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如今的營銷傳播越來越像是一種企業(yè)和消費(fèi)者之間的私人對話，企業(yè)不僅要回答“如何才能找到我們的客戶”，更應(yīng)該想清楚“客戶如何才能發(fā)現(xiàn)我們”。隨著消費(fèi)者對營銷過程參與度越來越高，公司應(yīng)該從傳統(tǒng)的大眾媒體營銷向更有針對性的互動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型。

在互動(dòng)營銷中，互動(dòng)的一方是消費(fèi)者，另一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法，才能將雙方緊密地結(jié)合起來。

互動(dòng)營銷可以給企業(yè)帶來幾大好處：高效獲客、促進(jìn)客戶重復(fù)購買、有效支撐關(guān)聯(lián)銷售、建立長期客戶忠誠度。因此，企業(yè)應(yīng)該把互動(dòng)營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。

那如何利用互動(dòng)營銷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者？如何在營銷過程中既不讓消費(fèi)者尷尬，又不讓人感覺麻煩？

游戲互動(dòng)營銷，就是通過游戲場景，將品牌融入游戲場景中，讓品牌與用戶直接溝通對話，通過有獎(jiǎng)游戲提升用戶的服務(wù)體驗(yàn)，讓粉絲能更加主動(dòng)性的去分享傳播。強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，有效提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用。

盡膳火鍋&瘋狂逛吃

方法/步驟：

一、創(chuàng)建“瘋狂逛吃”線上小游戲，設(shè)置獎(jiǎng)品和進(jìn)行個(gè)性化編輯，把游戲中元素替換成了自家品牌元素，例如把菜替換成了自己的招牌牛五花等。

二、游戲創(chuàng)建成功后，線上利用微信群和朋友圈做宣傳推廣，線下制作帶有二維碼的宣傳單頁進(jìn)行推廣。

三、通過線下兌獎(jiǎng)的方式，將中獎(jiǎng)用戶引流到門店，收銀員通過兌獎(jiǎng)碼現(xiàn)場進(jìn)行兌獎(jiǎng)。

活動(dòng)效果：

活動(dòng)進(jìn)行了一周，參與人數(shù)2000＋，門店日均人流量300左右，優(yōu)惠券使用量超200。

總結(jié)：

與傳統(tǒng)硬廣相比，植入軟性廣告的互動(dòng)游戲能夠依靠自身的趣味性和互動(dòng)性引起用戶的關(guān)注與參與，而且游戲的得分能夠激發(fā)用戶之間的攀比心理，使用戶反復(fù)參與游戲。游戲的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，也會(huì)促使用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，使活動(dòng)信息觸達(dá)更多受眾。該店此次營銷活動(dòng)，不僅為門店帶來大量客流，更在活動(dòng)過程中宣傳了品牌，為二次營銷做好鋪墊。

七夕節(jié)

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