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2010年，十年前，迪士尼第一部動畫電影真人版改編《愛麗絲夢游仙境》全球破10億美元，自此，迪士尼嘗到了甜頭，開始了將經(jīng)典動畫電影翻拍成真人版的“不歸路”。

2019年7月，迪士尼發(fā)布了真人版《花木蘭》的首支預(yù)告，立刻引起了全世界的熱烈關(guān)注。僅僅24個小時，《花木蘭》的全網(wǎng)預(yù)告片播放量就超過了1.75億次。

求生欲很強(qiáng)的迪士尼為了能夠順利贏得中國市場的成功，讓制作團(tuán)隊對中國歷史進(jìn)行了數(shù)月的研究，除了扮演花木蘭的劉亦菲，主要演員均為華裔，包括鞏俐、甄子丹、李連杰等明星，這在好萊塢電影中是非常罕見的。

可以說，真人版《花木蘭》是迪士尼為中國市場量身定做的一部電影。但可惜時運不濟(jì)，這部承載著迪士尼對中國市場美好期待的大片將走向翻車的道路...

2020年，疫情打亂了所有節(jié)奏，《花木蘭》的發(fā)行也是一波三折、命途多舛。這部由迪士尼自2015年宣布重新翻拍的經(jīng)典動畫電影，本打算定檔在2018年，但幾經(jīng)波折，來到了2020年。再加上全球疫情的蔓延，《花木蘭》多次撤檔再定檔，最終決定9月4日上線Disney+，9月11日登陸中國內(nèi)地影院。

迪士尼選擇在自有流媒體平臺Disney+上線的舉措也是迫不得已的自救，據(jù)財報顯示，迪士尼2020年第三季度凈虧損為47.18億美元。

自影片播映之后，《花木蘭》口碑解禁，爛番茄新鮮度達(dá)到81%，（118鮮28爛），MTC是69分，與諾蘭《信條》同分。從迪士尼真人改編動畫電影這一維度來看，成績是處于前列的。

國外市場上，從目前在已上映的9個海外市場來看，該片首周末以590萬美元票房收尾，是泰國、新加坡、柬埔寨和馬來西亞票房日冠，同時還是新加坡和泰國地區(qū)今年最佳首映票房。

相比于國外的好評與成績，《花木蘭》國內(nèi)的口碑卻是慘遭滑鐵盧。從Disney+上線后評分便呈斷崖式下跌，截至目前豆瓣評分僅為4.7分，受到了不少觀眾的吐槽。

還有許多網(wǎng)友惡搞出不少段子和表情包來調(diào)侃影片，以往的“迪士尼出品必為精品”褪下了高貴光環(huán)。這次“出師未捷身先死”的戰(zhàn)績想必迪士尼也是難以想象的。

首先大伙來仔細(xì)瞅瞅這海報，這色調(diào)和排版？？是不是有陳年老劇內(nèi)味了，京小軒不禁內(nèi)心嘀咕這真的是一張0202年的宣傳海報嘛？

到底是哪里不對勁？京小軒從微博上沙雕網(wǎng)友那里找到了答案

我們的花木蘭可是牢牢占據(jù)C位！還有網(wǎng)友們突發(fā)奇想做出了各種版本的“花木蘭”

此外，為了強(qiáng)行迎合中國元素，電影中還莫名奇妙的加入了“氣功”，網(wǎng)友們調(diào)侃道：在中國，人人都是“氣功大師”。

還有各種不符合邏輯的神奇鏡頭

以及奇奇怪怪的妝容和“穿越”過來的土樓建筑

最戲劇性的是在祭拜祠堂里掛大紅燈籠！

還有更多沙雕鏡頭，京小軒在這里就不給大家劇透了，希望大家都能觀影愉快。

總結(jié)起來，《花木蘭》口碑崩壞的主要原因還是在于迪士尼對中國歷史文化精髓沒有理解透徹，強(qiáng)行模仿迎合反而適得其反：畫虎不成反類犬。

因為中西方文化的巨大差異，類似的案例比比皆是，所以建立完整的營銷鏈路一直是各大企業(yè)難題，在這方面迪士尼也不例外，想要更好的切入中國市場，迪士尼的營銷之路還任重而道遠(yuǎn)！

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