導語：9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會上，阿里文娛總裁樊路遠介紹了近期成績與未來布局，阿里文娛的定位是滿足消費者日益增長的娛樂需求。 今年以來，旗艦業(yè)務優(yōu)酷的會員規(guī)模、獲客效率雙雙提升，未來將在穩(wěn)健發(fā)展長視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。阿里影業(yè)、大麥所在的線下娛樂版塊則在復工后有效搶占了市場和用戶。 生態(tài)聯(lián)動促進活力 據(jù)介紹，過去兩年，優(yōu)酷付費會員同比增速從46%增至52%，實現(xiàn)了加速度，而單個會員的內(nèi)容成本卻顯著下降。規(guī)模、效率的雙提升，推動了虧損同比收窄。 樊路遠將這一增長歸功于“好的內(nèi)容”、“基于阿里大數(shù)據(jù)的精細化運營”和“與阿里數(shù)字經(jīng)濟體和第三方平臺的合作”。 阿里數(shù)字經(jīng)濟體的生態(tài)效應進一步發(fā)揮價值，最新數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷會員的站外獲客上，其貢獻已經(jīng)超過第三方，大大節(jié)省了優(yōu)酷獲客成本。同時，優(yōu)酷也為經(jīng)濟體貢獻了大量活躍的時長，帶來了積極價值。 樊路遠現(xiàn)場回答了投資者關(guān)于今年綜藝爆款《這！就是街舞3》和阿里數(shù)字經(jīng)濟體聯(lián)動的問題。樊路遠介紹，廣告商對街舞非常滿意。他還說，綜藝節(jié)目是平臺建立心智的重要手段，接下來優(yōu)酷將推出《奮斗吧主播》《亞洲超星團》等節(jié)目，繼續(xù)服務消費者。 據(jù)悉，優(yōu)酷《街舞3》與至少10個阿里業(yè)務部門展開了緊密合作。比如支付寶的《街舞》市集，盒馬鮮生的街舞下午茶，餓了么的戰(zhàn)隊套餐，以及阿里體育的街舞線下培訓等等，互相拉動了用戶的活躍度，同時提升了用戶的體驗。 去年投資者大會上，樊路遠曾分享過一個觀點，優(yōu)酷付費會員的購買能力顯著高于非付費會員的購買能力，商業(yè)價值潛力巨大。 平臺能力穩(wěn)步提升 “我們對文娛內(nèi)容的理解正在逐步加深。”樊路遠說。在堅定執(zhí)行去年確定的控產(chǎn)權(quán)策略基礎(chǔ)上，今年優(yōu)酷通過持續(xù)加強自制能力的建設(shè)，提升內(nèi)容供應鏈管理、評估選品、內(nèi)容宣發(fā)等平臺能力，保證了內(nèi)容播出效果的穩(wěn)定性。數(shù)據(jù)顯示，近三年優(yōu)酷播出S級劇集的數(shù)量逐年增加。特別是今年上半年，S級劇集的播出數(shù)量已超2019全年。 在剛剛過去的暑期檔，優(yōu)酷推出爆款仙俠劇《琉璃》和引領(lǐng)“她懸疑”賽道的都市情感劇《白色月光》。此前，優(yōu)酷憑借《冰糖燉雪梨》、《嘆息橋》分別拿下國劇熱度和口碑冠軍；《愛我就別想太多》在單日播放量峰值、單日播放量均值、會員轉(zhuǎn)化等多個維度，創(chuàng)下2017年以來優(yōu)酷劇集新紀錄。 作為優(yōu)酷最具代表性的超級IP之一，《街舞3》開播首日就創(chuàng)下了單日轉(zhuǎn)化會員的新紀錄，豆瓣評分再創(chuàng)新高，并在衍生內(nèi)容和衍生品開發(fā)的廣度、深度上實現(xiàn)了突破。據(jù)悉，圍繞“街舞宇宙”，優(yōu)酷打造了綜藝、紀錄片、電影以及線下演出等一系列衍生內(nèi)容，尤其是《師父！我要跳舞了》開播以來深受用戶歡迎。借助人氣明星、綜藝氛圍，街舞已經(jīng)破圈推向全民，并將于10月3日在上海迎來節(jié)目的總決賽。 