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抖音老大哥，“央視新聞”抖音號(hào)粉絲過億。

作為億級(jí)粉絲抖音號(hào)的老運(yùn)營(yíng)，抖音方法論十招分享給奮戰(zhàn)在短視頻行業(yè)的小伙伴。

揣摩平臺(tái)的算法，讓內(nèi)容更能符合平臺(tái)推薦策略，是所有招式的根本。

抖音的算法，可以理解為一個(gè)函數(shù)模型。在這個(gè)函數(shù)公式里，完播率、完成度、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載等每項(xiàng)指標(biāo)都是可量化的，這些指標(biāo)通過函數(shù)模型得出一個(gè)分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)高平臺(tái)算法就會(huì)判定這是用戶喜歡的內(nèi)容，分?jǐn)?shù)高低決定了抖音視頻的推薦范圍和所擁有的流量。

一條視頻的數(shù)據(jù)好與不好，關(guān)鍵在于內(nèi)容質(zhì)量、切入點(diǎn)和有趣程度能否搶占更多的用戶時(shí)長(zhǎng)，后者才是抖音評(píng)判內(nèi)容的核心標(biāo)準(zhǔn)。

做選題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但“字節(jié)小伙伴”總結(jié)了7類：

1)  家國(guó)榮譽(yù)：偉大建設(shè)、壯美神州、愛國(guó)強(qiáng)軍

2)  溫暖感人：感人善舉正能量

3)  意料之外：輕松有趣反差萌

4)  非常有用：絕招技巧冷知識(shí)

5)  新奇新鮮：第一次看見遇見

6)  搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙

7）話題爭(zhēng)議：引發(fā)討論有觀點(diǎn)

實(shí)際上，能引起用戶強(qiáng)烈情感共鳴的內(nèi)容都適合做成短視頻。

怎么能快速找到好選題，需要較強(qiáng)的選題“發(fā)現(xiàn)力”和“捕捉力”，這取決于良好的新聞素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)及資源渠道。

爆款選題五要素，請(qǐng)牢記：

1)  看點(diǎn)：能否吸引用戶眼球

2)  爆點(diǎn)：能否勾起用戶轉(zhuǎn)發(fā)欲望

3)  熱點(diǎn)：能否具有話題性，公眾是否關(guān)心的、

4)  情緒點(diǎn)：燃點(diǎn)、淚點(diǎn)、喜怒哀樂，是否具備情緒傳播要素

5)  槽點(diǎn)：有沒有評(píng)論價(jià)值

想找到好選題，除了去發(fā)現(xiàn)，也要做創(chuàng)意策劃。

爆款選題五個(gè)套路：

1)  常規(guī)熱點(diǎn)：“懂王”IP、外交部IP、正能量……常規(guī)熱點(diǎn)是流量保障

2)  偶發(fā)熱點(diǎn)：熱搜、豆瓣、虎撲、知乎就蹲著等吧

3)  評(píng)論區(qū)：“我是來看評(píng)論的”，評(píng)論區(qū)里常有“一出好戲”

4)  熱門BGM：抖音本質(zhì)是音樂平臺(tái)，可利用熱門BGM在視頻里建立用戶期待，比如變裝音樂、卡點(diǎn)演繹

5)   熱梗創(chuàng)新：影片翻拍、新梗翻拍等，比如央視新聞小編的“凡爾賽文學(xué)”

抖音的碎片化傳播，可以簡(jiǎn)單理解為，只有一個(gè)核心賣點(diǎn)，只展示“驚人”的細(xì)節(jié)、重要的瞬間，要敘事清楚但又不陷入敘事，大致20秒的空間去搭建一個(gè)視頻結(jié)構(gòu)。

情感共鳴是讓用戶有情緒波動(dòng)，這是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心技巧。因?yàn)槎兑魞?nèi)容的時(shí)長(zhǎng)有限，想簡(jiǎn)單粗暴地感染用戶需要情感化表達(dá)——這是畫面有沖擊力、文案打動(dòng)人、音樂烘托、剪輯節(jié)奏共同作用的結(jié)果，尤其適合媒體號(hào)。如果有真人出鏡，效果會(huì)更理想，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)更偏愛人格化表達(dá)。

什么是音梗？可以理解為音樂上的“包袱”，也可以理解為音樂高潮前起勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的高潮點(diǎn)和這個(gè)音梗點(diǎn)的完美契合，就是音梗化剪輯，簡(jiǎn)稱為卡點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)來看，音梗的使用能提高完成度和點(diǎn)贊率；從觀看體驗(yàn)來說，能強(qiáng)化情感表達(dá)，用戶看了會(huì)“舒服”“爽”。運(yùn)用不同的音樂風(fēng)格，會(huì)帶給觀眾不同的情緒反應(yīng)，從而直接建立起用戶相應(yīng)的觀看期待。

熱點(diǎn)+熱門BGM+反轉(zhuǎn)創(chuàng)新。

第九式回歸到自我創(chuàng)新，或者叫自我突破，也可以理解為：讓你想不到我這么做了。

比如，海霞和李雪琴的抖音互動(dòng)，“央視新聞”和“四川觀察”的互動(dòng)，康輝VLOG，這些案例采用的都是熱門人物+央視元素+熱梗的模式。

最后一式：做抖音號(hào)要極致。抖音使用的是爆款的算法邏輯，在媒體號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，同一選題，平臺(tái)會(huì)選出最極致、最符合抖音特點(diǎn)的視頻去推薦。所以，追求情感化、音?；磉_(dá)的極致，才能有爆款中的爆款。