2021年11月12日零點(diǎn),天貓雙11總交易額定格在5403億。開售第一小時(shí),超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時(shí),698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越;78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長的背后,正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。
今年雙十一有哪些亮點(diǎn)呢?
1.新供給滿足新需求 新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)
滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背后,快樂是人們消費(fèi)的原動(dòng)力,可以說,購物車的一次次下單滿足了人們對(duì)美好生活的向往。
90后與00后消費(fèi)者占比超過45%,尤其是00后參與雙11的人數(shù)比去年增長了25%;每天有110萬“銀發(fā)族”用“長輩模式”逛雙11,他們喜愛買的商品前三名是:智能手機(jī)、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同,“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購。
2.中小商家站C位 商家體驗(yàn)成標(biāo)尺
今年天貓雙11,有一大批品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長。截至11月11日23時(shí),698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越;78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
在參加今年天貓雙11的29萬商家中,65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌,其中,有7萬商家是首次參與雙11。
3.新品牌強(qiáng)勢崛起 老字號(hào)王者歸來
數(shù)據(jù)顯示,275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長,700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計(jì)劃的成果,今年以來,已有超過2000個(gè)新品牌獲得扶持。
截至11月11日8點(diǎn),220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間,共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者,傳播傳統(tǒng)文化。
在天貓“5年10億助力老字號(hào)復(fù)興”計(jì)劃的支持下,雙11成為民族品牌傳統(tǒng)文化和民族品牌復(fù)興的契機(jī)。
4.新基建跨越數(shù)字鴻溝 農(nóng)貨消費(fèi)現(xiàn)熱潮
數(shù)字經(jīng)濟(jì)縮小地區(qū)發(fā)展差距的作用正在體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20%,其中,甘肅同比增長57.5%,貴州同比增長24.4%。
天貓雙11期間,在淘寶天貓平臺(tái)上,160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%,農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%,832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。
5.傳遞綠色理念匯聚公益峰值
今年雙11,天貓發(fā)布了雙11減碳計(jì)劃,首次推出綠色會(huì)場,上新50萬件綠色商品,并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示,超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。
雙11的公益寶貝捐贈(zèng)善款,將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群:為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力提供公益保險(xiǎn)、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐。
雙11期間,因車禍截肢的劉文燕終于買到了她設(shè)想過無數(shù)次的“一只鞋”。天貓聯(lián)合7家運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起的“一只鞋”計(jì)劃,為殘障人士提供只買一只鞋的服務(wù)。今年雙11,98人的購物訂單里,第一次有了“一只鞋”。