從以前大量做線下傳統(tǒng)廣告 比如電視、報(bào)紙、廣播等 到后來做門戶網(wǎng)站和論壇廣告 再到如今做社交媒體 微信朋友圈廣告 視頻APP場(chǎng)景廣告 主要目的都是 在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代 能夠占有一席之地 現(xiàn)在我們每個(gè)人每天都會(huì)面對(duì)無數(shù)的信息沖擊 想讓自己的品牌產(chǎn)品被更多的用戶發(fā)現(xiàn)，成為熱門信息 選擇合適的廣告投放方式 將廣告費(fèi)花在刀刃上才是重中之重！ 在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領(lǐng)導(dǎo)地位的話，會(huì)獲得異常巨大的優(yōu)勢(shì)。歷史表明，幾乎在所有品類的商品中，第一品牌的銷量總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二品牌。 比如可口可樂，在美國(guó)，人們消費(fèi)的每三份軟飲當(dāng)中就有兩份是可樂類飲料。然而在可樂類飲品的市場(chǎng)內(nèi)情況如何呢？在百事當(dāng)年?duì)I銷活動(dòng)連連獲得成功的最巔峰時(shí)期，可口可樂每銷售六瓶，百事最多也只能銷售四瓶。 但是對(duì)于這樣的龍頭企業(yè)，仍然要持續(xù)大量地投放廣告。而對(duì)于可口可樂，更多的是在防守。因?yàn)闊o數(shù)的飲料公司虎視眈眈，都在奮力搶奪市場(chǎng)。試想，可口可樂如果半年時(shí)間不發(fā)廣告，半年之后可能就已經(jīng)在人們的心里成為歷史了。 因此，可口可樂不僅需要大力的投放廣告，而且要投入不弱于市場(chǎng)上其他任何一家飲料公司的資源來確保其地位。 再大的品牌，也需要推廣，無論品牌在哪個(gè)階層，都需要投放廣告，在做營(yíng)銷之余，也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用，固化在同類商品中品牌的地位甚至更上一層樓。 總體而言，廣告主要先清楚自己品牌所在階層，明確投放廣告目的。從品牌層面來看，需要考慮這種推廣能否帶來知名度和美譽(yù)度，也就是品牌認(rèn)知和品牌認(rèn)同；其次從產(chǎn)品層面來看，則需要了解是否促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。 企業(yè)做廣告需要找媒介，然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。 要吸引社會(huì)關(guān)注、打動(dòng)客戶，廣告主一般要選擇主流目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介。 目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內(nèi)容，付費(fèi)渠道主要分為互聯(lián)網(wǎng)廣告、媒體廣告、戶外廣告、App廣告等；贊助渠道主要分為明星贊助，演唱會(huì)贊助，賽事贊助等；自媒體又分為：官方渠道，社群渠道；口碑渠道又分為：KOL渠道、媒體渠道、粉絲渠道。 互聯(lián)網(wǎng)廣告有神馬搜索、微信附近推、UC信息流、支付寶廣告等方式，特點(diǎn)是易把控，易評(píng)估，適合中小型企業(yè)。 媒體廣告、戶外廣告視覺沖擊強(qiáng)，做品牌必備，投入成本較高，適合大型企業(yè)。 社會(huì)化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)，是各類企業(yè)必備的手段，品宣互動(dòng)性良好。 BD聯(lián)盟是協(xié)會(huì)、校園、同業(yè)等聯(lián)盟，地推必用，人工成本極低，中小企業(yè)常用，投入成本少，但效果不穩(wěn)定。 一般是大型企業(yè)打造品牌必備，通過娛樂營(yíng)銷打造流行現(xiàn)象，關(guān)鍵在于品牌調(diào)性是否與之相符。 明星贊助優(yōu)先考慮熱門明星，演唱會(huì)贊助同樣優(yōu)先考慮影響力大的明星，賽事考慮影響力及規(guī)模以及與企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的匹配度。 主要是企業(yè)自身官方渠道，新聞自媒體等相關(guān)服務(wù)號(hào)、公眾號(hào)則可以用來傳播企業(yè)產(chǎn)品、抓用戶需求，省錢省時(shí)，適合中小型企業(yè)。 社群渠道是各大論壇，如QQ空間、豆瓣、知乎等，社交群體的標(biāo)簽非常清晰，容易找到目標(biāo)用戶，但是用戶對(duì)廣告的抵觸也很強(qiáng)烈，需要軟營(yíng)銷，耗時(shí)耗力。能幫助企業(yè)針對(duì)核心目標(biāo)用戶群進(jìn)行集群式轟炸，制造熱點(diǎn)，形成現(xiàn)象級(jí)的事件。 通過明星、意見領(lǐng)袖、獨(dú)立觀察者、媒體、獨(dú)立用戶在社交平臺(tái)、論壇、新聞網(wǎng)站提及產(chǎn)品并給予正面評(píng)價(jià)，能迅速獲得大量曝光，并大大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率?？诒朗瞧髽I(yè)傳播的加速器，自媒體輸出有價(jià)值的內(nèi)容，口碑渠道進(jìn)一步放大。 投放媒介——主流大型平臺(tái)，流量巨大 投放受眾——線上廣告投放，易把控、易評(píng)估 投放成本——成本可控、省時(shí)省力 投放效率——有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得知名美譽(yù)度 通過以上各渠道來思考，企業(yè)的營(yíng)銷傳播的投放媒介、投放受眾、投放成本、投放效率需要靈活的結(jié)合起來，充分運(yùn)用各方優(yōu)勢(shì)，從而做到廣告精準(zhǔn)投放和優(yōu)化。 京軒科技集團(tuán)是騰訊廣告、阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)在山西地區(qū)的核心代理商，具有專業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)團(tuán)隊(duì)，目前已為近萬家企業(yè)打造全方位的整合營(yíng)銷方案，榮獲各行各業(yè)客戶優(yōu)秀口碑！ 做互聯(lián)網(wǎng)廣告就找京軒科技集團(tuán)！400-606-7577
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