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日前，天貓方面公布了今年 618 大促的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中顯示，此次天貓 618 零售額實現(xiàn)同比正增長，參與活動的品牌商家數(shù)量超過 26 萬，成交額過億的品牌數(shù)量達到 279 個、成交增速超過 100% 的中小賣家數(shù)量超 10 萬，近百款單品成交額過億、超過 2300 款單品成交額過千萬、超過 3 萬款單品成交額過百萬。

此外在直播帶貨方面，今年 618 期間淘寶直播開播賬號數(shù)量同比增長 12.4%、成交額過億的直播間數(shù)量達 32 個，成交額過千萬直播間數(shù)量達 434 個，KA 主播成交同比增長 63%、店播成交同比增長 22%。并且此次 618，也是淘寶與天貓融合半年來的第一次大促活動。

此前在今年 5 月下旬舉辦的商家線上交流會上，官方曾首次披露了雙平臺融合后阿里淘系業(yè)務(wù)板塊的核心戰(zhàn)略，即圍繞 10 億用戶、從交易走向消費，做好、做深國內(nèi)消費市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發(fā)掘新商機。此外當時官方還透露了未來三年的發(fā)展目標，希望培育 100 個用戶規(guī)模過億的超級品類，并助力 10 個戰(zhàn)略伙伴獲得 1 億會員。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，通過跨品類經(jīng)營等舉措，該平臺不斷推出新的趨勢品類，新品牌、新產(chǎn)品也成為了此次天貓 618 的新消費趨勢，有超過 4500 萬新品貢獻了近 30% 的成交額，410 個新品牌成交增速超過 100%。同時老字號也迎來加速煥新，其中 214 個商家成交增速超過 100%。

而在產(chǎn)品品類方面，露營、健康、慢生活等成為用戶消費新關(guān)鍵詞，運動戶外、寵物用品、健康、潮流玩具等品類產(chǎn)品銷量同比增速提升顯著，洗碗機、智能馬桶、電競椅、空氣炸鍋、高端路亞產(chǎn)品均成為熱銷產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次天貓 618 期間，上海市的成交額排名第一、并實現(xiàn)了同比正增長，北京市位居第二，兩地參與活動的品牌商家數(shù)量近 9 萬。截至目前，淘寶 " 儂好上海 " 計劃中的 20 條紓困舉措已經(jīng)全部落地。同時，此次大促期間聚劃算方面還撬動官播、品牌店播、百億補貼聯(lián)合近 50 位知名主播推出公益專場，助力百雀羚、三槍等上海老字號、新國貨商家快速恢復(fù)經(jīng)營。

在此次 618 期間，天貓方面還加大用戶補貼力度，曾先后發(fā)放兩輪 88VIP 大額優(yōu)惠券，并聯(lián)合 25 萬商家累計為近千萬用戶提供了免息分期付款服務(wù)。而在商家側(cè)，天貓方面則推出了 25 條幫扶措施，其中涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術(shù)升級等 5 大領(lǐng)域，是去年天貓雙 11 的兩倍多。

在日前向商家發(fā)出的一封感謝信中，天貓 618 項目總負責人戴珊表示，今年的 618 取得了巨大的成功，很榮幸可以與萬千商家一起見證消費信心的巨大恢復(fù)。同時，戴珊還在信中回顧了此次大促期間看到商家的努力，并表示，" 與一群不輕言放棄的人，做有意義的事，才是有意思的人生 "。