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趁早上擠地鐵的時(shí)間扒了扒微信里關(guān)注的公眾號(hào)。205個(gè)！一天有205篇新文章要看，看1篇平均5分鐘，17個(gè)小時(shí)才能看完。還有7小時(shí)留來睡覺。這么算，一天啥事不用干，光看文章就行了！

花了點(diǎn)時(shí)間抽取了其中的53個(gè)經(jīng)常更新的來分析下它們的自定義菜單功能都如何設(shè)置。我把它們的菜單項(xiàng)歸納為7種類型，如下：

1、自我介紹：關(guān)于我、我們

2、活動(dòng)：招聘會(huì)、考察、交流、培訓(xùn)班

3、合作：投稿、聯(lián)系我們、設(shè)計(jì)咨詢

4、電商：商城、店鋪、

5、文章：精選、近期、歷史、推薦、資訊

6、社群：互動(dòng)社區(qū)、論壇、微信群

7、廣告：推書籍、推作品、推公眾號(hào)

8、空格：菜單為空。

這53個(gè)公眾號(hào)，共有159個(gè)菜單項(xiàng)，1個(gè)沒有設(shè)置置底的菜單。5個(gè)只用了2個(gè)菜單項(xiàng)。現(xiàn)在還有沒設(shè)置菜單的公眾號(hào)，這公號(hào)是有多懶。統(tǒng)計(jì)后，占比見下圖：

文章分類遙遙領(lǐng)先

竟然還有浪費(fèi)菜單項(xiàng)的，直接空的

合作的需求很大

活動(dòng)跟電商有不少了

社群還沒有受到重視

打廣告的還算比較少

下面具體看看這幾種類型的作用：

一、文章分類：改善閱讀體驗(yàn)

出現(xiàn)這種類型的原因應(yīng)該是微信公眾號(hào)缺少分類功能，更符合碎片化閱讀的場(chǎng)景。讀者查看時(shí)需要在歷史記錄里翻閱這么多文章，一篇篇往前翻，多費(fèi)勁，而且還只能按時(shí)間來排序，缺少個(gè)提綱挈領(lǐng)的目錄。所以大小公眾號(hào)往往為了避免碎片化閱讀的弊端，吸取結(jié)構(gòu)化閱讀的優(yōu)點(diǎn)，用菜單功能做了分類文章的功能，具體用“往期文章、必讀、導(dǎo)讀、精選、好文、最新資訊”來實(shí)現(xiàn)索引功能。

我們PK下結(jié)構(gòu)化閱讀與碎片化閱讀。

結(jié)構(gòu)化閱讀就像看一本書，有前言、提綱、章節(jié)。碎片化閱讀其實(shí)一直都有，比如報(bào)紙，一篇篇文章直接的關(guān)聯(lián)性不是很強(qiáng)，經(jīng)典的著作《論語》也是碎片化的。2者各有利弊，結(jié)構(gòu)化是系統(tǒng)性的、可以深入閱讀，碎片化是隨機(jī)的，靈活的、快速的。碎片化更符合當(dāng)前時(shí)代。

除了用菜單功能實(shí)現(xiàn)文章分類外，還有設(shè)置鏈接到一個(gè)輕應(yīng)用的方式?？蛇x的有白鷺引擎最近上線的一款青雀的產(chǎn)品，有贊也不錯(cuò)，羅輯思維用的就是它。還有未來微信即將上線的應(yīng)用號(hào)也是值得期待的。

二、合作：備選項(xiàng)

尋求合作類，期望著粉絲主動(dòng)聯(lián)系。大部分是企業(yè)公眾號(hào)采用的形式，這種形式適應(yīng)于粉絲特別活躍，公號(hào)威信十足的情況。但是粉絲想聯(lián)系自然會(huì)留言，更何況微信置底自帶留言啊，完全沒必要在這里浪費(fèi)一欄。

把合作這類型用在菜單欄里的公號(hào)還不少。建議此項(xiàng)功能僅作為備選項(xiàng)，可以不單獨(dú)占據(jù)一個(gè)菜單項(xiàng)，還是騰出點(diǎn)空間放其他更有價(jià)值的功能吧！

三、活動(dòng)：變現(xiàn)方式一

這邊主要是線下活動(dòng)、培訓(xùn)班類。公眾號(hào)組織線下活動(dòng)，讓粉絲們互動(dòng)，認(rèn)識(shí)行業(yè)大牛，提升技能。此類活動(dòng)有免費(fèi)的跟收費(fèi)兩類，免費(fèi)的公眾號(hào)大概是個(gè)人興趣，純公益，多見于個(gè)人公眾號(hào)。收費(fèi)的當(dāng)然是抱著盈利的目的了，垂直領(lǐng)域里蠻多的各類培訓(xùn)班、交流會(huì)議、專業(yè)考察?；顒?dòng)，易于打通線下線上，粉絲也較為活躍，而且還幫助公號(hào)變現(xiàn)了，再開開腦洞，從活動(dòng)衍生出其他產(chǎn)品也是可能的！

