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9月27-29日，以“龍騰新時(shí)代，智匯靚冰城”為主題的第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心舉辦。被稱作中國(guó)廣告界“奧斯卡”的行業(yè)盛會(huì)，每年都吸引著廣告主、代理公司、媒體及學(xué)術(shù)界等領(lǐng)域眾多行業(yè)精英參與，為營(yíng)銷帶來新玩法、新花樣、新觀點(diǎn)和新趨勢(shì)。

此次廣告節(jié)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)攜旗下眾商業(yè)產(chǎn)品亮相，通過中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2019黃金資源聯(lián)合推介會(huì)及場(chǎng)內(nèi)72平展位，全方位系統(tǒng)地展示其強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷效能，把脈移動(dòng)營(yíng)銷新風(fēng)向，助力廣告主搶占互聯(lián)網(wǎng)頭部資源。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)廣告節(jié)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

智能營(yíng)銷全景生態(tài)

助力多元場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)

在消費(fèi)者愈加多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，移動(dòng)營(yíng)銷也在向場(chǎng)景多元化、內(nèi)容精準(zhǔn)化和傳播智能化方向邁進(jìn)。9月27日，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2019黃金資源聯(lián)合推介會(huì)上，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部副總經(jīng)理曲笛進(jìn)行了《一觸即發(fā)》的主題演講，全面介紹了阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)多產(chǎn)品資源整合和多場(chǎng)景數(shù)據(jù)打通優(yōu)勢(shì)，在信息推薦及移動(dòng)搜索等方面的強(qiáng)大效能，并分享了品牌合作投放案例，為品牌解決營(yíng)銷痛點(diǎn)提供參考方案。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部副總經(jīng)理曲笛

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)整合了阿里巴巴集團(tuán)資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學(xué)、購物等平臺(tái)資源，根據(jù)國(guó)內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。UC自全新定位升級(jí)后，入局內(nèi)容分發(fā)，成為阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)重要數(shù)字媒體平臺(tái)，覆蓋移動(dòng)互聯(lián)用戶三大主流需求。國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，UC資訊月度總用戶覆蓋達(dá)3.9億，信息流日曝光達(dá)90億+，位居資訊行業(yè)第一梯隊(duì)，人群地域下沉趨勢(shì)明顯，典型畫像為高粘性高活躍的城鎮(zhèn)青年。神馬搜索在中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)排名NO.2，2018上半年占中國(guó)移動(dòng)搜索21.8%的市場(chǎng)份額，搜索流量同比增長(zhǎng)達(dá)21.7%，典型用戶畫像為二線及以下城市的年輕化、精眾化用戶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何精準(zhǔn)的描繪消費(fèi)者畫像，準(zhǔn)確、及時(shí)的獲取消費(fèi)者信息，是諸多品牌面臨的營(yíng)銷痛點(diǎn)。曲笛解讀到，依托阿里海量聯(lián)合曝光、阿里全域大數(shù)據(jù)及溝通場(chǎng)景豐富3大營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過數(shù)據(jù)沉淀及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，全面覆蓋消費(fèi)群體，通過三個(gè)具體案例分析，直觀解讀阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)如何為品牌提供真實(shí)用戶畫像，進(jìn)行細(xì)分場(chǎng)景的有效溝通，通過無縫式的廣告觸達(dá)實(shí)現(xiàn)1+1>2的營(yíng)銷效果。

• 【連續(xù)性】強(qiáng)效資源整合，拉長(zhǎng)品牌傳播戰(zhàn)線

在魅族新機(jī)發(fā)布預(yù)熱期，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過大魚號(hào)軟文和魅族品牌專區(qū)制造魅族新機(jī)關(guān)注度，聚攏潛客，新機(jī)檢索需求激增139%；新機(jī)發(fā)布會(huì)期間，聯(lián)合開屏、信息流、預(yù)置關(guān)鍵詞、品牌專區(qū)資源，制造強(qiáng)大聲量，超10萬網(wǎng)民觀看直播資訊，發(fā)布次日觸達(dá)超8000萬次；在銷售階段，鏈入魅族天貓旗艦店入口，再次加強(qiáng)曝光，刺激購買，通過曝光+精準(zhǔn)+內(nèi)容+銷售，幫助魅族實(shí)現(xiàn)全鏈路覆蓋，最終天貓頁面到訪量超334萬，CTR增長(zhǎng)了40%。

