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11月12日，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)2020乘風(fēng)大會(huì)線下峰會(huì)來到了山西太原。乘風(fēng)大會(huì)是阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)針對全國中小企業(yè)打造的企業(yè)發(fā)展大會(huì)，通過為中小企業(yè)嫁接資源及機(jī)構(gòu)，幫助中小企業(yè)解決生存與發(fā)展問題。2020乘風(fēng)大會(huì)以“重燃小的夢想”為主題，會(huì)上重磅推出全新的營銷全鏈路智能化產(chǎn)品解決方案——“超級匯川”，旨在從助力中小企業(yè)樹立信心、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量疫后重啟，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

“超級匯川”直擊痛點(diǎn)，擴(kuò)流量、保效果、提效率

阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部西北區(qū)總監(jiān)-馬岳分析，疫后整體經(jīng)濟(jì)浴火重生，社會(huì)總消費(fèi)不斷增長，不少行業(yè)集體回暖。消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴日深，這給中小企業(yè)主尋求復(fù)蘇和發(fā)展提供了新機(jī)遇。

企業(yè)重回增長的立足點(diǎn)在于洞察消費(fèi)者的變化：首先，消費(fèi)者注意力分散，應(yīng)用場景、消費(fèi)場景遷移，吸引他們的關(guān)注成為企業(yè)營銷的關(guān)鍵。其次，線上消費(fèi)已經(jīng)成為最重要的消費(fèi)方式，線上支付和物流系統(tǒng)的進(jìn)步讓線上消費(fèi)場景更加多元和便捷。第三點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的成熟度和復(fù)雜程度不斷提升，消費(fèi)場景多樣、消費(fèi)理念各異、信息觸點(diǎn)無處不在，這些都使得消費(fèi)決策更加隨機(jī)、復(fù)雜和無序。對于企業(yè)而言，要布局更加豐富的線上營銷渠道，并善用數(shù)據(jù)了解用戶決策背后的邏輯，盡可能縮短消費(fèi)者的決策路徑，從而促成關(guān)鍵轉(zhuǎn)化。

超級匯川產(chǎn)品集群將從擴(kuò)流量、保效果、提效率三個(gè)維度，為企業(yè)提供安心增效的解決方案。流量層面，超級匯川實(shí)現(xiàn)了極致的擴(kuò)展和覆蓋，帶來多種流量新玩法，為企業(yè)線上營銷帶來龐大的流量支援，還能實(shí)現(xiàn)跨場景的用戶投放和潛客追投。效果層面，前鏈路的廣告樣式全新升級，動(dòng)態(tài)樣式和七巧板拼接創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)千人千變的個(gè)性化投放，智能素材庫則讓物料輸出更加簡單、快捷、高效；后鏈路則連接淘系、支付寶小程序等，實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)化。效率方面，時(shí)效上，通過手機(jī)客戶端和配套小程序，廣告主就能24小時(shí)隨時(shí)隨地調(diào)整賬戶，及時(shí)管理營銷賬戶；人效上，賬戶托管功能僅需傻瓜式操作，即可輕松實(shí)現(xiàn)投放效果的正循環(huán)。

營銷全鏈路貫通，“超級匯川”保障企業(yè)安心投放

阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部北區(qū)營銷顧問總監(jiān)-陳思茂指出，目前不少行業(yè)已經(jīng)集體回暖，社會(huì)消費(fèi)重回正軌。當(dāng)下消費(fèi)者對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度進(jìn)一步加深，這種深度融合給企業(yè)制定產(chǎn)品策略和營銷策略帶來很多的機(jī)遇跟挑戰(zhàn)。

6年來，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)一直致力于解決中小企業(yè)的智能化營銷問題。此次乘風(fēng)大會(huì)上，超級匯川產(chǎn)品集群重磅亮相。超級匯川形成了龐大的真實(shí)的線上流量生態(tài)，為中小企業(yè)前鏈路有效、高效獲客營銷提供了有力的保障。另一方面，也整合集團(tuán)內(nèi)部的資源，陸續(xù)地打通了淘寶、支付寶，幫助中小企業(yè)配備后鏈路的管理和運(yùn)營能力。例如，vivo iQOO3上市使用了“易達(dá)”產(chǎn)品?！耙走_(dá)”一鍵直達(dá)淘寶店鋪，獲得用戶信息后客戶可進(jìn)行自發(fā)的運(yùn)營行為，最終促成轉(zhuǎn)化。合作單月數(shù)據(jù)表現(xiàn)出眾，廣告的點(diǎn)擊量超過50萬次，投入產(chǎn)出比達(dá)到3.4。

超級匯川之下，全新的安心投產(chǎn)品從“成本安心”和“線索安心”兩方面為廣告主保駕護(hù)航。全新的智能算法不斷進(jìn)行廣告投放策略優(yōu)化，保障企業(yè)的投放費(fèi)用低于設(shè)定好的轉(zhuǎn)化成本；若進(jìn)行策略優(yōu)化后，成本依舊超出預(yù)算，賠付機(jī)制就會(huì)觸發(fā)。安心投還能有效識別無效線索，不算作真實(shí)轉(zhuǎn)化，無需客戶額外付費(fèi)。

阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)還配備了專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)人工和工具雙重指導(dǎo)方案，為不同行業(yè)的廣告主提供針對性的營銷解決方案，還會(huì)定期提供線上與線下的公開課，以及上門的培訓(xùn)服務(wù)，讓更多企業(yè)更深刻理解營銷成本的節(jié)省方案。

此外，自建商品小店U小店也將于12月上線，依托阿里集團(tuán)電商成熟的產(chǎn)品與服務(wù)為商家提供獨(dú)特的產(chǎn)品能力，輕松開店的同時(shí)還能獲得海量流量扶持。

以“讓天下的營銷更簡單更有效”為己任的阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)，一直在努力通過自身的力量，助力中小企業(yè)走得更遠(yuǎn)。正如此次乘風(fēng)大會(huì)的主題所體現(xiàn)的——“重燃小的夢想”，在后疫情時(shí)期，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺(tái)將以產(chǎn)品、服務(wù)升級，力爭做中小企業(yè)的抱薪之人，幫助其重新煥發(fā)生機(jī)、綻放耀眼光芒。2020乘風(fēng)大會(huì)仍在進(jìn)行時(shí)，此后還將陸續(xù)落地更多城市，輻射全國更多中小企業(yè)，幫助中小企業(yè)重燃營銷能量，在發(fā)展的道路上乘風(fēng)破浪、勇往直前。