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超級導購助力品牌短視頻投放確定性增長，展示阿里媽媽短視頻內(nèi)容賽道機會，視頻內(nèi)容投放標桿效應(yīng)顯現(xiàn)！

天貓雙11完美收官！許多品牌商家在阿里媽媽三波段經(jīng)營策略的指引下，實現(xiàn)生意爆發(fā)。

與此同時，伴隨多樣化內(nèi)容+形式興起，公域內(nèi)容化、私域內(nèi)容化、商域內(nèi)容化給予商品寶貝更多的短視頻展現(xiàn)機會，該如何在大促期間讓將短視頻投放效益最大化，收獲確定的經(jīng)營增長？

超級導購 打造淘系視頻化內(nèi)容超級標桿

阿里媽媽創(chuàng)意中心攜手超級短視頻重磅發(fā)布了阿里媽媽雙11超級導購項目，為商家提供全鏈路確定性內(nèi)容導購爆發(fā)解決方案，聯(lián)合雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、薇諾娜、花西子、林氏木業(yè)、歐萊雅等超過70+品牌實踐了淘系短視頻內(nèi)容運營優(yōu)質(zhì)路徑，通過內(nèi)容賽道為商家?guī)黼p11生意的確定性回報。

花西子以品牌自身的內(nèi)容營銷能力為基礎(chǔ)，借助超級導購在站內(nèi)實現(xiàn)精準人群覆蓋；雪中飛在超級導購助力下，通過站內(nèi)外聯(lián)合達人種草，天貓雙11單品訪客量超200W；OPPLE/歐普照明在大促期間緊抓店鋪自播/短視頻風口，利用超級直播和超級短視頻實現(xiàn)高效引流拉新；AIRLAND/雅蘭緊跟行業(yè)流量趨勢，實行短直聯(lián)動，加強閉環(huán)鏈路，店鋪破億單品，已爆賣160000件；SKECHERS斯凱奇童鞋提前鎖定大促蓄水人群，結(jié)合品牌站內(nèi)外精準投放，天貓雙11店鋪GMV同比增長10%......

今年天貓雙11，創(chuàng)意中心以豐富的創(chuàng)意生態(tài)儲備為商家經(jīng)營保駕護航，超級短視頻也進行能力升級，帶來促有效觀看、促深度互動、促長效轉(zhuǎn)化三個營銷目標，分別滿足商家視頻拉新、視頻引流和視頻提效三類訴求。商家可以根據(jù)不同的營銷目標，分別選擇種草型、直播切片、導購型的短視頻內(nèi)容進行推廣投放。同時，超級短視頻也根據(jù)三大核心指標：新客規(guī)模、進直播間&互動數(shù)、長效轉(zhuǎn)化，為商家?guī)斫?jīng)營指引，助力實現(xiàn)生意爆發(fā)。

四大超級權(quán)益護航多品牌案例迸發(fā)

為助力商家更好贏戰(zhàn)天貓雙11，實現(xiàn)經(jīng)營躍遷，阿里媽媽雙11超級導購為品牌提供了四大權(quán)益升級：第一、數(shù)智定向人群升級，實現(xiàn)品牌內(nèi)容和用戶的精準適配，實現(xiàn)用戶體驗和商家經(jīng)營的雙重保障；第二、公域聯(lián)動機制升級，實現(xiàn)商家推廣與公域內(nèi)容加速的聯(lián)動，推動商家內(nèi)容的持續(xù)爆發(fā)；第三、創(chuàng)意全鏈提效，從內(nèi)容洞察、生產(chǎn)、結(jié)案實現(xiàn)貼身全鏈路服務(wù)，提升商家創(chuàng)意內(nèi)容的效率最大化；第四、深度互動轉(zhuǎn)化，提供豐富互動玩法，提升用戶互動，回訪，以及入會、加購效率。

截止目前，阿里媽媽雙11超級導購項目助力眾多品牌內(nèi)容種草roi大爆發(fā)。合作品牌中超過一半實現(xiàn)了短視頻推廣roi對比日常提升100%，多個品牌投入產(chǎn)出比甚至超過20。超級導購沉淀了淘系短視頻運營確定性運營路徑，商家可通過阿里媽媽萬相臺的超級短視頻進行參與嘗試。

天貓雙11期間，花西子旗艦店緊跟淘內(nèi)內(nèi)容化升級，實現(xiàn)站內(nèi)全域內(nèi)容種收一體。本次主推單品花西子空氣蜜粉擁有貼膚空氣蜜粉、秋冬細膩定妝的強賣點優(yōu)勢，花西子以自身的內(nèi)容營銷能力為基礎(chǔ)，借助超級導購在站內(nèi)實現(xiàn)精準人群種草覆蓋。阿里媽媽雙11助力花西子在1小時成交額突破近9000萬同比增長50%以上，4小時成交額突破近1.5億，同比增長60%以上，人氣單品空氣蜜粉銷量超26萬，榮登行業(yè)TOP3榜單。對比日常，此次超級導購項目助力花西子用戶點擊成本下降50%，為經(jīng)營降本提效。

雅蘭官方旗艦店作為超級導購項目中住宅家居代表性品牌，大促期間，品牌在超級導購主推的鎮(zhèn)店爆款，深睡乳膠彈簧床墊，店鋪破億單品，已爆賣160000件。此次，超級導購項目助力雅蘭ROI對比日常實現(xiàn)近2倍增長，用戶點擊成本下降48%，成功實現(xiàn)破圈拉新及人群閉環(huán)。

OPPLE/歐普照明在天貓雙11期間緊抓店鋪自播/短視頻風口，利用超級直播和超級短視頻高效進行引流拉新。品牌參與超級導購，主推智能調(diào)光悅?cè)籔ro客臥吸頂燈系列產(chǎn)品，ROI成果較其他產(chǎn)品實現(xiàn)3倍增幅。

大促期間，雪中飛官方旗艦店特別定制研發(fā)冰川色彩，精準目標人群，以差異化的產(chǎn)品競爭力，協(xié)同多渠道資源集中傾斜，打造店鋪超級單品。充分運用超級導購內(nèi)容能力，通過站內(nèi)外聯(lián)合達人種草，天貓雙11單品訪客量超200W，對比日常，品牌ROI實現(xiàn)近2倍增長，用戶點擊成本下降43%。

SKECHERS童鞋旗艦店在大促期間，通過提前鎖定大促蓄水人群，結(jié)合品牌站內(nèi)外營銷投放，實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化，天貓雙11店鋪GMV同比增長10%。同時，在超級導購的助力下，斯凱奇兒童校園熊貓鞋單品以獨具特色的產(chǎn)品賣點配合視頻呈現(xiàn)，大幅提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率，ROI對比99大促實現(xiàn)4倍增長。

每一個時令節(jié)點，都是一次對商家經(jīng)營的考驗。數(shù)字化內(nèi)容當潮，品牌商家更應(yīng)以更科學的經(jīng)營方式順勢而為，讓經(jīng)營迸發(fā)生機活力。在即將到來的雙12、年貨節(jié)，超級導購也將持續(xù)優(yōu)化，與更多品牌攜手，通過內(nèi)容賽道為品牌開拓更大的增量空間，帶來生意的確定性回報。

來源：阿里媽媽數(shù)字營銷