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淘寶直播，是國內(nèi)直播電商的先行者，早在2016年淘寶直播就開始布局主播帶貨業(yè)務(wù)，2018年快手跟上，2020年抖音再跟上，視頻號則是在22年才開始全面發(fā)力。

縱使一系列新興力量加入賽道，起步最早的淘寶直播，看似低調(diào)，實則展現(xiàn)著驚人的增長速度：2018全年淘寶直播GMV突破1000億元，2020全年淘寶直播GMV則已超過5000億元，2年時間里，整體增長超過400%。

不過，縱然整體的GMV體量不小，但在淘寶天貓龐大的零售體量面前，淘寶直播的高速增長還是容易被忽視。

不久前，淘寶天貓融合半年以來首次對外披露淘系的核心戰(zhàn)略——從交易走向消費。在內(nèi)容化上，會加大對逛逛、直播、點淘的投資力度，鼓勵商家生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的內(nèi)容，支持品牌商在平臺上獲得店播持續(xù)和高速的增長。

專業(yè)化是淘寶直播核心價值

提到“淘寶直播”一詞，人們都會把關(guān)注點先聚焦在淘寶，可見其強大的電商屬性。

目前淘寶天貓平臺月活躍電商用戶已近10億，其中在2021年雙11當(dāng)天淘寶DAU超4.3億，在電商活躍用戶數(shù)上，這是目前所有電商平臺及短視頻平臺所無法企及的。在10億消費者土壤中誕生的淘寶直播，生來就在眾多方面贏在了起跑線。淘寶直播的目標人群也更為精準，目的性也很明確，也有更成熟的消費觀和消費實力，粘性高，并且更容易轉(zhuǎn)化。

從貨品數(shù)量上看，2020年就有近1億件商品在直播間上架；從品牌上看，截至2021年3月，已有超過250,000個品牌和商家入駐天貓，并且近90%的淘系一級類目均已涉足直播。

我們常常都會說，后面起來的很多平臺所走過的坑，淘寶早就走過了。淘寶直播也因此少走了很多彎路。除了在基礎(chǔ)治理和制度上的完善外，淘寶直播的專業(yè)化，還體現(xiàn)在圍繞“人貨場”的全面專業(yè)化。

第一，就是“人”的專業(yè)化。電商主播、店鋪商家、總裁、行業(yè)專家、導(dǎo)購等專業(yè)角色轉(zhuǎn)型做主播，提高了直播間的帶貨標準和準入門檻。

第二，“貨”的專業(yè)化。正如剛剛已經(jīng)提到的，淘寶直播的背后是淘寶天貓強大的貨品能力和商家資源。淘寶直播推出的“熱浪引擎”，也正在幫助商家和主播雙方實現(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達人主播，為商家和主播的交易牽線搭橋。

第三，是“場”的專業(yè)化。淘寶直播場域為消費者提供了購物心智。虛擬主播、連麥PK等新場景層出不窮，無限延展“場”的邊界。

這些優(yōu)勢，都是淘寶天貓平臺通過20年耕耘所修煉的內(nèi)功，并正在賦能淘寶直播絕對的實力，去向上打破直播電商的天花板。