淘寶公布2022直播電商新政策和玩法，沉浸式數(shù)字體驗(yàn)零售是重要方向。
近日，淘寶召開淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)季度會(huì)議。會(huì)上，淘寶公布了直播電商的最新政策和玩法。其中有個(gè)非常值得廣大電商企業(yè)關(guān)注的點(diǎn)是：2022年直播營(yíng)銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場(chǎng)景成為了平臺(tái)新驅(qū)力。淘寶直播營(yíng)銷大促專家表示，平臺(tái)將通過(guò)3D直播間+虛擬主播結(jié)合的新技術(shù)引擎，打造直播增量市場(chǎng)。
淘寶公布的這一直播電商發(fā)展方向，正與元宇宙時(shí)代的品牌營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)不謀而合。而隨著元宇宙時(shí)代的到來(lái)，這一趨勢(shì)將更加明顯。
毫無(wú)疑問，元宇宙是未來(lái)世界的發(fā)展趨勢(shì)之一，有人預(yù)言它是沉浸式數(shù)字體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展方向。在元宇宙時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新階段，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，而是逐漸擴(kuò)大為與每個(gè)客戶的接觸點(diǎn)和互動(dòng)的總和。這將促使品牌將與自身產(chǎn)品相關(guān)的體驗(yàn)融合到一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中。
隨著元宇宙的不斷發(fā)展，人們對(duì)其興趣也在逐漸增加，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為其進(jìn)入虛擬世界，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
本質(zhì)上，新零售是一場(chǎng)效率革命，即依托人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR技術(shù)等將人、貨、場(chǎng)集合起來(lái)，以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景打通融合，無(wú)論是站在用戶對(duì)提高線上產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)的需求上，還是商家對(duì)客戶和流量的需求上，都能夠?qū)崿F(xiàn)線上、線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造更高效率的零售市場(chǎng)。
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