• 【預(yù)見性】打破認(rèn)知“慣性”，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)TA

在慣有的感性思維認(rèn)知中，游戲玩家主要以男性為主，但通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)女性游戲占比已超30%，且為游戲付費(fèi)意愿較強(qiáng)。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，將男女投放比例進(jìn)行優(yōu)化后，最終幫助某款手機(jī)游戲投放效果ROI提升了50%。汽車行業(yè)同樣容易被感性思維誤導(dǎo)，導(dǎo)致投放效率低下，在寶馬X2上市之際，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過與其競(jìng)品的關(guān)注人群屬性對(duì)比分析，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，在UC投放開屏和信息流，最終開屏CTR增長(zhǎng)20%，信息流CTR增長(zhǎng)80%，投放效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

• 【及時(shí)性】把握最佳溝通時(shí)機(jī)，加速轉(zhuǎn)化效率

在廣告投放中把握與消費(fèi)者的最佳溝通時(shí)機(jī)至關(guān)重要。九陽破壁機(jī)推廣期間，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過鎖定人群屬性及行為偏好，打通消費(fèi)者搜索、瀏覽、對(duì)比、收藏、購物場(chǎng)景全鏈路，進(jìn)行站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)曝光，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者需求，建立九陽品牌偏好。對(duì)有瀏覽行為未達(dá)成購買的用戶再次定向投放，引導(dǎo)其完成購買決策，并且通過對(duì)競(jìng)品的廣告信息進(jìn)行攔截，再次提升轉(zhuǎn)化效率，最終CTR 提升30%，ROI提升100%。

全商業(yè)產(chǎn)品亮相創(chuàng)意展區(qū)

強(qiáng)互動(dòng)展現(xiàn)平臺(tái)活力

場(chǎng)內(nèi)有干貨滿滿的資源推介會(huì)精彩干貨分享，場(chǎng)外的 B館38號(hào)72平展臺(tái)，同樣精彩不斷。展臺(tái)集展示區(qū)、訪談區(qū)、互動(dòng)區(qū)、交流區(qū)于一體，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的全商業(yè)產(chǎn)品：UC、神馬搜索、阿里文學(xué)、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里游戲、阿里體育、阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、大麥網(wǎng)、淘票票等在這里紛紛進(jìn)行展示，使與會(huì)嘉賓更加直觀的了解產(chǎn)品信息。

同時(shí)，在場(chǎng)館的電子屏幕上，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的商業(yè)產(chǎn)品和廣告資源滾動(dòng)介紹，幫助與會(huì)嘉賓全面了解廣告業(yè)務(wù)，傳遞“讓營(yíng)銷智達(dá)于心”的品牌訴求。

展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)：營(yíng)銷大學(xué)堂互動(dòng)答題

在阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)展臺(tái)的營(yíng)銷大學(xué)堂互動(dòng)區(qū)，呈現(xiàn)著阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的全鏈路數(shù)據(jù)和營(yíng)銷資源矩陣等營(yíng)銷知識(shí)，并有優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，供與會(huì)人員學(xué)習(xí)和了解。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，來賓通過答題，可以參與“抓不到的松鼠”真人抓娃娃機(jī)互動(dòng)，并可以獲得UC松鼠、神馬公仔、哈爾濱當(dāng)?shù)靥厣称芬约?019年臺(tái)歷等精美禮物。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)始終人氣爆棚，諸多新鮮元素和亮點(diǎn)吸引了一波又一波嘉賓前來圍觀。

展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)：“抓不到的松鼠”真人抓娃娃機(jī)

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，和最前沿的數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)，為品牌提供更具智慧的營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)傳播效率和效能的最大化，構(gòu)建企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，幫助品牌營(yíng)銷有的放矢，智達(dá)于心，幫助廣告主更加“懂”消費(fèi)者，為移動(dòng)營(yíng)銷的未來創(chuàng)造更多可能。

山西京軒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司依托于阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)，專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及線上推廣，用智能營(yíng)銷為山西本土企業(yè)謀取更多福利，幫助中小企業(yè)輕松網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，與中小企業(yè)共同成長(zhǎng)，為客戶創(chuàng)造利益，為自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值。