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行業(yè)主要上市企業(yè)：目前國內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)、唯品會(huì)(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商行業(yè)市場規(guī)模、直播電商行業(yè)滲透率

1、中國直播電商用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開始披露中國電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。

根據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0%。

2、中國直播電商市場規(guī)模保持兩位數(shù)增速

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2020年交易規(guī)模達(dá)到12850億元，預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元，同比增長82.87%。其中，2018年增長率高達(dá)589.46%，2019-2020年增長率分別為227.7%、189.57%，保持三位數(shù)的增速。

2017-2020年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從0.27%增長至8.6%。預(yù)計(jì)2021年滲透率將達(dá)到10.15%，未來幾年仍將保持高速增長。

3、三大電商占據(jù)市場超九成份額

目前，我國直播電商市場主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據(jù)了中國直播電商行業(yè)99.7%的份額。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測，2021年淘寶直播GMV預(yù)計(jì)超過5000億元，快手直播GMV將達(dá)到8000億元，抖音直播GMV將達(dá)到10000億元。

以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。