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昨天咱們說到臉書改名Meta

是為進軍元宇宙領域做準備

據(jù)了解

自扎克伯格宣布公司改名后

A股元宇宙板塊大幅飆漲

可見，元宇宙的發(fā)展大被看好

說到元宇宙（Metaverse）

該詞誕生于科幻小說《雪崩》

小說里描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界

如今，隨著AR、5G等技術的發(fā)展

元宇宙也不再是紙上談兵

其作為虛擬世界和現(xiàn)實世界融合的載體

蘊含著社交、內容等場景的運用變革機遇

可以說是互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個風口

與此同時

也給廣告創(chuàng)意行業(yè)提供了新方向

畢竟……

品牌們有了新的展現(xiàn)創(chuàng)意的形式

乙方也可以靠著新概念忽悠客戶了（不是）

01

一眾品牌的元宇宙跟風

產(chǎn)品，是品牌落腳元宇宙領域的有效抓手。

以臉書為例，其最近聯(lián)手雷朋發(fā)布了首款智能眼鏡“Ray-Ban Stories”；小米、中國移動緊跟其后，發(fā)布了增強顯示眼鏡產(chǎn)品；Adobe則致力于更新其3D設計產(chǎn)品，試圖占據(jù)先機，成為面向“元宇宙”的設計工具平臺；

Ray-Ban Stories

小米智能眼鏡探索版

此外，蘋果CEO庫克也多次表達蘋果會加碼AR領域……

除了科技行業(yè)，其他行業(yè)品牌也加入了元宇宙陣營，開始對元宇宙版圖進行布局：

去年12月，奢侈品牌巴黎世家通過電子游戲形式發(fā)布新品，在主角的第一視角下，衣服和模特成為了游戲中的虛擬存在；

巴黎世家游戲畫面

運動品牌耐克目前已提交7項標志商標申請，并表示該商標用于下載虛擬物品，與此同時，官網(wǎng)還開放了“虛擬物品設計師”的職位；

耐克在游戲中推出的虛擬產(chǎn)品

（此處@鞋販子，沒想到吧，耐克也開始賣假鞋了）

忽然之間，這股“元宇宙”風已經(jīng)刮到了各個行業(yè)。

02

元宇宙概念下的傳播營銷

當然，元宇宙的爆火，也催生了一些新興的營銷玩法。

“虛擬形象”則是其中之一。

10月31日，虛擬人物柳夜熙在抖音發(fā)布第一條視頻，定位為“一個會捉妖的虛擬美妝達人”的她短短三天內吸粉200W+粉絲。

10月2日，湖南衛(wèi)視釋出實習主持人小漾的信息：

作為湖南衛(wèi)視官宣的首個數(shù)字主持人，小漾上班第一天就投入宣傳工作，為家鄉(xiāng)積極代言：

9月8日，阿里官宣首個數(shù)字人員工——AYAYI ：

如今，AYAYI 已經(jīng)以不同身份參與到品牌的各個營銷活動中，例如活動站臺、聯(lián)名合作、主題展覽……

看到這里，肯定有人會說，這些超寫實數(shù)字人不就是機器人嘛，但你可能不會想到，這些“機器人”的影響力遠比我們想得要高：

Lil Miquela，來自美國

2016年在ins成功“出道”

如今已坐擁粉絲百萬

Imma，來自日本（粉色頭發(fā)）

時常出入時裝品牌的廣告

與模特、名人合照互動

眼熟的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)

Imma去年還參演了 SK-II 的廣告片：

在平面上，這些虛擬形象和真人沒有太大差異，但是TA們的出現(xiàn)卻讓虛擬偶像的內涵變得更加豐富，和以前特指唱歌跳舞的虛擬形象相比，這些數(shù)字人有著不同的性格，每個人也有不同的興趣愛好、社交圈和“工作內容”，能夠將真實世界和虛擬世界的元宇宙有效連接。

與此同時，虛擬偶像的誕生也催生出虛擬主播、虛擬模特等多種形式的虛擬數(shù)字人，為元宇宙中的虛擬角色增添了更真實的“靈魂”。

縱觀品牌圈，其實很多品牌已經(jīng)敏銳洞察到虛擬形象的營銷趨勢，嘗試通過虛擬形象打破次元壁結界：

屈臣氏首位虛擬代言人“屈晨曦”、以千璽為原型的天貓首位虛擬代言人“千喵”、國貨花西子推出的首個品牌虛擬形象“花西子”……

一個思考：以后品牌請代言人的預算是不是可以省了？

03

元宇宙熱潮下的幾點思考

1、在虛擬世界，品牌要想以更真實的方式與消費者建立聯(lián)系，光靠塑造虛擬形象遠遠不夠。對品牌來說，最大的難點在于如何搭建故事感，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中建立全新的背景和故事，而這也對品牌的塑造能力提出了更高要求。

2、如今，不少時尚、美妝品牌已開啟線上試穿體驗、虛擬化妝等服務，從消費者角度出發(fā)，這種全新的互動方式能夠讓人足不出戶就擁有線下體驗，但與此同時，也需要品在到線上體驗服務與線下體驗服務做到高度相似，否則難以讓消費者持續(xù)在虛擬世界中保持體驗熱情。

3、元宇宙概念下，相較于圖文內容載體，具有沉浸式、代入感的視頻形式會變得更受歡迎。其一，視頻的場景展現(xiàn)力更為豐富，能以更為寫實的方式連接大眾情感；其二，隨著技術進步，交互性更強的視頻內容能夠進一步提高營銷效率，或許在未來能給品牌營銷模式帶來全新轉變。

END.