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在內(nèi)容營銷競爭愈發(fā)激烈的情況下，如何“高效打通公域流量渠道，分發(fā)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容；深耕店鋪私域，增強(qiáng)用戶粘性，打造店鋪IP”，成為每個(gè)商家將要面對的問題和挑戰(zhàn)。大促前夕，淘寶天下為商家量身打造打造的內(nèi)容營銷產(chǎn)品“618手淘推薦”，很好的解答了以上問題。

“618手淘推薦”通過 “逛逛”、“訂閱”、“首猜”（手淘首頁猜你喜歡）淘寶三大內(nèi)容板塊，全面布局淘系內(nèi)容營銷陣地，聯(lián)動(dòng)手淘公域+店鋪私域資源，形成公域私域互補(bǔ)矩陣，助力商家構(gòu)建更完善的淘內(nèi)營銷場，為商家提供內(nèi)容整合營銷一站式解決方案。

逛逛——千萬流量池陣地，種草到成交最短鏈路

作為淘寶重磅打造的平臺(tái)級內(nèi)容產(chǎn)品，品牌商家站內(nèi)營銷傳播的首選平臺(tái)，逛逛位居手淘內(nèi)容種草中心入口。據(jù)了解，目前淘寶有1/3的訂單來自于逛逛的內(nèi)容種草，“逛”已成為一種新的生產(chǎn)力。

當(dāng)下正是逛逛內(nèi)容快速積累的階段，掌握逛逛的內(nèi)容量即掌握“流量+轉(zhuǎn)化”的主動(dòng)權(quán)。作為擁有1000+優(yōu)質(zhì)逛逛垂直賬號(hào)資源的淘寶天下，與商家共創(chuàng)話題，完成內(nèi)容的快速累積，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，幫助商家獲得海量曝光。

產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并讓內(nèi)容獲得更大限度的曝光，是淘寶天下內(nèi)容營銷核心競爭力所在。今年3月，淘寶天下在“逛逛”為南京某數(shù)碼品牌投放了多篇數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)、高互動(dòng)的種草內(nèi)容，逛逛端短短時(shí)間曝光上漲3000%+。據(jù)淘寶天下工作人員透露，“在多渠道投放中，逛逛圖文、視頻的數(shù)據(jù)很不錯(cuò)，特別是游戲本合輯、評測推薦等新穎視頻內(nèi)容?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;"/>

訂閱——平臺(tái)級私域流量陣地，高效提升粉絲粘性

作為淘寶商家的自運(yùn)營陣地，“訂閱”已經(jīng)成為私域成交的寶藏地段。淘寶商家可以在“訂閱”里面展示商品，爆款，上架，優(yōu)惠促銷，現(xiàn)場直播等內(nèi)容，從而建立消費(fèi)者與店鋪的關(guān)系鏈接，提高粉絲互動(dòng)頻率和效率，精細(xì)化運(yùn)營私域粉絲。

“訂閱”看的是進(jìn)店，更傾向進(jìn)店引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，更偏向店鋪運(yùn)營和營銷。因此，“618手淘推薦”基于商品升級、導(dǎo)購內(nèi)容、發(fā)布頻率、粉絲互動(dòng)、用戶權(quán)益等內(nèi)容，全面助力店鋪升級供給能力及創(chuàng)作能力，有效建立粉絲粘性，提升用戶復(fù)購率。

在最近的一個(gè)案例中，淘寶天下針對八尺龍馬具某店鋪專業(yè)的馬術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行了推薦和評測，圖文和視頻均獲得較好的曝光。除了每日持續(xù)發(fā)布1-3篇訂閱內(nèi)容，提高粉絲黏性和活躍率，通過蓋樓+優(yōu)惠券+派樣等升級玩法，疊加粉絲權(quán)益，更是積極參與官方活動(dòng)招投稿，獲取大促額外曝光。執(zhí)行期間，店鋪流量上漲60%。

“首猜”——千人千面，精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)者購物需求

作為手淘平臺(tái)公域產(chǎn)品，手淘首頁猜你喜歡依托于淘寶大數(shù)據(jù)及云計(jì)算，從細(xì)分類目中抓取與客戶興趣愛好點(diǎn)匹配的商品，并以商品信息流為載體，覆蓋猜你喜歡、淘寶直播、好貨推薦等多個(gè)種草鏈路?！?18手淘推薦”由此入手，為商家提供更為全面的公域流量和內(nèi)容扶持，實(shí)現(xiàn)用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，搶占千人千面曝光。

首先是“猜你喜歡”有效觸達(dá)。通過淘寶大數(shù)據(jù)匹配，實(shí)現(xiàn)商品觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，并以圖文和視頻的形式全方位解讀商品特征、真實(shí)使用過程、心得經(jīng)驗(yàn)分享，提高粉絲點(diǎn)閱積極性，引導(dǎo)粉絲長草種草，幫助商家實(shí)現(xiàn)好物高效轉(zhuǎn)化。

其次是“淘寶直播”專屬曝光。淘寶天下為商家提供混場直播的產(chǎn)品專屬曝光時(shí)間，每場可放1個(gè)商品鏈接，每件商品5-10分鐘左右口播時(shí)間，最真實(shí)快速的讓消費(fèi)者看到商品，帶貨效果更明顯。

還有“有好貨”的場景化種草。精品導(dǎo)購平臺(tái)，為消費(fèi)者挖掘高格調(diào)、高品質(zhì)、有設(shè)計(jì)美感的商品。淘寶天下圍繞商家單品進(jìn)行創(chuàng)作，通過個(gè)性化，高品質(zhì)的場景化導(dǎo)購內(nèi)容，使消費(fèi)者有體驗(yàn)感從而被深度種草。