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近日，北京冬奧會(huì)在火熱進(jìn)行中。在這期間，冬奧新晉了一位“頂流”，它讓國(guó)外運(yùn)動(dòng)員“瘋搶”。試問，有誰(shuí)能拒絕得了一個(gè)“冰墩墩“呢？那只冰糖殼、會(huì)抖雪、軟萌可愛的熊貓！

日本記者因?yàn)椤鞍V迷”它而走紅

韓國(guó)隊(duì)女運(yùn)動(dòng)員直接把它畫在指甲上

甚至連摩納哥親王阿爾貝二世都想再多要一個(gè)，因?yàn)閹б粋€(gè)回去不好給雙胞胎交代。

如果問冬奧會(huì)新晉頂流是誰(shuí)，那非“冰墩墩”莫屬。隨著2022年北京冬奧會(huì)正式拉開帷幕，吉祥物“冰墩墩”憑借憨態(tài)可掬的形象，一經(jīng)亮相就“萌殺”萬(wàn)千網(wǎng)友，多次被頂上微博熱搜，網(wǎng)友們稱其為“今冬頂流”，與冰墩墩的相關(guān)周邊需求量暴增。

在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友紛紛表示“太可愛了”，“這誰(shuí)能抵抗得住”，#冰墩墩#話題單日閱讀量就超過2.2億。

而隨著“中國(guó)隊(duì)奪金“，限量版金色“冰墩墩”再次引爆網(wǎng)絡(luò)，在一眾網(wǎng)友喊話“求鏈接”的同時(shí)，還有網(wǎng)友表示“我離冰墩墩只差一個(gè)奧運(yùn)冠軍！”更有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求“落實(shí)一戶一墩”。

而在海外社交媒體上，冰墩墩也被無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱議喜愛，日本電視臺(tái)記者在播報(bào)奧運(yùn)前方動(dòng)態(tài)時(shí)，興奮地向主持人展示隨身佩戴的6枚冰墩墩徽章，他不僅自己買了一堆冰墩墩周邊，還不忘給東京演播室?guī)ж洝?/span>

在淘寶奧林匹克官方旗艦店，我們發(fā)現(xiàn)冰墩墩擺件已經(jīng)月銷量超5萬(wàn)＋，目前已經(jīng)顯示售罄。此外，店內(nèi)多款紀(jì)念徽章、手辦、工藝品等冬奧周邊也已售罄，可謂是”一墩難求”。

實(shí)際上，冰墩墩不僅火爆全網(wǎng)，還讓沉寂許久的線下商場(chǎng)火熱起來(lái)。不少網(wǎng)友為了購(gòu)買一個(gè)“冰墩墩”連跑數(shù)家店鋪，甚至不惜通宵排隊(duì)。在北京市百貨大樓前，購(gòu)買冰墩墩的隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)約1公里，不少市民更是“有備而來(lái)”，不僅帶上了小板凳、保溫杯還自備“暖寶寶”，以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“買墩墩”的“持久戰(zhàn)”。

“冰墩墩”為何如此受追捧？

除了設(shè)計(jì)年輕化、工藝精湛外，其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值也至關(guān)重要?！氨斩铡币浴靶茇垺睘樵瓦M(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。再加上此次冬奧與虎年春節(jié)的加持，一下子讓“冰墩墩”成為現(xiàn)象級(jí)頂流。

“冰墩墩成為頂流”的背后，我們看到的是人們對(duì)于北京冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。而這份熱情也帶火了冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)。未來(lái)，這份熱情也將為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展。

據(jù)觀察，目前在冰雪消費(fèi)上，剛剛?cè)计鸨┻\(yùn)動(dòng)熱情的人們想到的是：工欲善其事必先利其器。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

而在準(zhǔn)備好冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備后，更多人愿意跨越天南海北，以“冰雪游”的方式參與到冰雪運(yùn)功中去。根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。

吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處。

同時(shí)，在直播電商的領(lǐng)域，與“冰雪運(yùn)動(dòng)”相關(guān)的產(chǎn)品和內(nèi)容依然是爆款，不少直播電商平臺(tái)在這一節(jié)點(diǎn)上推出相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容，助力北京冬奧的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的冰雪消費(fèi)需求，收獲大波冬奧流量。淘寶直播和點(diǎn)淘平臺(tái)就是其中之一。

1月5日，淘寶直播發(fā)現(xiàn)周刊也組織了“冰雪燃冬季”的冰雪運(yùn)動(dòng)品類專場(chǎng)活動(dòng)。該活動(dòng)通過專業(yè)滑雪裝備、抗寒滑雪服貨品及主播的盤點(diǎn)，滿足冰雪愛好者的消費(fèi)需求，還組織了冰雪小課堂直播，科普冰雪消費(fèi)小知識(shí)，助力全民冰雪運(yùn)動(dòng)。據(jù)了解，冰雪運(yùn)動(dòng)品類成交在本次活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)419%同比增長(zhǎng)。

同時(shí)，淘寶直播和點(diǎn)淘上線了冬奧特別短視頻內(nèi)容“挑戰(zhàn)吧主播”。視頻內(nèi)容在各大平臺(tái)得到廣泛的傳播，整體曝光達(dá)到近6億，短視頻總體播放量達(dá)到超過1億。

目前，冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期。根據(jù)《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，中國(guó)將力爭(zhēng)2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，2025年?duì)幦?shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元的目標(biāo)。

在這一冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)口，擁有深厚電商基礎(chǔ)和多元主播生態(tài)的直播電商平臺(tái)，才能抓住不可錯(cuò)失的“萬(wàn)億冰雪熱”，而淘寶直播早已萬(wàn)事俱備。

來(lái)源：淘寶直播