新聞中心back
短視頻營銷新姿勢，讓你的流量暴漲！
文章來源：阿里數(shù)字人才科創(chuàng)中心發(fā)布時(shí)間：2020-07-16 19:42:25瀏覽量：2195次
近年來，短視頻憑借其短平快的大流量傳播特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢席卷各大新媒體平臺，成為當(dāng)前最受歡迎的內(nèi)容傳播方式。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，盡管2019年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬，但短視頻成為移動(dòng)視頻行業(yè)用戶增長的主要驅(qū)動(dòng)力，其用戶規(guī)模同比增加2億，與在線視頻的差距進(jìn)一步縮??；短視頻行業(yè)的時(shí)長占比大漲至12.2%。
相比于圖文形式等傳統(tǒng)的媒體營銷，短視頻有三大優(yōu)勢。第一，傳達(dá)內(nèi)容豐富，信息內(nèi)容承載量大，短短十幾秒的視頻可以展現(xiàn)很多內(nèi)容。第二，視頻內(nèi)容更直觀，高效，內(nèi)容上可以與用戶達(dá)成互動(dòng)，更好的調(diào)動(dòng)參與積極性。第三，時(shí)下蓬勃發(fā)展的短視頻更符合用戶的信息接收模式，內(nèi)容豐富、表達(dá)直觀、時(shí)間簡短，滿足了人們的時(shí)間碎片化場景需求。隨著短視頻流量熱潮的興起，商業(yè)化硬植入很難博得消費(fèi)者的歡心，那么在玩法探索與創(chuàng)新層面上，廣告主如何高效玩轉(zhuǎn)短視頻才能獲得更高轉(zhuǎn)化？（看看各大廣告主的短視頻是怎么吸引眼球的？）
品牌展示型
爆炸式效果
產(chǎn)品直接映入眼球
沒有直接故事情節(jié)
更突出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)
更注重故事內(nèi)容
根據(jù)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)以及故事痛點(diǎn)創(chuàng)作腳本
用符合目標(biāo)人群設(shè)定的演員進(jìn)行實(shí)景拍攝
沉浸式的觀看體驗(yàn)
讓用戶在觀看故事情節(jié)時(shí)潛移默化接受產(chǎn)品信息
別出心裁型
采用已有素材進(jìn)行再次編輯
二次元內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合
內(nèi)容趣味性強(qiáng)
提升傳播效果
通過這幾個(gè)案例，京小軒深深覺得，能吸引用戶流量的視頻，才是好視頻！
不難看出，千篇一律的短視頻內(nèi)容已經(jīng)開始造成用戶的審美疲勞，差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是當(dāng)前短視頻解決同質(zhì)化的最佳手段。根據(jù)《2019短視頻營銷白皮書》調(diào)查研究表明，有情懷、實(shí)用、新奇有趣、接地氣的短視頻廣告更能夠讓用戶眼前一亮，大概率上能在短時(shí)間內(nèi)吸引流量，從而提升消費(fèi)者的購買欲望，也能幫助企業(yè)從品牌建設(shè)到內(nèi)容營銷，精準(zhǔn)觸動(dòng)用戶內(nèi)心，容易和消費(fèi)者情感上產(chǎn)生共鳴。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也離不開深度洞察。根據(jù)《抖音DTV廣告營銷價(jià)值白皮書》調(diào)查顯示，不同品牌的營銷重點(diǎn)不同。研究者通過對3C、日常消費(fèi)、汽車、網(wǎng)服四大類的研究發(fā)現(xiàn)：1.凸顯科技、高端、流行、時(shí)尚、質(zhì)感突出等元素的短視頻內(nèi)容，更容易獲得年輕的3C用戶喜愛；2.明確表現(xiàn)出產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)以及產(chǎn)品特色的短視頻，更容易獲得日常消費(fèi)品用戶的青睞；3.直接傳遞出價(jià)格和優(yōu)惠的短視頻，更容易被汽車類用戶接受；4.幽默詼諧且貼近日常生活短視頻，更能贏得網(wǎng)服類用戶的芳心。針對不同的品牌，打造精品內(nèi)容來精準(zhǔn)輻射圈層人群。
— 2 —
經(jīng)營不止種草，要一站式打通拔草
短視頻平臺的種草能力，已經(jīng)毋庸置疑。沉浸式的觀看體驗(yàn)、去中心化的傳播模式、真實(shí)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、一站式互動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑，能夠最大化激發(fā)用戶的購買欲。短視頻平臺也開始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)，提供給企業(yè)和創(chuàng)作者更多的變現(xiàn)渠道，推出電商、小程序、話題營銷、企業(yè)號運(yùn)營、kol營銷等產(chǎn)品及解決方案。例如抖音已將淘寶鏈接關(guān)聯(lián)到了抖音號中，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，直接引流到手機(jī)淘寶APP去購買。電商與短視頻平臺合作，不僅給消費(fèi)者帶來便利，還給品牌“牽手”消費(fèi)者提供新路徑。達(dá)成全鏈路營銷。通過短視頻平臺，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化曝光，迅速提升產(chǎn)品熱度，激發(fā)用戶購買意愿，并通過產(chǎn)品組件，打通種草與拔草，從吸引、體驗(yàn)到沉淀，完成一站式的營銷閉環(huán)。
建立好自己的營銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌粘性、吸引粉絲、提升傳播效果的三大價(jià)值。品牌應(yīng)該做好每一次營銷活動(dòng)，把內(nèi)容逐漸沉淀下來，延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力，進(jìn)行粉絲資產(chǎn)積累。例如作為首批擁抱抖音企業(yè)號藍(lán)v賬號運(yùn)營的品牌，VIVO一開始就在抖音短視頻平臺建立自己的品牌陣地，開設(shè)平臺賬號建立品牌賬號陣地，通過內(nèi)容輸出，粉絲積累，數(shù)據(jù)沉淀，營銷轉(zhuǎn)化，依托陣地的產(chǎn)品聚合，在短視頻平臺打造了良好的品牌生態(tài)。元芳，你怎么看？
在經(jīng)歷壓力巨大，流量費(fèi)用激增，短視頻已成為營銷的優(yōu)選陣地。作為當(dāng)下最為熱門的品牌營銷方式，短視頻營銷正處于一個(gè)從粗放到精細(xì)化運(yùn)營的轉(zhuǎn)型過程，品牌更從品效合一的角度考量短視頻營銷的投入產(chǎn)出。
短視頻營銷正當(dāng)時(shí)
各大品牌廣告主也都趕在風(fēng)口紛紛試水
如果你想運(yùn)營短視頻，但是不明白如何運(yùn)營操作？
聯(lián)系我們！
400-606-7577
專業(yè)的人做專業(yè)的事
億橙文娛，玩轉(zhuǎn)抖音短視頻，助企業(yè)抓住紅利
專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)提供短視頻內(nèi)容策略、媒體矩陣及營銷推廣方案，并根據(jù)品牌及產(chǎn)品特性定制內(nèi)容；
專業(yè)編導(dǎo)、攝影及后期，為企業(yè)量身打造原創(chuàng)高質(zhì)的短視頻創(chuàng)意，輸出具有營銷價(jià)值的視頻內(nèi)容；
實(shí)時(shí)監(jiān)測全平臺賬號各項(xiàng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整運(yùn)用策略；
專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，多年短視頻/直播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌方完成粉絲積累及流量展現(xiàn)，提升傳播勢能；
旗下?lián)碛斜姸喟偃f粉絲內(nèi)容型主播，覆蓋各垂直領(lǐng)域，資源豐富。
晉公網(wǎng)安備14019202000635號