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一部手機，一根自拍桿，成為農(nóng)民脫貧致富的“新農(nóng)具”，“直播”成為“新農(nóng)活”。2021年9月，淘寶直播助農(nóng)成績單出爐，自2019年“村播計劃”啟動以來，孵化農(nóng)民主播11萬余人，累計助農(nóng)直播超230多萬場，覆蓋全國31個省區(qū)市的2000多個縣域，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億，幫助農(nóng)民實現(xiàn)增收，總計帶動20多萬人就業(yè)。在淘寶直播的助力下，鄉(xiāng)親們走上了致富之路，年收入翻倍的同時，還將家鄉(xiāng)的地產(chǎn)風物分享到了全國。從中國南端的海南三亞市，到北端的黑龍江大興安嶺呼瑪縣，主播讓農(nóng)特產(chǎn)品從田間地頭“云端”對接千家萬戶，從熱帶的芒果菠蘿，到東北的大米雜糧，甚至高端的水晶玉石，覆蓋了數(shù)十個特色品類。

淘寶直播借力農(nóng)村“場”的鄉(xiāng)土氣息，發(fā)揮新農(nóng)人“人”的專業(yè)能動，挖掘土特產(chǎn)品“貨”的樸實無華，助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)價值的飛躍。

淘寶直播農(nóng)村直播場景示例

有著“中國玉雕第一鎮(zhèn)”美譽的鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)，是玉器加工銷售集散地，這里的人們大多從事跟玉有關的行業(yè)。趙梅是個標準的“80后”，并不富裕的農(nóng)村家庭，沒有給她提供上大學改變命運的機會，為了實現(xiàn)人生價值，她必須另尋他路。趙梅擺地攤兒、開玉器店、辦玉石工廠……從購買玉石原料到加工、銷售整個鏈條都全程參與，這讓她對這個行業(yè)有更深的理解。2017年底，趙梅由先前的給直播間供貨轉(zhuǎn)變成自己開直播。由于年齡偏大，剛開始直播時趙梅十分忐忑。為了提升自身競爭力，她不斷充電學習?！霸谥辈ブ校尤朦c文化因素，會讓商品變成藝術品，更能打動顧客的心”趙梅分享到。為了提升自身的核心競爭力，不斷的“充電”學習成為趙梅生活中最大的“愛好”。平時省吃儉用的她，不惜花上萬元到蘇州、杭州參加專業(yè)培訓；晚上學習到半夜，只為考取專業(yè)珠寶鑒定師證書……現(xiàn)在，趙梅的直播生意風生水起?！懊總€月銷售額可以達到四五萬元，團隊里的年輕人掙到錢的同時，實現(xiàn)了人生價值，在這個過程中我也找到了穩(wěn)穩(wěn)的幸福?！?/span>

凌晨2點的薛埠村，不少村民亮著燈直播

曲陽鄉(xiāng)薛埠村，距離連云港市東?？h不到10公里，900戶村民幾乎都從事著水晶加工和銷售，去年賣出近萬噸水晶，年產(chǎn)值超過5億，村里出現(xiàn)了500名淘寶主播。據(jù)了解，薛埠村的很多村民都以經(jīng)營水晶為業(yè)，自2017年電商直播興起以來，這個村子在返鄉(xiāng)青年沙超的帶領下，涌現(xiàn)了500多名淘寶主播，直播也幫助薛埠村跨過了電商發(fā)展瓶頸，2018年起，薛埠村連續(xù)3年成為淘寶村，僅淘寶年銷售額就超過千萬，甚至上億。由于直播的觀看高峰在夜晚，這里漸漸成了一個“不夜村”：村民每天直播到至少凌晨2點，用電量蹭蹭地漲，路燈每年都要增加1倍。薛埠村的發(fā)展成為當代鄉(xiāng)村振興的一個縮影，始于返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的“星星之火”，通過村民之間的模仿與創(chuàng)新得以“燎原”，把特色水晶產(chǎn)品，運用線上市場成為“一村一品”的集群式產(chǎn)業(yè)。近年來，周邊的農(nóng)村如興西村等也開始復制薛埠村模式。

