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阿里媽媽天貓雙11期間強(qiáng)化全民種草氛圍，助力更多品牌搶占大促稀缺紅利實(shí)現(xiàn)高效蓄水人群再營(yíng)銷，收獲大促生意增量。

天貓雙11來(lái)臨，在完成7-9月平蓄期的蓄力準(zhǔn)備后，如何讓種草更聚焦、投放更高效，已成為每個(gè)經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)于數(shù)字化和經(jīng)營(yíng)解決方案也有更緊迫的期待。

對(duì)此，阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心帶來(lái)「雙11全民種草計(jì)劃」，通過(guò)“內(nèi)容+再營(yíng)銷+付免結(jié)合”等一體化撬動(dòng)，以產(chǎn)品+資源+服務(wù)等平臺(tái)能力，覆蓋從內(nèi)容到成交的完整閉環(huán)鏈路，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景大促心智擊穿和全鏈路高效人群擴(kuò)量，將內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為可經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，收獲雙11生意爆發(fā)。

1.連接跨場(chǎng)共振 全媒體前置種草強(qiáng)化預(yù)售

品牌大促爆發(fā)與優(yōu)質(zhì)人群資產(chǎn)的提前累積密不可分，針對(duì)大促場(chǎng)域，短視頻、社交平臺(tái)、潮流生活陣地都是全場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)全域增量的重要陣地。

因此，在橫向種草上，全民種草計(jì)劃以「獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如“種”樂(lè)樂(lè)」為主題，聯(lián)同b騰訊系、字節(jié)系、B站、微博、網(wǎng)易云音樂(lè)等十余家站外媒體，形成立體化共振，為品牌提供從強(qiáng)勢(shì)曝光、多樣化內(nèi)容種草、定制化媒體合作到效率型站內(nèi)承接的一站式經(jīng)營(yíng)計(jì)劃解決方案。

據(jù)悉，目前已有超84位商家的新品參與雙11全民種草計(jì)劃，如珀萊雅、連咖啡、好歡螺、卡姿蘭、自然堂、后、Spēs、歐舒丹、ThinkPad、嬌韻詩(shī)、ibaby、wanpy頑皮 、ONLY等等各類目頭部品牌。

同時(shí)全民種草計(jì)劃提出內(nèi)容營(yíng)銷“四步走方法論”，即媒體觸達(dá)—人群再營(yíng)銷—人群追投—MTA驗(yàn)證，結(jié)合阿里媽媽數(shù)智化能力，聯(lián)同20余個(gè)商家，進(jìn)行內(nèi)容種草人群再營(yíng)銷及追投效率驗(yàn)證，包括連咖啡、珀萊雅、御泥坊、美德樂(lè)等。

面對(duì)環(huán)境與趨勢(shì)變化，積極適配立體式媒體種草矩陣，再通過(guò)UD等工具放大生意波段，無(wú)疑是一次入局與增長(zhǎng)的良機(jī)。

2.瞄準(zhǔn)高效觸點(diǎn)全行業(yè)發(fā)力放大規(guī)模收益

放大垂直類目?jī)?yōu)勢(shì)，在行業(yè)賽道進(jìn)行種草蓄水，也為品牌雙11人群資產(chǎn)的爆發(fā)帶來(lái)了全新的切入契機(jī)。

在縱向種草上，雙11全民種草計(jì)劃聯(lián)同天貓行業(yè)，結(jié)合行業(yè)需求及媒體特色，為商家定制差異化的媒體專案。針對(duì)不同行業(yè)及商家屬性，結(jié)合媒體主題、營(yíng)銷IP及資源進(jìn)行定制化合作，實(shí)現(xiàn)主題、曝光、搜索、人群、KOL內(nèi)容等特制解決方案，在站外內(nèi)容種草多樣化曝光與引流的同時(shí)數(shù)據(jù)再營(yíng)銷，助力品牌搶占品類心智，促進(jìn)預(yù)售轉(zhuǎn)化。

全民種草計(jì)劃深入洞察用戶需求與行業(yè)趨勢(shì)，從9月起，陸續(xù)推出各行業(yè)定制方案，比如，阿里媽媽與天貓美妝行業(yè)一起牽手央視網(wǎng)、美柚、微博，推出“這就是中國(guó)科技”專場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)助力新銳國(guó)貨美妝品牌；圍繞個(gè)護(hù)行業(yè)品類升級(jí)，聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)、vogue、微博，從趨勢(shì)解讀、內(nèi)容種草到行業(yè)號(hào)召，提出“精致洗護(hù)”主張，加速品類趨勢(shì)升級(jí)；又或是與天貓食品行業(yè)一起聯(lián)動(dòng)微博、小紅書(shū)等，打造“這就是私藏美食”活動(dòng)，在預(yù)售前戰(zhàn)蓄水；以及聯(lián)動(dòng)微博、小紅書(shū)，對(duì)天貓國(guó)際行業(yè)進(jìn)口Top100單品進(jìn)行深度種草等。此外還與生態(tài)合作伙伴百秋尚美展開(kāi)“這就是奢品好物”專場(chǎng)，為品牌提供多陣地運(yùn)營(yíng)資源，助力多場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)。

科學(xué)化規(guī)劃大促營(yíng)銷節(jié)奏至關(guān)重要，有了足夠的蓄水，才有可能帶來(lái)指數(shù)級(jí)的爆發(fā)勢(shì)能。阿里媽媽在雙11期間將強(qiáng)化全民種草氛圍，助力品牌開(kāi)拓個(gè)性化引流渠道，讓更多寶藏品牌被發(fā)現(xiàn)、被看見(jiàn)，搶占大促稀缺紅利實(shí)現(xiàn)高效蓄水，收獲雙11大促生意增量。

來(lái)源：阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