品牌的長(zhǎng)久生存更具競(jìng)爭(zhēng)力，品牌更重要的是注意玩法的內(nèi)容創(chuàng)新以及產(chǎn)品自身的價(jià)值輸出，所以產(chǎn)品和品牌力量才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心基礎(chǔ)。

在當(dāng)下越來(lái)越復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，如何選對(duì)營(yíng)銷(xiāo)跑道，高效發(fā)揮品牌的最大價(jià)值是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)核心，而多元化的營(yíng)銷(xiāo)方案與專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)尤為重要，京軒科技集團(tuán)，擁有強(qiáng)大的全案策劃團(tuán)隊(duì)及營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，更專(zhuān)業(yè)更全面觸達(dá)用戶(hù)，致力于幫助企業(yè)及品牌主搭建更合適的營(yíng)銷(xiāo)方案，詳情可致電400-606-7577。