淘寶直播村播計劃宣傳海報

2021年9月，村播計劃迎來全面升級，推出“村播之星成長計劃”助力新農(nóng)人成長，在此基礎之上針對“村播講堂”進行全面改革，實現(xiàn)“輕量化、流程化、高效化、數(shù)字化”發(fā)展。推出五大舉措，一是“學院更名”，原“村播學院”正式更名為“村播講堂”，持續(xù)在新農(nóng)人主播的培養(yǎng)上深耕；二是“權(quán)益升級”，月度獎勵公域資源、年度優(yōu)秀講堂表彰，村播之星成長計劃的流量激勵，助力學員快速成長；三是“線上課堂”，村播講堂線上云課堂發(fā)布，輕量化課程為新主播入門助力提速；四“數(shù)字運營”，線上數(shù)據(jù)產(chǎn)品、培訓套件支持，精確落實講堂業(yè)務。五是“流程變更”，優(yōu)化村播機構(gòu)入駐流程及村播講堂掛牌流程，實事求是、可持續(xù)發(fā)展。

一是，直播讓“優(yōu)質(zhì)”農(nóng)產(chǎn)品賣出“優(yōu)價”。直播電商在很大程度上打破了用戶對農(nóng)產(chǎn)品看不見、摸不著、感受不到的現(xiàn)狀，農(nóng)民主播會把農(nóng)產(chǎn)品的種植、生長過程、采摘、包裝等環(huán)節(jié)用視頻方式展現(xiàn)出來，相比圖片和文字的產(chǎn)品描述，視頻的信息維度更加豐富，使得用戶能夠更為直觀并全面地了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程是否真的是天然、綠色、無污染，讓“優(yōu)質(zhì)”農(nóng)產(chǎn)品真正賣出“優(yōu)價”。

二是，農(nóng)民借助直播實現(xiàn)從“一對一”到“一對萬”銷售。目前，我國農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)了4G、5G等移動通信廣泛覆蓋，千元以下智能手機的迅速普及，新一代農(nóng)民正在告別往日的“趕集”銷售的傳統(tǒng)模式。直播實現(xiàn)了銷售“場所”多元化，直播開始走出直播間，來到田間地頭，邊采摘、邊連麥的形式把蔬菜大棚變成了直播間，海南、重慶、云南、廣西等地的菜農(nóng)、果農(nóng)借助淘寶直播打開銷路。

三是，直播幫助鄉(xiāng)村地區(qū)逐步擺脫“價值邊緣”命運。傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟，強調(diào)大規(guī)模、標準化、集中化管理，經(jīng)濟中心聚集在東部、沿海地區(qū)和主要的原材料、消費地；工業(yè)經(jīng)濟在產(chǎn)業(yè)分工上，呈現(xiàn)金字塔或鏈式的、壟斷垂直的分工體系，即發(fā)達地區(qū)控制產(chǎn)業(yè)鏈的設計、組裝、精密制造、品牌、市場營銷等高端環(huán)節(jié)；鄉(xiāng)村地區(qū)更多是提供原材料、低端勞動力等附加值環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中，鄉(xiāng)村地區(qū)雖然也從“擴散效應”中受益，但這種受益是相對的，并且完全是梯度式、跟隨性質(zhì)的。由此帶來的后果是：在一輪輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。工業(yè)化的自上而下、壟斷垂直分工體系，固化了落后地區(qū)的角色定位，加劇其邊緣化趨勢。以直播電商為代表的電子商務新業(yè)態(tài)，其底層架構(gòu)就是分布式、網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)分工上日趨表現(xiàn)為分布式、大規(guī)模社會化協(xié)同的價值網(wǎng)絡。鄉(xiāng)村地區(qū)的人口、企業(yè)，以網(wǎng)絡直播的方式接入到這一協(xié)同價值網(wǎng)絡，成為有價值的“節(jié)點”，從而擺脫鄉(xiāng)村原有的封閉狀態(tài)，并與發(fā)達地區(qū)的“節(jié)點”保持相對平等的關系。

責編：斌卡（轉(zhuǎn)載及媒體合作請評論區(qū)留言）