四、電商：變現(xiàn)方式二

賣賣賣，以內(nèi)容為主的公號(hào)似乎對(duì)這個(gè)并不感冒，比例還是比較低。這是微信公眾號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)變現(xiàn)方式嗎？對(duì)大號(hào)來說，是的！看看羅輯思維的玩法，賣賣賣，啥都能賣，開腦洞地賣！第一欄是推薦書籍，第二欄是商城，最近在推papi醬。連介紹如何拍賣papi醬的處女廣告植入都可以收個(gè)8000的門票費(fèi)。玩得真high，其實(shí)我比較期待到底哪個(gè)土豪最后成功在papi醬打廣告！土豪的廣告效果如何？

對(duì)于小號(hào)，做著玩的公號(hào)們，還是專心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，適度地探索下電商模式也是可以的。

五、廣告：變現(xiàn)方式三

書籍推薦、作品推薦、公眾號(hào)推薦，還是舉羅輯思維的例子，它是直接留了一欄專門推薦書籍，再如一些設(shè)計(jì)類公號(hào)留了一欄推薦一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目，還有一些公號(hào)推廣其他公眾號(hào)的。對(duì)于公眾號(hào)互推這種形式，跟刷淘寶信譽(yù)一樣，對(duì)整個(gè)生態(tài)鏈不一定是個(gè)好事。

當(dāng)然，打廣告的前提也是得有大流量啊！所以，沒大流量之前，廣告的變現(xiàn)方式適度嘗試即可。

六、社群：潛力股

這個(gè)做的還比較少，大概是需要借助外部鏈接，還有論壇等來實(shí)現(xiàn)吧。推薦下興趣部落。

微信公眾號(hào)無須額外開發(fā)，便能將相對(duì)應(yīng)的興趣部落配置到微信公眾號(hào)中，并且支持微信用戶登錄，用戶可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到與該公眾號(hào)相關(guān)聯(lián)的興趣部落，直接進(jìn)行查看、回復(fù)話題等操作。興趣部落與微信公眾號(hào)打通后，微信公眾號(hào)不再只如以往般向用戶推送消息，還能為其粉絲提供與擁有共同興趣的用戶聚集及互動(dòng)的平臺(tái)

社群的潛力還是很大的，拭目以待。

七、自我介紹：備選項(xiàng)

這個(gè)感覺沒必要，關(guān)注微信公眾號(hào)時(shí)的頁面就有關(guān)于本公號(hào)的簡(jiǎn)要介紹，用戶沒留意到也可以去翻閱歷史文章大致了解。

完全沒必要在菜單欄這么明顯寫個(gè)“關(guān)于我”，占據(jù)一個(gè)好位置。我比較欣賞高級(jí)點(diǎn)的做法，把本號(hào)的特色融入菜單項(xiàng)的名稱里，讓氛圍說話。

1、比較好的例子是：動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴：理論透寫、提筆創(chuàng)作、記憶失真。沒有一個(gè)字是自我介紹的，但看菜單就能知道這號(hào)很學(xué)術(shù)。

2、還有一種是個(gè)性類型的，像坑甲方設(shè)計(jì)幫：坑人、坑己、坑社會(huì)。一直在強(qiáng)調(diào)“坑”。

當(dāng)然，實(shí)在想不出招了，就老實(shí)點(diǎn)直白點(diǎn)來個(gè)“關(guān)于我”或者直接鏈接到官方主頁。

八、其他

個(gè)人公眾號(hào)可以用個(gè)性的方式表達(dá)。如黃的世界，“約見”功能，真叫盧梭的地產(chǎn)觀的來聊天功能。

還可以是一些指南、教程功能，個(gè)人文章目錄等。

個(gè)人公眾號(hào)與企業(yè)公眾號(hào)菜單項(xiàng)的區(qū)別：

企業(yè)多活動(dòng)、培訓(xùn)、賣賣賣、多圖文、原創(chuàng)+轉(zhuǎn)載、領(lǐng)域不限

個(gè)人多研究、教程、單圖文、原創(chuàng)、重垂直領(lǐng)域

想開個(gè)人公眾號(hào)，都可以學(xué)學(xué)：

動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴：理論透寫、提筆創(chuàng)作、記憶失真。

真叫盧梭的地產(chǎn)觀：做買賣、干活了、來聊天。

黃的世界：最熱文章、約見老黃。

InsLab：編程指南、繪畫指南、資源索引。

Iris喵星球：繪畫類、寵物名牌。

自在園：新景觀、編程教程、關(guān)于我。

建筑八卦女：軟妹的文、同城活動(dòng)、奇怪的人。

坑甲方設(shè)計(jì)幫：坑人、坑己、坑社會(huì)。