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營(yíng)銷案例精選：SEM推廣；

如今我們的SEM推廣大多圍繞著移動(dòng)端展開(kāi)，甚至有很多廣告主表示已經(jīng)把所有的預(yù)算都投放在了移動(dòng)端推廣上。

那么，影響移動(dòng)端推廣的因素都有哪些你都知道么？

根據(jù)小編多年推廣經(jīng)驗(yàn)，

本文將從以下 8個(gè)方面 進(jìn)行探討：

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，精確匹配、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配模式。

不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)就會(huì)對(duì)流量造成影響。

優(yōu)化建議：

合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取最大化，針對(duì)高質(zhì)量度關(guān)鍵詞可通過(guò)分匹配出價(jià)拓展功能來(lái)實(shí)現(xiàn)流量拓展。

出價(jià)策略 是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。

忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下方，第一名或者是第四名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的排名，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議：

移動(dòng)端因?yàn)榈谝豁?yè)的四個(gè)廣告位和第二頁(yè)的四個(gè)廣告位都是一樣的，因此移動(dòng)端可通過(guò)盯排名工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響搜索流量的第三個(gè)原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：

移動(dòng)端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主，同時(shí)輔以高級(jí)創(chuàng)意樣式提高點(diǎn)擊率以獲得更多的流量。

調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響搜索流量的第四個(gè)原因。工作日 8 小時(shí)投放與 7*24 小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在流量上會(huì)有很大差別。

投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

優(yōu)化建議：

如果預(yù)算充足的話則全時(shí)段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早高峰、午休、晚間這三個(gè)移動(dòng)流量高峰廣告能正常在線推廣。

搜索推廣無(wú)線端目前已經(jīng)有很多特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。

無(wú)線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊從而提升廣告的點(diǎn)擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：

手機(jī)因其設(shè)備的獨(dú)特性能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通，因此無(wú)線端催生出很多獨(dú)特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無(wú)線點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響搜索流量的第六個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

優(yōu)化建議：

移動(dòng)端端需多加長(zhǎng)尾詞、疑問(wèn)詞、價(jià)格詞等中長(zhǎng)頻次的詞。

投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個(gè)原因，也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/p>

當(dāng)一個(gè)地域的流量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問(wèn)群體，同樣也就意味著流量的增長(zhǎng)。

優(yōu)化建議：

建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。

落地頁(yè)是影響搜索流量的第八個(gè)原因。

優(yōu)化建議：

核心5大板塊：首圖+活動(dòng)內(nèi)容+營(yíng)銷組件+產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)+公司介紹

① 首圖，要引起用戶興趣；

② 活動(dòng)內(nèi)容，要激發(fā)行動(dòng)欲望；

③ 營(yíng)銷組件，要引導(dǎo)馬上下單；

④ 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，要再次激發(fā)行動(dòng)欲望；

⑤ 公司介紹，要建立用戶信任。

一個(gè)好的落地頁(yè)在搜索推廣中顯得特別重要。

本次的分享就到這里了，

有其他疑問(wèn)下方留言告訴我呃～

我會(huì)一一回復(fù)大家！