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2022年4月24日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告：《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》認(rèn)為，阿里進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)地端投入，設(shè)立數(shù)十個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)與1200余個(gè)菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村共同配送中心，持續(xù)建設(shè)1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，與消費(fèi)端近場(chǎng)電商等新業(yè)態(tài)結(jié)合，更高效連接農(nóng)民與消費(fèi)者，讓數(shù)據(jù)逐漸成為增產(chǎn)增收的“新化肥”。

《報(bào)告》指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車(chē)道。三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷(xiāo)售品類(lèi)前十。四是“紅美人”效應(yīng)愈發(fā)明顯，一批縣域通過(guò)數(shù)字技術(shù)打造區(qū)域公用品牌，從農(nóng)業(yè)大縣邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣。

從銷(xiāo)售來(lái)看，增速排名前五的分別為云南、甘肅、西藏、新疆、福建，前四被西部省份包攬，充分證明西部農(nóng)產(chǎn)品電商潛力正在顯現(xiàn)。

其中，云南表現(xiàn)尤為突出，消費(fèi)、銷(xiāo)售增速均為全國(guó)第一，其中銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%，排名從全國(guó)第10躍升至第7，銷(xiāo)量前三的農(nóng)產(chǎn)品為普洱、多肉植物、鮮花，同比增長(zhǎng)分別為76.5%、12.9%、87.3%。脫貧縣銷(xiāo)售排行榜前二也被云南省包攬，分別為勐?？h和文山市。

截至目前，菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村共配中心自動(dòng)化改造已服務(wù)全國(guó)25個(gè)省的150余個(gè)區(qū)縣，而智能產(chǎn)地倉(cāng)也將深度服務(wù)30個(gè)以上的縣域。數(shù)字化正不斷從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)正成為助農(nóng)增收的“新化肥”。

《報(bào)告》指出，數(shù)字技術(shù)有助于破解區(qū)域發(fā)展不平衡格局，因?yàn)榭s小數(shù)字鴻溝比消除工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的差距更容易。西部普遍為農(nóng)業(yè)大省，通過(guò)搭乘電商等數(shù)字新基建，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越多走上全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

《報(bào)告》顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售前十分別為純牛奶、普洱、混合堅(jiān)果、大米、鴨肉零食、牛肉、鮮燉即食燕窩、醬類(lèi)調(diào)料、雞肉零食、鮮花。

《報(bào)告》分析認(rèn)為，三類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道最受歡迎，一是深加工農(nóng)產(chǎn)品，包括純牛奶、肉類(lèi)零食、醬類(lèi)調(diào)料等。二是耐儲(chǔ)運(yùn)農(nóng)產(chǎn)品，包括普洱、混合堅(jiān)果、大米等。此外，受益于淘菜菜、盒馬、天貓超市等近場(chǎng)電商崛起，鮮花、鮮燉即食燕窩等對(duì)冷鏈物流效率要求較高的商品，也成為線(xiàn)上消費(fèi)新寵。

鮮花行業(yè)數(shù)字化升級(jí)步伐較慢，究其原因，是因?yàn)轷r花比一般蔬菜、水果更嬌貴，對(duì)溫控、品質(zhì)、成熟度要求更高，且非常易損，很難通過(guò)原產(chǎn)地包裹直發(fā)消費(fèi)者，屬于生鮮中最難啃的“硬骨頭”。

《報(bào)告》認(rèn)為，近場(chǎng)電商模式的價(jià)值是能讓人、貨、場(chǎng)更精準(zhǔn)匹配，通過(guò)打通供應(yīng)鏈全鏈路數(shù)字化，反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)基地確定性供應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)。這種對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造，讓鮮花等易損農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模網(wǎng)購(gòu)成為可能。

從省份來(lái)看，山東有17個(gè)縣市入圍，之后依次是江蘇（14），浙江（11），福建（9），安徽（7），東部四省合計(jì)超過(guò)百?gòu)?qiáng)縣一半，地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯。西部省份共有陜西、云南、廣西、四川、甘肅、寧夏6省的15個(gè)縣市上榜，比去年多25%，進(jìn)步明顯。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析認(rèn)為，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額逐年攀升的大背景下，如果要進(jìn)一步助農(nóng)增收，就要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，讓數(shù)字化不斷從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)要成為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的“新化肥”。