加大對新業(yè)務探索 在保持長視頻業(yè)務穩(wěn)健增長的同時，今年優(yōu)酷重點加大了對短視頻、直播業(yè)務的探索和布局，希望滿足用戶日益增長的視頻消費需求。6月6日，優(yōu)酷客戶端全新改版，長短視頻開始有機融合，內(nèi)容分發(fā)效率、宣推效果、用戶對短內(nèi)容消費都有了顯著提升。 樊路遠介紹，目前在優(yōu)酷短視頻、直播上重點布局三個賽道，分別是“快看”、“開箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分鐘的短視頻，輔助用戶的影劇綜觀看決策?！伴_箱”提供潮流高端商品從種草到購買的決策閉環(huán)，將重點布局女性、母嬰、潮玩品類，打通淘寶天貓、天貓國際、考拉的商品庫及供應鏈，和電商直播形成互補。 優(yōu)酷“星直播”則重新組合了明星、內(nèi)容、消費三要素，創(chuàng)新探索內(nèi)容電商領(lǐng)域。據(jù)悉，9月9日，近1000萬用戶涌入優(yōu)酷直播間，觀看王菲在線K歌。演藝明星的定制演出+專業(yè)主播的電商帶貨，讓節(jié)日既有看點又有賣點。 電影演出復工重生 今年上半年，線下電影和演出行業(yè)受到較大沖擊。燈塔專業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，自7月20日影院復工60天以來，共1.5億人次走進影院，帶來54億元票房。 樊路遠對阿里影業(yè)的發(fā)展信心滿滿。作為一家“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，阿里影業(yè)參投影片《1917》《八佰》《我在時間盡頭等你》，成為影院重啟以來的重點內(nèi)容，為復蘇中的院線帶入了一劑強心針，為后疫情時期票房市場回暖做出了巨大的貢獻。 繼去年《綠皮書》斬獲奧斯卡金像獎以后，今年公司投資出品的《1917》，獲得了奧斯卡最佳攝影等三個獎項，這個講述戰(zhàn)爭與和平的影片，為當下國人提供了一份特殊的精神食糧。暑期檔票房冠軍《八佰》，截至9月22日累計票房29.13億，超越《中國機長》成為中國影史票房排行前十影片。同時，阿里影業(yè)投資和出品的三部電影，《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》和《一點就到家》，在國慶檔走向大銀幕。 今年2月，作為線下業(yè)務的大麥和阿里影業(yè)的電影業(yè)務開始打通，雖然遭遇突發(fā)疫情，卻抓住了難得的時間窗口，在音樂圈發(fā)起“相信未來”的社會事件，為之后演出市場強勁復蘇提供了蓄勢待發(fā)的能量。 大麥未來的增長點在哪里？在樊路遠看來，在線演出是今后長期發(fā)展的重點業(yè)務，“平行麥現(xiàn)場”應運而生，目前已經(jīng)高效運轉(zhuǎn)起來。這一致力于探索全新演出模式的內(nèi)容廠牌，不是傳統(tǒng)演出的直播化，而是在充分尊重線上線下雙端用戶訴求的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容制作、互動體驗、商業(yè)模式做了全方位的創(chuàng)新。 樊路遠最后引用“相信未來、共同成長”八個字與投資人共勉。他說，2020年是個特殊的年份，阿里文娛沒有知難而退，而是迎難而上，持續(xù)為社會提供積極向上、正能量的精神食糧?！拔覀儗⒗^續(xù)堅守使命，無論何時何地，始終致力于為消費者提供多元化的文化娛樂服務，持續(xù)帶來快樂?！?/span> 阿里文娛致力于滿足消費者日益增長的娛樂需求，旗下?lián)碛兄袊准议L視頻平臺優(yōu)酷，最大的電影基礎(chǔ)設(shè)施提供者阿里影業(yè)，以及最大的現(xiàn)場娛樂服務綜合提供商大麥等。
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