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神馬搜索 | SEM優(yōu)化：別再死磕關(guān)鍵詞了！
文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時間：2020-07-23 18:10:55瀏覽量：2338次
說到SEM，可能大多數(shù)人想到的就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化調(diào)整，但往往忽略了我們推廣過程的后半部分——創(chuàng)意。賬戶效果提升涉及很多因素，關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，但做好相應(yīng)創(chuàng)意也很重要！本文將從創(chuàng)意方面，手把手教你如何做出一份可執(zhí)行的SEM優(yōu)化方案。出色的創(chuàng)意能使廣告主的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時間抓住網(wǎng)民視線，從而為廣告主帶來更多潛在客戶；那么如何進行創(chuàng)意優(yōu)化呢？優(yōu)化創(chuàng)意可以從內(nèi)容和形式兩個方面進行優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)最能吸引網(wǎng)民的賣點和表達風(fēng)格，進一步提升關(guān)鍵詞的點擊率和質(zhì)量度，最終提升廣告主的投資回報率。
①飄紅：飄紅有效提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注。創(chuàng)意展現(xiàn)時，如果含有網(wǎng)民搜索詞或者意思相似的詞，則相關(guān)文字會以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅。②通順：語句通順是創(chuàng)意的基本要求，語句通順了才能正確傳遞創(chuàng)意的含義，網(wǎng)民才有可能進一步訪問網(wǎng)站。
吸引力是創(chuàng)意的最高要求，是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。比起基本創(chuàng)意，高級創(chuàng)意更能吸引用戶，可以從以下幾點進行操作。①必須針對關(guān)鍵詞撰寫，做到關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購買決策。
“申請”“注冊”等帶有行動色彩的動詞，“立即”“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞，這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動。
④高級創(chuàng)意可以在文字描述的基礎(chǔ)上增加圖片展示、服務(wù)類目展示、預(yù)約直達按鈕、立即咨詢按鈕、在線填寫表單、在線下載按鈕等控件，所以高級創(chuàng)意更能獲取用戶的注意力，進一步提升轉(zhuǎn)化。神馬搜索高級創(chuàng)意樣式展示：
⑤由于移動端屏幕較小的原因，這也就使得創(chuàng)意在展現(xiàn)的過程中，所能夠呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的字?jǐn)?shù)受到了限制，短創(chuàng)意可以提升點擊率。
（標(biāo)題的字符在20字以內(nèi)）
由于不同客戶開展業(yè)務(wù)差別很大，這些方法不一定適用于所有推廣需求，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。若想具體了解，可以撥打我們的電話，我們將第一時間安排專業(yè)人員與您對接。
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